摘要：最近，零售界出了件大事。五一当天，浙江嘉兴一家叫“胖都来”的商场高调开业，现场锣鼓喧天、明星云集，本是一场热闹的商业盛事，却因名字和河南零售巨头“胖东来”高度相似，迅速被推上舆论风口浪尖，网友们纷纷指责这是一场明目张胆的“碰瓷”行为。

最近，零售界出了件大事。五一当天，浙江嘉兴一家叫“胖都来”的商场高调开业，现场锣鼓喧天、明星云集，本是一场热闹的商业盛事，却因名字和河南零售巨头“胖东来”高度相似，迅速被推上舆论风口浪尖，网友们纷纷指责这是一场明目张胆的“碰瓷”行为。

“胖东来”在零售行业那可是大名鼎鼎，堪称业界传奇。创始人于东来打造出“不满意就退货”“员工薪资超行业50%”等独特经营模式，让胖东来成为消费者心中的“零售业乌托邦”，2019年更是被国家知识产权局认定为驰名商标，覆盖45个商标类别，品牌价值极高 。与之相比，“胖都来”2025年1月才申请商标，仅覆盖第35类广告销售和第29类食品，且还在实质审查阶段，就迫不及待开业，实在让人怀疑其动机。

从法律角度看，“胖都来”此举大概率已构成侵权。根据《商标法》第十四条，驰名商标享有跨类保护权利 。“胖都来”与“胖东来”发音、字形高度相似，且同属零售服务行业，按照《反不正当竞争法》第六条规定，这种极易导致消费者误认的情况，明显构成商业混淆行为。北京中银律师事务所分析，二者在第35类商业管理服务中构成同一种服务，名称近似，侵权要件十分明显。

面对质疑，“胖都来”声称“都”字取自集团董事长姓氏，“胖”寓意丰盈美好。但工商信息显示，其母公司浙江盈中控股法定代表人为王建明 ，与“都”姓毫无关联。更夸张的是，该公司早在2025年1月就申请注册“淘都来”“乐都来”等商标 ，这一系列操作，怎么看都像是有预谋的“职业蹭流量”行为。

再看开业现场，商场外立面采用和胖东来如出一辙的“原木色+暖光”风格，购物袋配色、货架间距，甚至“不满意就退货”的标语都照搬照抄 ，完全就是胖东来的翻版。还有消费者拿着胖东来购物卡误去胖都来消费，工作人员无奈报警处理，这尴尬的一幕，也坐实了“胖都来”的模仿痕迹。

“胖都来”这波操作，无疑是想借胖东来的热度快速打开市场。开业活动邀请五位明星助阵，抖音话题#胖都来就是胖东来#播放量超2.3亿次 ，争议性名称成功助推其登上微博热搜第二，首日客流量达8.5万人次，销售额600万元，短期内确实收获了巨大流量。可这种“碰瓷式营销”终究是把双刃剑，胖东来法务团队迅速行动，连夜整理32项证据，包括20段监控视频和78张对比图 ，直指其商标混淆、装修抄袭、宣传碰瓷三大侵权行为。一旦侵权被认定，“胖都来”不仅要更名，所有带logo的物料都得销毁，预计损失超5000万元，更严重的是，会给消费者留下“傍名牌”的恶劣印象，后续发展堪忧。

胖东来用26年时间才建立起如今的品牌价值，不是简单靠模仿就能复制的。数据显示，胖东来2024年销售额突破80亿元 ，单月最高销售额达17.49亿元，而“胖都来”母公司注册资本仅1000万元 ，二者实力悬殊。这种只学皮毛、没有核心竞争力的模仿，最终只会暴露自身短板。

目前，胖东来已启动法律程序，4月28日完成证据公证，5月5日向海宁市市场监管局提交投诉书，并邮寄律师函要求停止侵权 ，其法律顾问表示，若未获回应将起诉索赔500万元 。过往23起商标诉讼91%的胜诉率，彰显出胖东来成熟的品牌保护能力。

“胖都来”碰瓷胖东来事件，给所有企业敲响了警钟：品牌命名要严守法律底线，商业竞争更要秉持诚信原则。《反不正当竞争法》对“搭便车”行为300万元的处罚上限，对比百亿级品牌商誉，确实过低，急需加强知识产权保护力度。同时，消费者也要提高辨别能力，让真正用心做企业、搞创新的商家获得应有的市场回报，共同维护健康有序的商业生态。

来源：娱乐路人甲