摘要：在空中，大型花火秀与无人机表演的斑驳色彩还没有褪去。在路边，还能听到《On My Way》的歌声不时从手机中传出。而散场的观众也依然在讨论大秀舞台上展现的上百款神装皮肤，不时点进“和平小店”直播间去试试运气。整个三亚，在此刻都被包裹在一股浓烈的“和平风”之中。
8月的三亚海岛刮起了一阵特别的风。
长达5小时的2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀“刺激之夜”刚刚结束，但白鹭体育馆场外的观众们却依然兴致勃勃。
在空中，大型花火秀与无人机表演的斑驳色彩还没有褪去。在路边，还能听到《On My Way》的歌声不时从手机中传出。而散场的观众也依然在讨论大秀舞台上展现的上百款神装皮肤，不时点进“和平小店”直播间去试试运气。整个三亚，在此刻都被包裹在一股浓烈的“和平风”之中。
有趣的是，刺激之夜的这股“和平风”不仅刮遍海岛，也在线上掀起一场全民时尚狂欢。8月9日直播当晚，无论是微博、抖音还是B站、快手、小红书，刺激之夜相关话题都迎来了爆发式的增长。阵容卡司、福利返场、全明星COS、生态开箱等各个角度的话题引爆全网，帮助刺激之夜收获了阶段性热榜198个，在全网收获超44个热词热榜，还在一夜之间包揽小红书热榜前4。截至8月11日下午，各平台共有233个相关话题冲上了热搜榜单。
全网的流量聚焦不仅打破了虚拟和现实的边界，也进一步改变了《和平精英》在大众认知里的印象。那么，一款射击游戏为什么要在时尚文化领域做这么大的投入？“和平风”又寄托了游戏对未来怎样的想象？
带着这些疑问，我们和《和平精英》营销业务负责人罗俪聊了聊。交流过程中，我们能感受到《和平精英》的坚持和执着，也看到一个围绕“和平风”的时尚文化新业态正在徐徐长成。
和平风吹到线下，虚实边界被打破了
《和平精英》把时尚文化带到线下的尝试，其实自从去年就开始了。在成都举办的首届刺激之夜已经向外界证明，《和平精英》光是凭借其丰富的时尚文化元素就足以支撑起一台持续数小时的线下时尚大秀。游戏正成为年轻人的身份象征与情感寄托。
今年第二届刺激之夜将舞台转至三亚海岛。这不仅是为了呼应游戏内今年的海岛主题，也是想要在海岛这个舞台上做更多探索，比如在秀场舞台之外加入花火秀、无人机表演等多种新形式的演出。
正如罗俪在采访时所说：“《和平精英》一贯的风格就是，要做就要与行业最顶尖的团队合作，一起去做一件能够让所有玩家都很自豪的事情。”在她看来，“从去年第一次成功之后，刺激之夜其实就已经沉淀为我们自己的一个IP了。”
既然是作为一个IP来运营，刺激之夜就必须要有所传承，有所精进。
在传承方面罗俪谈到，团队最想要传承的就是对时尚的表达。在现场能看到，无论是祝绪丹仙气飘飘的冰魂COS，还是姚安娜飒爽的【轩辕重工】影卫·银星COS，《和平精英》所有的合作明星、品牌代言人，全都是以身着COS服装的形式参与到大秀之中。这不仅是因为这些明星和主播本身都是和平的真玩家，也是因为皮肤时装已经成为《和平精英》时尚文化的一种具现代标志，是最能让现场以及线上观众直观感受到的一种视觉冲击。
而说到精进，罗俪表示，团队最想努力的方向就是加强互动性，把零距离互动这件事情做到极致。去年的刺激之夜，《和平精英》已经尝试在前排设置观秀台，反响非常好。于是在今年，整个舞台像被镶嵌在场地中央，四周预留车道，将台上与台下的距离拉到最近。
而这个零距离舞台最终也收获了极好的效果。无论是虞书欣乘坐锤头鲨飞行器沿着观众席巡游，还是田曦薇乘坐梦幻南瓜马车时将花束抛向现场观众，零距离的接触让观众看到了游戏皮肤在现实中同样能熠熠生辉，也让舞台的感染力更上一个台阶。
注重互动、注重参与感。可以说，只有游戏团队才更能理解玩家对于互动的高要求。游戏的本质就是让玩家在互动中获得主体性。而刺激之夜，显然是想把这种如游戏般的互动体验带入现实。
而此次刺激之夜的参与感，不仅体现在互动形式上，还体现在对皮肤装扮本身的呈现上。
经历六年的积累，《和平精英》的皮肤装扮数量已经非常庞大。罗俪也表示，如果说去年刺激之夜主要目的是通过展示游戏内的100多套皮肤，给大众带来一种琳琅满目的感觉，那么今年的目标是将游戏皮肤以不同主题风格分门别类，让不同兴趣的玩家能够更快地捕捉到自己心仪的皮肤风格。
在此之上，今年的大秀也不再只是展示成套的皮肤装扮，而更注重展示源自玩家的混搭文化。在舞台上，华晨宇所展示的就是一套“新星烈龙”衣装与“火箭少女”发型的组合混搭风。虞书欣也向粉丝推荐双马尾是一个百搭发型。
这些舞台上的展示，正是《和平精英》游戏内穿搭文化的一个投射。如果一定要给这种源自游戏的穿搭文化作一个命名，大概这就是“和平风”。
当问及“和平风”到底是一种什么样的风格时，罗俪给出了她的解读：
首先，和平风从字面意义上来理解，它就是和平精英皮肤的风格。第二，在团队内部看来，和平风还有风口的逻辑。这不仅是表示和平精英一直站在风口上，也表示和平精英一直在创造风口。第三，和平风还表达了一种风向。就是游戏向所有玩家传递一种信心，让玩家相信和平精英的流行不是一时，而是历经五年、十年都会一直陪伴玩家。
不论是风格、风口还是风向：和平风所传达的其实就是一种不被定义的定义。或者说，《和平精英》的希望就是将和平风的定义权交由玩家，希望一千个玩家有一千个自己的和平风。而游戏要做的，就是为所有玩家准备足够好、足够多样的服装，以及，准备好如刺激之夜这样的一个展示自我的舞台。
不过，想让游戏打破虚实边界变成玩家的时尚衣柜，将流行与经典都包含其中，难度也是可想而知的。这需要游戏从底层的技术产能层面，到其上的策划设计层面，再到外部的联动生态层面，每一层都做到极致，每一层都不掉链子。
构建穿搭文化，赋予玩家意义
事实上，《和平精英》的穿搭文化已经成为流行文化的一部分。无论在小红书、B站还是抖音，各大社交平台上#和平精英穿搭#的讨论量日益增长。分享穿搭心得不但是和平玩家的日常，甚至还催生出一条推荐穿搭攻略的全新赛道。
玩家发现，无论现实中流行什么穿搭，他们总能在《和平精英》的衣柜里找到对应的装扮，用这些装扮来表达自己当下的心情。比如去年网上一度流行山系穿搭，《和平精英》以贴近自然为主题的“精灵之光”皮肤就被大量网友推荐，在小红书上一度走红。而今年“经济上行的美”成为新的流行，和平玩家一边循环播放《大展鸿图》，跟着游戏内刚刚上新的同款舞蹈动作跳起来，一边开始四处求推荐复古Y2K风格的装扮。
而诸如“权威小番茄”服装在今年的突然走红更是完全没有预兆。玩家用这套大红色系连体服配上各色各样的发型和面具，争当“海岛最靓的仔”。面对充满挑战的现实世界，大概红色就是和平玩家今年集体票选出来代表他们心境的颜色。
这样的穿搭文化之所以能在《和平精英》这款射击游戏的土壤里生长起来，基础保障就是游戏要产能充足、团队要审美在线。而在技术力与生产效率方面，《和平精英》确实是最让人放心的。
就像罗俪所说，在追求皮肤单品的多元性与风格的多样化上，和平的游戏制作团队是“极卷的”。如果以现实类比，那么《和平精英》的野心就是要把整栋时尚百货大楼的每一层都填满，决不能让哪个品类有所缺失。
而当有了产能这个基础保障之后，游戏就能在个性化服务方面做更多尝试了。毕竟不是每一个玩家都能对数百款皮肤如数家珍，也不是所有新入坑或回坑玩家都有意愿收藏所有皮肤。
所以，为玩家筛选整理皮肤的工作，一部分也落到了官方身上。这次刺激之夜将和平风的皮肤分为九大风格，本身就是在帮助玩家筛选。而在此之上，官方还做了更多的尝试。
据罗俪介绍，在直播带货这件事情上，《和平精英》可谓是相关领域的先驱者。基于用户对皮肤个性化穿搭有了越来越大的需求，游戏也在商业化体验上大胆尝试，打造自己的带货主播生态，迄今已经沉淀出两个子IP“和平小店”与“和平集市”，分别对应不同的返场商品。
而在今年刺激之夜期间，《和平精英》还推出了“吉时已到”这种全新互动形式。这是一种玩家授权主播代抽军需的直播间互动模式。玩的就是“吉时”一到福利满地的惊喜感，将玩家与主播之间的互动体验感拉满。
在刺激之夜现场，由明星代抽军需的“吉时已到”环节也成为当晚的流量焦点。这种代抽模式能让玩家在获取装扮的同时收获满满的仪式感，让购买的过程也变成体验的一环。而原本的虚拟道具，也在这种体验经济的模式下实现了价值的重新定义。
罗俪对这种价值转换的理解是。首先皮肤装扮本身做得美观就能让其拥有审美上的价值。其次限时上架让皮肤装扮有了稀缺性，尤其是绝版皮肤的再流行更能放大价值。最后，也是最重要的一点是，很多皮肤装扮寄托了玩家过往的回忆与情怀，这使得皮肤装扮对特定玩家有了特别的纪念意义，会更让玩家想要收藏留念。
刺激之夜的整场舞台秀，其实就是用皮肤展示、明星COS演绎，包括明星的现场代抽，将玩家过往的记忆与当下的情感串联起来。这些时装承载的不仅是玩家的游戏历程，也是玩家在游戏里无数真情实感的凝聚。而这份凝聚力，或许就是《和平精英》能够从一款射击游戏变成玩家情感陪伴神器的原因。
一个新业态正在生成
当然，《和平精英》如今的目标已经不止于连接和陪伴玩家。作为一款在春节期间DAU突破8000万的国民级游戏，《和平精英》还想为玩家带来更多的意义与价值，用时尚与文化去拓展自己的边界。
正如罗俪所说，这是《和平精英》作为一款具有国民级影响力的游戏应有的自觉和敏锐。游戏想要保持自己的国民度与代表性，就不能闭门造车，而是需要主动拥抱潮流变化。而IP联名与品牌合作，就可以看作是游戏应对变化的主动出击。
像此次刺激之夜的压轴联名，无疑是《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》的深度联动。游戏不仅上线了与哪吒、敖丙的联名皮肤，还为这一IP量身打造了深度结合的游戏内容，让玩家能够在游戏内亲自体验一次逆天改命的戏码。
像这样的深度联动《和平精英》早已经不是第一次做。去年的联动《流浪地球2》玩家共同点燃行星发动机就让人印象深刻。至于《哪吒2》IP与游戏的调性契合度问题，罗俪直言这是最不需要担心的问题。六年来经历无数IP的联动，整活已经成为了《和平精英》的DNA。玩家比官方更希望看到“离谱”的联动，期待官方又能整出什么样的花活。
在刺激之夜现场也能看到，无论是《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《熊出没》还是《精灵叶罗丽》……越来越多能激起玩家回忆IP都入驻了《和平精英》。这些IP原本与射击游戏并无关联，但借助《和平精英》的整活基因被毫无违和感地带入游戏，成为连接玩家的情感纽带之一。在《和平精英》里体验联动内容，就像儿时的小伙伴一起COS刚看过的动画片角色互相打闹一样。
而游戏在今年刺激之夜与保时捷的皮肤联动也是同样的道理。在《和平精英》无所不能联动的预期下，游戏社区也形成了独有的载具文化圈子。联动既是满足玩家的期待，也是给了品牌更多展现自我和接触用户的机会，最终实现的是游戏、玩家与品牌三方的共赢。
然而，仅仅是用经典IP或品牌去拓展自己的边界并不能满足《和平精英》。正如罗俪最后所说：《和平精英》的很多用户，他不一定在一二线城市，不一定会在社交媒体上积极表达自己。所以，团队还是很重视让和平精英这个IP能够直接走到用户家门口，让用户能够感受到，自己最喜欢的游戏，有一天可以如此近距离地跟自己发生交互。
为了达成这样的目标，《和平精英》做了很多努力。去年的刺激之夜首发成都，今年官方就来到三亚海岛做全新的尝试，布置了许多只有在线下才能体验的快闪项目。无论是与QQ音乐联动，在大东海广场打造的32个赛季金曲夏日歌单大道，还是与保时捷联动在现场搭建的真车体验展区，都是《和平精英》将欢乐带入线下的诸多尝试之一。
而在刺激之夜现场绽放的花火秀与无人机表演，包括刺激之夜整个立体的可互动舞台，也都是只有身处现场才能够切身感受的体验内容。
除了刺激之夜，《和平精英》如今已经越来越频繁地走入线下。无论是今年春节期间与西安大唐不夜城的联动，去年冬季与哈尔滨冰雪大世界的联动，还是今年4月与云南泼水节的联动，都让游戏收获了众多玩家线下打卡。此外，游戏还联动了多个地方文旅开展和平精英村镇联赛，巡回全国数百个村镇，直接走到村口街头与玩家面对面。
这些活动与赛事，可以说都是《和平精英》在践行自己陪伴玩家的初衷，为玩家创造更多的线下场景，带去更多的价值感和意义感。
而随着游戏与玩家的连接越来越紧密。玩家、以及玩家之外更大众的用户群体，对游戏的期待也在水涨船高。如今，《和平精英》玩家对于皮肤套装的审美、质感与设计都提出了越来越高的要求，对线下活动的体验也有了越来越多的期待。而各合作品牌以及地方文旅也对游戏所能撬动的流量寄予了更多期望。可以说，一个新业态的生成，必然伴随着更多的压力与挑战。
今年的刺激之夜虽然落下帷幕，但舞台上下的所有点滴已经化作玩家的记忆，游戏内外的无数细节也变成每日的陪伴。从六周年的“破刃行动”到地铁逃生一周年引领“摸金搜打撤”，跨海大桥下的烟雾还在弥漫，酸雨模式下的探索又拉开了序幕。六周年的《和平精英》不仅已进化为一个“多元射击竞技平台”，还在用千人千面的穿搭文化吹起一股全新的“和平风”。
《和平精英》从不是一个人的战场，是亿万特种兵共同的文化符号。是每一个特种兵用手中的火力和对未来的想象力，引领了游戏文化的风口。而这种文化边界未来又将扩展到何种程度，的确值得期待。
来源：游戏矩阵