泡泡玛特新品上市门可罗雀：仅10人排队！

摘要：就在9月11日晚，泡泡玛特旗下热门IP SKULLPANDA的新品“不眠剧场系列”闪亮登场，本以为会掀起一场抢购狂潮，结果却让人惊掉下巴。在抖音官方旗舰店，一开始22时24分新品盲盒已售9.3万件，看起来成绩还挺美。可谁能想到，到了23时08分，销量就像坐了滑

曾经那个让大家挤破头抢购的泡泡玛特，如今新品上市却遭遇了“滑铁卢”，排队人数从成千上万直接暴跌到不足10人，这落差简直比坐过山车还刺激！

就在9月11日晚，泡泡玛特旗下热门IP SKULLPANDA的新品“不眠剧场系列”闪亮登场，本以为会掀起一场抢购狂潮，结果却让人惊掉下巴。在抖音官方旗舰店，一开始22时24分新品盲盒已售9.3万件，看起来成绩还挺美。可谁能想到，到了23时08分，销量就像坐了滑梯一样，骤降至809件，之后好不容易才艰难回升到3000余件。再看看抽盒机小程序，那场面，简直能用“凄凉”来形容。以前星星人、LABUBU等毛绒产品放货的时候，排队的人那叫一个人山人海，上千甚至上万都不在话下。可这次新品发售当晚，排队人数居然还不到10人，这是要从“顶流”变“小透明”的节奏啊！

淘宝平台的情况也没好到哪儿去。23时11分显示销量为1万 +，到凌晨虽然冲上了2万 +，但这销量大起大落的，就像坐了“疯狂过山车”，让人看得心里直打鼓。粉丝徐女士分析说，销售遇冷可能有两个原因。一是前两代毛绒产品一直在直播间反复售卖，给人一种货多得像不要钱的感觉；二是这次159元的价格比前两代贵了30元，而且部分款式长得还特别像，这谁能受得了啊！

二级市场更是一片惨淡景象。在得物APP上，该品整端（9个）售价1539元，也就只有近百个订单。隐藏款售价679元，销量更是可怜，才11个，这和曾经的火爆场面相比，简直就是天壤之别。

曾经火得一塌糊涂的LABUBU，现在也没了往日的风光。这个由香港设计师龙家升2015年创作的形象，在泡泡玛特的精心运作下，成了全球顶流潮玩。2025年那时候，它简直就是潮玩界的“王者”，某些款式在二级市场的价格一路狂飙，上万块都不稀奇，甚至有一款在国内某拍卖行2025年春季拍卖会上拍出了108万元的天价。可如今呢，LABUBU前方高能系列搪胶毛绒中娃价格直接腰斩，把黄牛们坑惨了。有个“黄牛”无奈地说，自己最近一直在疯狂出货，出了100多只，又低价入了几十只，结果一算账，整体还是亏本的，只能像个“投机分子”一样波段性地买卖，想办法挽回点损失。一些资深玩家也开始呼吁大家要理性消费，不少黄牛都已经进入了观望状态，估计心里都在想：这潮玩市场到底怎么了，还能不能让人好好赚钱了！

泡泡玛特的股价也跟着坐了“过山车”。瑞银报告显示，股价从近期高位回落了约19%，主要是因为纳入恒生指数成分股后有人获利了结，部分产品二手市场价格疲软，还有Google全球搜索趋势下滑。不过，瑞银还是重申对泡泡玛特的“买入”评级，说当前股价回调正好是个买入的好机会，就等着万圣节新品与15周年纪念系列上市来“拯救”了。

四川省社科院副研究员翟琨说，泡泡玛特LABUBU系列从“一娃难求”到二手市场价格腰斩，这背后其实反映了情绪经济的深层矛盾。当大家从“为热爱买单”变成“为投机买单”，潮玩的文化价值就被商业逻辑给狠狠“打脸”了。商品的价值还是得回归到“人的需求”上，潮玩的核心价值在于它承载的文化意义，而不是那冷冰冰的价格数字。而且Z世代的兴趣变得比变脸还快，潮玩要想一直火下去，就得靠持续的文化创新，而不是靠人为制造的稀缺。

泡泡玛特和整个潮玩行业现在就像站在了十字路口，不知道该往哪儿走。LABUBU的流行靠的是资本、流量和盲盒，而且它的文化体系来自北欧，设计风格又有日系卡通的影子，和咱中国文化很难搭上边。媒体也对它提出了要求，得有点“美好事物”“美好追求”，得展示中国创造力、品质和文化的魅力。这可真是给LABUBU出了一道难题啊！