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中国香妆｜国货美妆的10亿级天花板 | 中国香妆品牌研究所报告

根据中国香料香精化妆品工业协会的权威数据，中国美妆市场已经连续两年（2023和2024）突破万亿，国货美妆品牌在电商和新媒体红利下快速崛起，但，一个普遍的市场现象是，多数（产品）品牌长期困于10亿+营收规模，难以突破天花板，可能涉及产品力、品牌定位、渠道策略、

3月25日，国家药监局、国家卫生健康委发布消息，根据《中华人民共和国药品管理法》，2025年版《中华人民共和国药典》经第十二届药典委员会执行委员会全体会议审议通过，现予颁布，自2025年10月1日起施行。

当追求新鲜、独特、有内涵的年轻一代消费者成为市场主力军，美妆市场的主体环境将会更为多元、向上、充满活力，年轻一代也不再是被动接受者，而是美妆行业趋势的深度参与者。

在护肤行业日益激烈的竞争中，科研实力已成为品牌核心竞争力的关键所在。其中，国货品牌溪木源凭借深厚的科研底蕴，不仅在成立5年内取得了“全肤质敏感肌护肤品全国销量第一”的佳绩，更在近日全球皮肤科学领域最大、最具影响力的盛会——美国皮肤病学会年会（AAD）上发布了首

今年3.8大促期间，国货美妆品牌在天猫、抖音两大平台延续强势表现，珀莱雅、可复美等头部品牌稳居榜单前列，抖音渠道交易规模同比增幅显著，国货美妆龙头品牌的市场地位进一步巩固。

值此跨年时刻，我们来替国货品牌们做一次“年终盘点”——回望2024年国货品牌热搜榜上的鲜明关键词，由此见证2024年国货彩妆、护肤品牌的坚实每一步。

根据《2023年中国化妆品年鉴》,2023年,国货美妆市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌;中国香料香精化妆品工业协会的最新数据则显示:今年上半年,国货美妆市场份额已攀升至56.7%。与此同时,诸如“国货美妆跑出加速度”“国货品牌持续赶超国际大牌”的报

在 2024 世界品牌莫干山大会上，珀莱雅作为知名国货美妆企业和浙江美妆行业代表闪耀亮相。此次大会以 “品牌新消费提质新生活” 为主题，珀莱雅董事长侯军呈受邀出席并分享了企业的发展经验。

抖音电商数据显示，双11开启后的10月8日至10月20日，国货护肤品牌销售额同比增长84%;国货彩妆44个品牌销售额同比增长超100%，33个品牌同比增长超200%。

时针再拨回9月，巴黎最大且最古老的百货商场——莎玛丽丹百货现场，花西子专柜亮相，它成为首个入驻的中国美妆品牌，同时也成为了目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。5月，花西子参加了“中法企业家委员会第六次会议”，并在分论坛发表主题演讲；1月，花西子“蒙古

我们一度以为是序幕拉开的起点，却成为国货美妆品牌近十年都难以逾越的高点。这十年间文化上的水土不服、投入远超收益、品牌定位偏移等诸多问题，成为困住大部分品牌的“阿克琉斯之踵”。

每个女生家里都有一个角落，用来放闲置不用的彩妆。翻翻家里的柜子和抽屉，总能在里面找出出几个过去花下大价钱的“时代眼泪”。

每个女生家里都有一个角落，用来放闲置不用的彩妆。翻翻家里的柜子和抽屉，总能在里面找出出几个过去花下大价钱的“时代眼泪”。