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从步行街霸主到出海学徒：美特斯邦威的背水一战

2024年财报显示，这家昔日的“服饰第一股”营收仅6.81亿元，同比暴跌49.79%，与2011年巅峰期的99.45亿元相比，蒸发93.15%。连续五年亏损累计超32亿元，门店数量从5220家锐减至607家，加盟商一年关闭285家门店，库存周转天数长达370天

和如今“00后”耳熟能详的lululemon（露露乐蒙）等潮流品牌一样，30年前的“真维斯”（Jeanswest）也曾是当时年轻人的时尚标签，真维斯在其巅峰时期的全球店铺数量甚至超过3000家。而最新财报显示，截至2024财年底，lululemon的全球门店数

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21世纪初，美特斯邦威在国内休闲服装界崭露头角。他们秉持“不走寻常路”的理念，聘请周杰伦作为形象大使，吸引了大量年轻消费者。在顶峰时期，公司年销售额逼近百亿，净利润更是高达12亿。2008年，公司成功登陆深圳证券交易所，跻身A股休闲服饰行业的前列，市值曾一度攀

现代人越来越追求“穿得好”这件事，不仅追求要穿得好看，还追求大品牌，宁愿花大价钱去买有品牌的产品，也不随随便便买不知名的无品牌产品。

事实上，9年前，周成建已经安排女儿接班。但面对自己一拳一脚打拼建立的服饰帝国由巅峰时期的营收近100亿元萎缩到十几亿元，他决定“反向接班”。2024年1月22日，美特斯邦威发布公告，周成建正式接任公司董事长、总裁职位。

周成建今年正好满六十岁，他创办的美特斯邦威则是建立于三十年前的1995年：这本是一家企业已经发生或即将面临接班问题的时刻。

今年突破1000家生活馆，希望在未来1000天之内能突破能实现1万家生活馆！2025年3月22日，“不走寻常路”的美特斯邦威首次公开直播选品评审会，展示选品过程，同时邀请消费者直接参与下一季服饰选品评审。

“2024年，我跑了100多个城市的500个县级门店，了解了消费者和客户的需求。也是在2024年，美邦几百个加盟商离开了，美邦的收入也损失了几个亿，这给美邦换回来可以彻底改革的机会。”

比如在茶饮行业，红餐产业研究院数据显示：今年8月，有38个连锁茶饮品牌推出了154款新品，平均每个品牌每个月就要推出4款新品，平均每天就有5款茶饮上新。

crocs 美特斯邦威 2024-12-24 15:57 14

这个女装品牌曾经深受消费者的喜欢，价格再贵也有消费者买单，可随着价格不断上升，质量和颜值却停留在了过去，只剩下“卖情怀”了。