战略品牌管理

香飘飘调改香飘飘

近几年遍布大街小巷的现制茶饮门店，让这家传统快消巨头，遭遇了前所未有的品类替代危机。其赖以生存的“热水冲泡+植脂末”模式，让香飘飘在喜茶、奈雪等新茶饮品牌“鲜果乳酪、纯奶现萃、低糖养生”众多创新打法面前，应接不暇。