青岛啤酒节如何让年轻人年年心动、次次奔赴？
在当今消费市场中，年轻人的消费观念正发生着深刻变革。当演唱会的荧光点亮夜空、脱口秀剧场的笑声漫过街巷，年轻人不再满足于简单的物质消费，“体验经济”与“情绪价值”成为驱动他们消费的重要因素。在这一浪潮下，走过35载的青岛啤酒节持续走红，它早已超越了单纯啤酒狂欢的
海上嘉年华
青岛啤酒的“情绪经济学”
在当前正在进行的第35届青岛国际啤酒节中，青岛啤酒通过“啤酒交易所”“微醺情绪实验室”等创新场景，将麦芽香气转化为连接消费者情感的“社交货币”，其底层逻辑与泡泡玛特的情绪消费、红星前进面包牛奶公司的现打鲜奶体验不谋而合：产品只是载体，情绪价值才是联结消费者的核