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文 | 沧海阅铭
编辑 | 沧海阅铭
-<前言>-
近年来,全球电视市场风云变幻,中国品牌异军突起,韩国和日本老牌劲旅却渐显颓势。
韩国三星和日本索尼这两个电视巨头,去年的出货量分别是3640万台和560万台。
我国的电视巨头去年的表现如何呢?
-<电视的演变>-
时光倒流到上世纪,彩电业还处在CRT显像管时代。
那时候,人们对电视的要求很简单,无非就是清晰度和信号稳定性。
谁能在分辨率和扫描线数量上更胜一筹,谁就能在市场上独领风骚。
凭借先发优势和技术积累,日本企业在这个时期可谓如日中天,索尼、松下等品牌风光无限。
进入21世纪,液晶电视开始崛起,中韩企业抓住这个技术变革的机遇,凭借成本优势和制造能力,迅速在全球市场站稳脚跟。
而曾经的霸主们,却因转型迟缓而渐渐落于人后。
液晶时代的到来,重新洗牌了电视行业的格局。
液晶阵营的混战,很快就陷入了同质化的泥淖。
液晶电视
消费者对电视的要求也越来越高,不再满足于基础的清晰度,而是开始追求更极致的画质体验。
当然,在这场激烈的竞争中,光有硬件技术还不够。
开拓新的细分品类和产品形态,也成为厂商们的必争之地。
智能电视
智能化、大屏化、健康化等新趋势也在不断涌现,推动着电视行业向更高维度演进。
中国和韩国的各家电视巨头的竞争也越发激烈了,而市场上的变化也更大了。
如今,中国、韩国和日本在电视产业在全球的表现如何呢?
三星电视
-<韩国三星电视>-
在电视行业的舞台上,韩国三星无疑是一位久经沙场的老将。
凭借多年来在全球市场的深耕细作,三星建立起了广泛而牢固的销售网络。
无论是在欧美发达国家,还是新兴市场,三星电视的身影随处可见。
品牌的号召力,产品的过硬质量,让他们长期占据着全球电视销量的头把交椅。
2023年,三星电视的全球出货量高达3640万台,市场份额达到16%。
在技术研发、供应链管理、营销推广等方面的全方位实力。
作为一个全球化的巨头,三星深谙市场规律,善于捕捉消费者需求,并不断推出迎合市场喜好的新品。
在三星的产品线中,从入门级到旗舰级,从小尺寸到大屏幕,应有尽有,全面覆盖了不同消费群体的需求。
然而,即便是行业的霸主,也难以避免市场变局带来的挑战。
2023年,三星电视的出货量同比下降了5%,这是一个值得警惕的信号。
曾经,高端电视领域是三星的天下,QLED、OLED等尖端技术让三星在这个利润丰厚的赛道独占鳌头。
然而,随着中国企业在Mini LED、激光电视等新技术上的突破,这一局面正在发生改变。
23年第三季度,三星在高端电视市场的份额从去年的43%骤降至30%,失去了端市场的主导权。
面对咄咄逼人的竞争对手,三星电视正面临着前所未有的压力。
作为一个全球巨头,三星当然不会轻易认输。
在技术研发上,他们也正在加大投入,力图在新一代显示技术上取得突破性进展。
-<日本索尼电视>-
上世纪80、90年代,只要提到电视,索尼、松下等日本品牌总是占据着全球电视市场的大部分位置。
凭借精湛的制造工艺和领先的核心技术,日本企业在全球电视市场独占鳌头,树立了行业的标杆。
然而,时过境迁,昔日的霸主如今已黯然失色。
23年,索尼电视的全球出货量仅为560万台,排名已跌出前六。
不得不提到日本企业在创新和成本控制上的短板。
进入新世纪后,电视技术加速迭代,液晶、等离子、OLED等新型显示技术层出不穷。
面对这种局面,索尼等日本企业反应迟缓,在新技术的研发和应用上落后于人。
日本企业习惯于精工细作,对成本控制的意识相对薄弱。
这在中韩品牌崛起后,更显得难以为继。
但是索尼面对的困局不仅是在国际市场上,即便是在本土市场,它的地位也岌岌可危。
要知道,日本消费者对本土品牌有着极高的忠诚度,索尼、松下等巨头在国内市场可谓独步天下。
然而,近年来,中国品牌凭借出色的性价比和本土化营销策略,逐渐赢得了日本消费者的青睐。
去年,海信和东芝两大中国品牌已经联手占据了日本电视市场的首位。
索尼电视业务已经连续七个财年未能实现盈利,这不仅与市场份额下滑有关,也与索尼在产品结构和成本管理上的问题密切相关。
索尼在中低端市场的产品线较为薄弱,难以形成规模效应。
种种因素交织,让索尼电视业务的前景蒙上了一层阴影。
和三星、索尼形成鲜明对比的,就是我们中国的海信电视!
海信电视
-<中国海信电视>-
在三星、索尼等全球巨头的身影渐渐黯淡之时,中国品牌却在世界舞台上异军突起,尤其是海信电视的表现尤为亮眼。
去年,海信电视的全球出货量达到了2585.2万台,同比增长5.9%,稳居全球第二,还占据了全球12%的市场份额。
纵观全球TOP5电视品牌,海信是唯一一个连续6年保持增长的企业。
多年来,海信始终坚持“走出去”的发展路径,不断加强在海外市场的拓展力度。
从欧洲到北美,从日本到东南亚,海信都通过本地化运营和差异化竞争,在这些关键市场的份额实现了快速提升,为全球化发展奠定了坚实基础。
作为中国最大的电视制造基地,海信始终把创新作为发展的第一驱动力。
海信电视展台
在技术研发上,海信持续加大投入,不断推动产品和技术的迭代升级。
只是从Mini LED电视的发展就可以看出海信的研发实力,他们推出了搭载4万级背光分区、1万尼特峰值亮度的旗舰产品,刷新了行业的技术标准。
这些尖端技术的应用,让海信电视的画质表现和用户体验达到了全新的高度。
通过技术创新和市场培育,海信已经成为全球激光电视市场的领军者,引领着行业的升级变革。
在全球市场开疆拓土的同时,海信并没有忽视本土市场的深耕。
在中国这个全球最大的电视消费市场,海信的表现同样亮眼。
23年,海信电视在中国市场的销量和销额占有率均位居行业第一。
尤其在85吋以上的大屏市场和高端市场,海信更是拥有绝对的优势地位。
这既得益于海信扎根本土、贴近用户需求的市场策略,也得益于其在大屏和高端领域持续发力,以差异化优势赢得消费者的认可。
-<结语>-
在这个万变的时代,唯有创新者才能立于潮头,唯有奋进者才能达于彼岸。
让我们共同期待,在全球电视版图的重构中,中国品牌能够书写更加辉煌的篇章。
信息来源:中国经济新闻网——2023年全球TV出货量发布:三星第一、海信第二
环球时报——韩媒:中国要赶上我们了
环球网——10月全球液晶电视面板出货情况发布:京东方领跑,日韩系继续下滑
人民网——中国电视品牌加速扩张 出货量超越韩企LG紧追三星
来源:沧海阅铭一点号