打脸！千禾“零添加”竟是文字游戏，谁在把消费者当韭菜割？

摘要：“千禾0”酱油瓶身上那个醒目的“0”，像极了商家对消费者智商竖起的嘲讽手势。谁能想到，这个被包装成“健康承诺”的符号，竟只是企业注册的商标？3月28日，市场监管总局一纸禁令，宣布全面禁用“零添加”“不添加”等模糊标识，千禾味业连夜承诺整改，但消费者早已怒火中烧

“千禾0”翻车背后：8年套路终遭铁拳，谁在侮辱消费者智商？

从宋小宝到千禾酱油：“海参炒饭”式套路为何屡试不爽？

市值蒸发9.5亿！千禾“0添加”神话破灭，海天笑了

深度起底：千禾如何用1个“0”骗走消费者5个亿？

比添加剂更可怕的，是商家的“合法欺骗”

“千禾0”酱油瓶身上那个醒目的“0”，像极了商家对消费者智商竖起的嘲讽手势。谁能想到，这个被包装成“健康承诺”的符号，竟只是企业注册的商标？3月28日，市场监管总局一纸禁令，宣布全面禁用“零添加”“不添加”等模糊标识，千禾味业连夜承诺整改，但消费者早已怒火中烧：“玩文字游戏时，你们的良心去哪儿了？”

这场风暴始于《消费者报道》的一则检测报告。千禾旗下“千禾御藏本酿380天酱油”被检出含镉0.011mg/kg，尽管企业强调“镉源于国产大豆”“符合国家标准”，但公众的焦点迅速转向其商标设计——瓶身“千禾0”的“0”字号放大加粗，与“零添加”宣传语形成视觉捆绑，而“千禾0”实为注册商标，与配料表无关。这让人想起宋小宝小品里的经典桥段：点了一盘“海参炒饭”，结果厨师叫海参，饭里没海参。如今，这种荒诞剧情竟在食品安全领域真实上演。

这不是千禾第一次收割“健康焦虑税”。2022年海天酱油因“双标门”陷入信任危机时，千禾凭借“零添加”标签异军突起，股价从15元飙升至21元，2023年净利润暴涨54%至5.3亿元。但讽刺的是，当年用来打击对手的“健康牌”，如今成了刺向自己的回旋镖。更令人咋舌的是，千禾早在2020年便注册了“千禾0”商标，而同年市场监管总局已提出规范“零添加”标识，却因执行滞后给了企业可乘之机。

商标套路背后，是整个调味品行业的集体失焦。“壹号土猪肉”中的“壹号土”是商标，“山里来的土鸡蛋”的“土”也与养殖方式无关。商家深谙消费者心理：用“0”“土”“天然”等字眼制造健康幻觉，再通过商标法漏洞规避责任。法律人士指出，商标审查侧重形式合规，却忽视实际误导性。例如，带“有机”“0糖”字样的商标常被驳回，但“千禾0”却能过关，这种“合法不合理”的漏洞，成了商家钻营的温床。

比文字游戏更恶劣的，是企业的“比烂式公关”。面对质疑，千禾声称“镉存在于中国土壤，国产农作物都有”，试图拉整个行业垫背。这种逻辑，像极了考试作弊被抓却说“别人也抄了”。数据显示，2024年前三季度千禾营收净利双下滑，海天味业趁机收复失地。但这场闹剧没有赢家——消费者对国产调味品的信任，正被一点点透支。