摘要：11月25日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。直播间售卖保健品有哪些套路？虚假宣传为何屡禁不绝？“新华视点

11月25日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。直播间售卖保健品有哪些套路？虚假宣传为何屡禁不绝？“新华视点”记者展开调查。

在当今社会，网络直播已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而随着直播带货的火热兴起，直播间销售保健品的现象也越来越普遍。“麦琪啦”等带货主播在直播间销售保健品时出现违规宣传的行为，不仅让消费者权益受损，更是老年人健康风险的隐形杀手。其实，直播间作为一种平台，其本身的销售方式是没有问题的，有问题的是坑蒙拐骗。

其一，直播间销售保健品，平台不能“敞开大门”。新华社记者的调查显示，直播间销售的保健品成为消费者权益受损的一大“重灾区”。许多老人在上网的同时，不知不觉间陷入了保健品的陷阱。这里就需要说到平台的责任和义务了。保健品本来就诟病多多，因此对于借助直播间销售保健品的现象，平台有责任起到净化平台市场的责任。对于直播保健品，既要核实保健品的生产销售资格，也要对主播进行审核。平台的大门不可是敞开的，不可是泥沙俱下。

其二，直播间销售保健品，产品不能“夸大其词”。广告法对于商品的宣传有着严格的规定，直播间显然不是法外之地。然而，一些销售保健品的直播间是摇唇鼓舌、大言不惭，甚至能够包治百病。这种情况下，即便保健品本身是合法的，是没有问题的，也不能睁一只眼闭一只眼。例如，有的保健品竟然宣传可以治疗癌症等等，除了需要平台借助现代技术及时发现及时关闭之下，还需要监管部门的监管触角延伸到直播间，做好巡查工作。

其三，直播间销售保健品，主播不能“摇唇鼓舌”。主播带货，不能变成主播带祸、主播惹祸。产品不是主播生产的，但是主播作为推销者，其所承担的责任和义务就不能丢失。而一些主播为了获得更多的分成，不惜利用虚假宣传的手段，夸大产品的功效，吸引消费者购买。成了“骗人的王婆”。因此，对于问题主播需要有处罚的手段，而处罚的手段也不能只是“停播几天”，而是需要法律的介入。规范主播的行为，才能规范直播间销售的市场。

老年人沉迷“养生”直播间、购买各类保健品的情况屡见不鲜，甚至有的老人被骗光了养老钱，家里是堆积如山的假冒伪劣保健品。甚至有老人被“抗癌”“降血压”“降血糖”的“洗脑”，擅自停用了药品，造成了潜在的风险和危害。新华视点记者的调查，揭开了直播间销售保健品背后的套路。作为直播平台和监管部门需要正视存在的问题，不能让直播平台成为助纣为虐的载体。

来源：评底郭