对抗速朽、穿越周期，引领长视频行业破局的“腾讯视频样本”

摘要：刚刚落幕的第十二届中国网络视听大会上，网络视听行业从业者和研究者再度围绕行业发展痛点、深层需求和进化路径展开充分讨论，内容创作、微短剧+、国际传播、产业赋能等热点话题更碰撞出全新火花，引发业界对网络视听未来发展的新一轮思考。

文 | 江来

来源 | 看电视

刚刚落幕的第十二届中国网络视听大会上，网络视听行业从业者和研究者再度围绕行业发展痛点、深层需求和进化路径展开充分讨论，内容创作、微短剧+、国际传播、产业赋能等热点话题更碰撞出全新火花，引发业界对网络视听未来发展的新一轮思考。

腾讯视频在大会上一系列掷地有声的深刻行业洞察，勾勒出长视频平台在结构性转型中的破局路径，全方位展现了其在内容创作与技术革新上的战略引领。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在主论坛演讲中直言：“如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展，这时候的信心比黄金更宝贵。”这一观点不仅揭示了行业的阵痛洗牌状态与转型特征，更指向腾讯视频以精品化战略穿越周期的底层逻辑，以及对长视频竞争和发展本质的清醒认知。

长视频的终局是价值之战，在长期主义的坚守下，在流量焦虑、内容速朽的时代做“时间的朋友”，用更多具有文化深度和社会价值的精品陪伴用户，让更多作品都能留下时代印记，塑造以内容力为支撑的强劲动态能力，长视频及长视频平台的生命力也就能真正穿越周期。

精品化战略：

穿越周期的核心引擎

在以“淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路”为主题的演讲中，孙忠怀谈到，在网络视听行业的结构性转型中，腾讯视频实现长视频战略方向转变与内容品质突破的关键，在于长期主义的坚守以及将“艺术”作为统领内容的核心策略。

在他看来，2021年是腾讯视频发展的分水岭。彼时腾讯视频对内容战略进行了重新校准，明确将“艺术”作为内容战略的统领核心。在艺术与科技双轮驱动战略下，腾讯视频一路“开挂”，在剧集、动漫、综艺、纪录片等各内容板块的表现都可圈可点，推出了《繁花》《山花烂漫时》《庆余年第二季》《剑来》《喜人奇妙夜》等一众在近几年网络视听发展进程中留下浓墨重彩印记的口碑佳作，真正做到了“始终在场”。

孙忠怀在演讲中也谈到了腾讯视频的经验与策略。精品化战略的核心在于“回归内容本质”。尊重创作规律，不被流量和短期利益所裹挟，是腾讯视频一直以来分外强调的。在“提质减量”的行业背景下，腾讯视频更通过发力精品创作，推动内容从“量变”向“质变”跃迁。

剧集创作领域，严格把控剧本质量是平台的重要抓手，平台近年推出的《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等精品剧集，无一不是从剧本阶段便开始严苛打磨的成果。“投资决策必须建立在对剧本的深入理解和评估上，而非仅凭市场趋势或流量。”

而动漫领域则在十年的深耕下，逐步形成从IP孵化到工业化生产的完整链条。《斩神》突破都市异能题材的叙事定式，《剑来》在手工绘制与数字渲染结合下，以水墨画风重构仙侠世界。专注内容本身、从剧本到制作的系统性革新，在腾讯视频近年来的爆款作品中都能得到充分验证。

针对长视频行业艺术性、商业性、高效率之间的三角矛盾，腾讯视频力图构建多元共生关系，探索艺术与商业平衡、科技与人文共融、提升效率与艺术表达并举。

通过提高整体项目的成功率，而非过度押注超级爆款，使平台商业模式可持续发展；通过优化资源配置、“后验激励”模式，推动行业上下游良性共创，让项目收益与市场反馈动态绑定，倒逼制作方在创作初期便兼顾艺术表达与受众需求，实现文化价值与市场回报的双向循环。

通过技术革新实现效率与品质的兼顾，探索前沿技术赋能降本增效与艺术表达的平衡，也体现出对技术标准与用户体验的极致追求；实现长短内容的共生，以及精品短剧厂牌“十分剧场”满足碎片化需求，让微短剧可以兼具社会思考与商业价值，提升微短剧的长期价值，形成内容消费的“生态雨林”。

精品化战略的一大挑战，在于对抗行业的短期焦虑。当不再简单地用“爆款率”“高热度”“高流量”定义成功，通过机制创新分散风险，从“过度押注爆款”转向“提高整体成功率”，在效率时代专注淬炼精品这一“难而正确的事”的腾讯视频，有了穿越周期的更足底气。

快慢之外

以深度创新和精神共鸣对抗速朽

腾讯视频在本届网络视听大会上举办的“内容创作破局力与生长力论坛”颇具前沿性和启发意义，以一场直面行业痛点的思辨，为内容创作的破局新生找到了思路。

当“倍速观看”“碎片消费”重塑用户习惯时，长视频行业也面临着内容叙事是否要提速的拷问。如果盲目追逐强情节密度，会导致剧本沦为“事件堆砌”，这种对所谓“快节奏叙事”的追求，本质上是创作惰性的外化。对此，平台有着自己的思考和判断。

腾讯在线视频副总裁王娟直言，“快慢并非绝对标准”，腾讯视频评估项目的核心在于“故事的新鲜度与文本有效性”。在她看来，不同类型的剧目应遵循不同的节奏逻辑，悬疑剧更注重逻辑缜密性，古装剧需强化情感张力，这些都未必是刻意追求快节奏而实现的。

编剧秦雯也认为，“一味地快，是没节奏，知道在哪里快和哪里慢才是重要的。不要一味追求快字，而忘记你为什么出发。”

即便是爆款悬疑剧《漫长的季节》，这部豆瓣评分9.4的口碑之作也并未遵循“快节奏破案”的常规路径，而是以细腻的笔触描摹东北工业小镇的兴衰图景，将一桩跨越二十年的凶案与时代变迁交织。从腾讯视频的精品创作经验来看，观众需要的并不是信息轰炸，而是被带入情境的共情体验。

而对于近年来内容行业颇为关注和追逐的热词“情绪价值”，平台与编剧群体也保持警惕。编剧赵冬苓在论坛中犀利指出，提供情绪价值是个伪命题，编剧的使命是呈现人生体验。“提供情绪价值是把观众矮化了，那样编剧和观众就不是平等的关系。编剧应把观众视为朋友，而非情绪投喂的对象。”

快节奏不是万能解药，情绪价值也非刻意追求便能提供，内容创作是一场创作者与观众在认知、情感与价值层面的深度对话。创作中的“快慢哲学”，最终指向的是长视频行业的价值锚点。

对于这个内外部因素持续变化的时代，腾讯视频给出的应对策略是，快慢之外，抵达人心才是关键。对抗注意力快速转移的不是更快的生产，而是更深的情感连接，只有克服创作惰性，在多维创新中与观众深度对话，才能生产出抵御快短期波动的好内容。

长视频价值重构：

从“生存焦虑”到“价值共生”

腾讯视频在本届网络视听大会的动作和发声，都体现出其对于长视频不可替代的价值和持久生命力的深度思考与重新强调。其通过对长视频内容价值、技术应用与社会责任等多重维度的重构，以一场场“价值正名”的行业宣言，重新锚定了长视频的坐标。

如果说长视频的破局力，是一种“反流行”的价值觉醒，那么腾讯视频以笨功夫沉淀内容厚度、以重投入夯实技术底座、以生态化延展IP生命、以向善力激活社会价值的价值重构实践，便是一场对抗短视主义的革命。

长视频的持久生命力，源于其作为“精神生活基座”的不可替代性。腾讯在线视频副总裁韩志杰认为，精品的长视频内容是无法被替代的。“重点不在于长短，而在于用心的程度，在于是不是能够反映现实、反映当下、反映人心。”反映到内容创作上，内容要引起用户的共鸣，能够创作出好内容去打动用户、吸引用户，而且能够反映当下的社会情况。

腾讯在线视频副总编辑、《十三邀》总监制李伦在论坛中直言，将“精神生活”简化等同于“娱乐生活”“休闲生活”，是对其标准的降低，以此为标准，就只能生产“苦役谋生安慰剂”，而如果创作者自觉面对“更高的存在”，就还有许多事情可以做，也应该做。

许知远与艺术家蔡国强关于“瞬间与永恒”的对话、林小英“教育的困境”对话中对“人的一生不能只是为了谋生”的反思，都印证了长视频深度内容的价值。

腾讯在线视频节目内容制作部天晴工作室负责人徐晴也表示，长视频在价值传递和沉浸式体验方面有先天优势。《令人心动的offer》等节目带来的陪伴养成式的快乐，就是时间的馈赠，是长度带来的收获和成就。

长视频平台对精神陪伴和价值传递的探索体现在各类型作品生产中。《玫瑰的故事》通过“她”视角反映城市变革，用现实主义精神和浪漫主义情怀探讨女性如何实现精神自由与自我独立；《六姊妹》通过跨越六十年的家庭变迁与命运纠葛，展现了普通人在时代洪流中的坚韧与温情；《五十公里桃花坞》深挖社交实验理念，让人在治愈解压中照见自我与众生；喜剧厂牌“笑吧”则通过全年连贯编排，以荒诞叙事解构当代青年焦虑，传递积极价值观。

这些内容共同构建起一个多元价值网络：长视频不只是单向输出的娱乐产品，而是与用户共同成长的精神伙伴。

此外，长视频承担社会责任方面，腾讯视频展示了其“科技+文化”双驱动的公益实践，打造了一场科技向善的“温度实验”。“积分公益捐”“无障碍剧场”等举措不仅强化了平台的社会影响力，更将视听内容的社会价值从娱乐延展至公益领域。

腾讯视频“积分公益捐”上线以来，已有 570万人次会员参与累计筹集1亿元善款，助力了“爱育家园计划”“匠艺传承计划”等多个公益项目；“无障碍剧场”则通过“AI+志愿者”模式，为视障者提供了193 部影视作品的无障碍版本，弹幕中“第一次‘看’懂王家卫”的留言，折射出科技的温度。