锻造全球竞争力构筑湾区品牌力量

摘要：“山水千年韵，一砚承古今。”作为粤港澳大湾区唯一与大西南接壤的重要节点城市肇庆，3月21日，2025首届品牌强国先行工程嘉年华（以下简称“嘉年华”）在这里召开。本次嘉年华由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会主办，中国工业报社联合主办，肇庆市人民政

“山水千年韵，一砚承古今。”作为粤港澳大湾区唯一与大西南接壤的重要节点城市肇庆，3月21日，2025首届品牌强国先行工程嘉年华（以下简称“嘉年华”）在这里召开。本次嘉年华由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会主办，中国工业报社联合主办，肇庆市人民政府支持，肇庆市推进粤港澳大湾区建设领导小组办公室协办。国家标准化管理委员会原主任、党组书记纪正昆，中国工业报社党委书记、社长徐金宝，肇庆市委常委、常务副市长李兴文，国务院发展研究中心国际技术经济研究所原秘书长、研究员郑砚农，立白科技集团副总裁杨作毅，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平等出席会议。

2025首届品牌强国先行工程嘉年华现场。（毛志亮摄）

近年来，肇庆坚持实体经济为本，制造业当家，培育了小鹏汽车、瑞汽时代等龙头企业，新能源汽车及相关产业规模过千亿大关，新一代电子信息、新材料、循环经济等新兴产业品牌叠加效应不断呈现。

“品牌是从心到心的征程，每一家企业的创立、每一个产品和品牌的诞生，都凝聚着主创者的初心和愿景，起心发念是真善美的、利他的，才有可能成为燎原的星火，照亮消费者的心智，品牌贯穿这一征程，从而成为连接心与心的桥梁。”徐金宝在致辞时表示，广东是工业大省、品牌大省，肇庆市历史文化灿烂，产业基础雄厚，生态环境优美，宜居宜业宜游，会议代表参观了肇庆市大型产业集聚区，充分感受到了肇庆市在大湾区发挥后发优势，大手笔谋划新质生产力引领科技创新与产业创新，破局起势，智能网联新能源汽车等产业跨越式发展，小鹏汽车、希音、元气森林等新势力品牌集聚成群。

近年来，作为湾区新秀的肇庆市坚持品牌建设，深化区域品牌、企业品牌和产品品牌发展路径。李兴文在致辞时表示，肇庆坚持实体经济为本，制造业当家，培育了小鹏汽车、瑞汽时代等龙头企业，新能源汽车及相关产业规模过千亿大关，新一代电子信息、新材料、循环经济等新兴产业品牌叠加效应不断呈现，已经连续两年获评全国先进制造业百强市。“此次嘉年华是肇庆向全球展示湾区品牌力量的窗口。肇庆将以湾区西翼品牌枢纽的开放胸襟，推动‘肇庆100未来品牌计划’与湾区创新生态深度融合，助力更多企业在此扎根生长，全力打造国际化品牌创新高地。”

作为企业代表，杨作毅则从立白科技的企业实践出发诠释了对品牌精神的理解。他指出，品牌是企业的灵魂，更是国家竞争力的体现。在数字化与全球化交汇的新时代，中国企业要勇担使命，需以“硬科技+软文化”双轮驱动突破国际壁垒，以创新驱动和国际化视野锻造民族品牌的新高度。

中国制造业已实现41个大类、207个中类、666个小类全产业链覆盖，规模达美、日、德、英、法五国总和，但“大而不强”的短板亟待突破。

“唯有以实体为根基、科技为杠杆，才能实现‘中国制造’向‘中国智造’的跃升，打造全球品牌新坐标。”在活动主旨演讲环节，纪正昆以《现代科技革命成就强国建设》为题作了专题报告。他表示，中国制造业已实现41个大类、207个中类、666个小类全产业链覆盖，规模达美、日、德、英、法五国总和，但“大而不强”的短板亟待突破。纪正昆认为，应聚焦“未来健康、未来能源、未来材料、未来制造、未来信息、未来空间”六大前沿领域，推动绿色科技与数字技术深度融合，培育量子芯片、基因编辑等颠覆性赛道。

郑砚农在题为《新环境下企业品牌的国际化传播》的主旨演讲中表示，2024年世界财富500强中，中国以143家企业登顶规模榜单，但在品牌500强中仅占一席，暴露“规模与价值倒挂”的深层矛盾。他提出，“技术+标准+文化”三核驱动策略：主导ISO10688品牌评价体系修订，应用区块链实现品牌数字资产化（RWA），并借鉴肇庆“山水千年韵”模式，打造“实体+数字藏品”出海矩阵。“流量争夺已成过去式，信任经济才是未来，”郑砚农呼吁，企业要以大数据洞察Z世代消费心理，从“规模扩张”转向“信任升维”，最终实现从“中国制造”到“中国信任”的跨越。

“品牌国际化不是单向输出，而是双向共情。”如何锻造品牌全球竞争力？工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学教授陈明提出了“三维突破”路径：在技术创新上，以“专利布局+标准输出”构建壁垒，如某新能源企业凭借固态电池低温性能专利主导IEC标准修订；在文化赋能上，提炼“和而不同”的东方哲学，参考茶颜悦色以“新中式茶饮美学”打开东南亚市场；在本土化策略上，强调“全球品牌，在地表达”，如某家电品牌为中东市场定制60℃高温稳定运行的洗衣机，三年内市占率从3%跃至18%。

“品牌资产包括物质资产、数据资产和信用资产，而数据资产成为决定品牌影响力的关键变量。”中国工业报社副社长、执行总编辑周志懿分享了自己对“数业社会的品牌建设”思考。他认为，社交化媒体与搜索引擎成为品牌合法性与权威性的第一手背书来源；品牌在数字空间的表现成为购买决策的重要依据，在数据的海洋里，第一性与唯一性才能让你脱颖而出；信息库存量、连接活跃度、价值取向成为衡量品牌价值的重要标准；数字空间享有品牌的主要解释权。

“文化不是营销点缀，而是品牌信仰的根基，”品牌强国先行工程专委会副主任委员、北京追求者管理咨询有限公司首席品牌专家张平在《培育品牌文化，缔造卓越品牌》中剖析文化四维模型：历史传承、社会责任、创新基因、用户体验是构建“品牌信仰”的关键。“国货之光计划”企业需以文化驱动全球布局，缔造忠诚度。

此次嘉年华现场还设置了产品展台，各企业带来了自家独具特色的产品进行展示。本次嘉年华共有300余家企业、500名代表参加。

广东精品，全球共享。《广东品牌名店评价通则》团体标准在此次嘉年华上发布。广东工业大学教授、粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家冯冈平在对其解读时表示，《广东品牌名店评价通则》团体标准是广东响应国家“扩大内需”“质量强国”战略的创新实践，其以“质量体系+消费体验+文化传承”三维评价模型，通过70项指标以及5A阶梯认证机制，既为卓越商业体树立标杆，也为成长型门店提供可量化升级路径，以标准引领实体商业服务能级跃升。

据介绍，《广东品牌名店评价通则》团体标准由广东省企业品牌建设促进会联合粤港澳大湾区品牌战略研究中心、广州科技贸易职业学院及30余家领军企业共同编制。