摘要：伴随着春季消费回暖，抖音服饰「春上新」也进入收官阶段。活动期间不仅涌现出1个破亿单品、百余个千万级爆品及2271个百万级单品，更以“欧若风”等百余个热点话题引爆流趋势风向，累计覆盖22万+个商品，并牵引3000+商家合计增收超 20亿元。春上新活动还带动 20
伴随着春季消费回暖，抖音服饰「春上新」也进入收官阶段。活动期间不仅涌现出1个破亿单品、百余个千万级爆品及2271个百万级单品，更以“欧若风”等百余个热点话题引爆流趋势风向，累计覆盖22万+个商品，并牵引3000+商家合计增收超 20亿元。春上新活动还带动 20个品牌销售额破亿元，301个品牌创下千万级销售额，1567个品牌实现百万级增长……
众多服饰商家依托巨量引擎的精准经营策略与产品矩阵，借势平台热点打造新品爆款，以全域流量撬动增量空间，为春夏服饰赛道注入强劲增长动能！
一
跑鞋品牌昂跑
聚焦跑步圈层
线上线下联动强化用户心智
全民运动热潮下，跑鞋市场竞争日趋激烈。为强化目标客群对品牌的感知，撬动更多潜在新客关注，本次抖音「春上新」活动中，昂跑通过打造品牌TVC、联动平台资源策划线上线下联动营销大事件，并借助内容热推精准触达目标人群，斩获品效双赢。
首先，昂跑特邀芝麻街艾摩担任跑步大师，共创品牌TVC，传递“服软不服输”等跑步新主张，为「春上新」活动积累优质投放素材；随后，其联动平台IP「抖音开跑计划」和电商品类日活动#开跑了春天#，策划线下百人路跑主题快闪活动，并在线上打造内容直播间，定向触达跑圈人群。通过本次线上线下联动打造的品牌大事件，昂跑在跑步圈层群体中，有力渗透了新品「轻量」卖点及品牌与跑步文化强关联的特色。之后，昂跑同步发力多城市线下跑团活动，持续渗透跑步圈层，提升品牌心智，进一步带动销售转化提升。
至活动结束，昂跑获得超过700万新客，并将「轻量」行业联想份额提升至Top3。
二
服饰商家SIINSIIN
紧跟“欧若风”趋势
明星达人组合进播燃爆防晒新品！
伴随气温回升，商家也迎来防晒服饰销售热潮。然而近年来防晒市场竞争日趋激烈，防晒服饰品类越发多元。本次抖音「春上新」活动中，服饰商家SIINSIIN借助防晒新品爆发，有效带动品牌提升了在防晒赛道的市场份额。
SIINSIIN首先抓住了2025春夏服饰“欧若风”和“凉感亲肤”两大趋势，推出对应新品防晒衣，并将“全天候防晒、冰皮小蛮腰”作为主推卖点，撬动潜在消费关注。
为进一步提升新品防晒衣消费转化，活动期间，SIINSIIN打造“欧若风”主题的百万+大场直播，并联动明星、平台头部达人和品牌总裁相继进驻直播间，充分释放直播间势能，推高观众消费热情。直播中，SIINSIIN还推出走秀、素人改造、产品实验等多种玩法，吸引观众关注，拉长场观时长。
大场直播当日，SIINSIIN品牌官方旗舰店GMV环比增长超过300%，品牌旗舰店直播间PV环比增长超过400%。
大场直播后，SIINSIIN又借助商品品牌广告、电商追投等平台工具，锁定高潜消费人群进行投放召回，进一步提升了消费转化，带动新品防晒衣成为热销单品！
三
服饰商家柒牌
强化“冠军”心智
头抖联动X大场直播推爆新品
本次抖音「春上新」活动期间，服饰商家柒牌策划了品牌代言发布会，官宣7位世界冠军作为品牌代言人。为进一步强化自身在年轻消费者群体中的心智，带动品牌声量销量双升，柒牌在发布会前期，联动巨量星图达人矩阵，进行多元化、多波次造势，炒热氛围，吸引潜在年轻客群关注。
其还在今日头条和抖音双阵地造势，为发布会当日的大场直播蓄水。同时，柒牌借助品牌广告为直播间撬动高潜客流关注，并联动达人以多元化视角对发布会现场进行直击播报，充分释放品牌和冠军代言人热度，引爆销售。
发布会后，柒牌持续多元化投放相关优质素材，进一步提升消费转化。至活动结束，柒牌冠军心智联想排名跃升至TOP3，心智商品GMV增长翻10倍。
四
内衣品牌草本初色
打造大场直播加短直提效
推爆科技功效内衣新品
内衣品牌草本初色联动高奢设计师，设计推出象征春日美好光景的山茶花高定廓形产品，并开辟香氛型内衣新赛道。该如何迅速推爆全新产品？
本次抖音「春上新」活动中，草本初色联动平台达人@国岳夫妇打造了百万+大场直播。为保障新品爆发效果，草本初色围绕2025春夏服饰趋势（凉感亲肤）、女性成长故事等视角，打造了丰富优质短视频素材，为新品预热造势。同时，直播间内还打造了生日祝福墙、过程中主播还以定制口播不断强化观众粉丝对“怡宝小姨”人设的感知，激发消费热情。
草本初色还借助巨量千川实现精准投放，撬动高潜客群关注，带动产品销量爆发增长。至直播大场结束，草本初色单场GMV突破1.2亿元，并登顶抖音3.8热卖榜TOP1。
五
某女鞋品牌
借助平台多元工具组合投放布局
开辟拓展客群新路径
该女鞋商家正处于品牌成长期，亟需提升品牌声量，拓展更多新客群。本次抖音「春上新」活动中，商家采取多元化借助平台工具策略，为新品造势，实现品牌声量和新客拓展双升。
商家以巨量千川全域推广产品为主，并循序尝试搭配组合使用信息流、种草通竞价等多种工具，高效跑出潜力新品并有力强化用户种草力度。借助平台工具，商家实现对高潜客群的精准触达，带动消费转化获大幅提升。至活动结束，商家获得超过100万人群资产，其中新客消费占比更是高达70%。
六
传统内衣品牌曼妮芬
玩转“欧若风”热点营销
巧借AIGC以优质内容赢生意爆发
当下服饰赛道，新潮品牌不断涌现，多元品类层出不穷。作为传统服饰品牌，曼妮芬亟需借助本次抖音「春上新」活动打爆新品，进一步提升品牌声量和经营效率。
对此，曼妮芬首先根据平台「春上新」的活动节奏及春夏服饰趋势，提前备好了新品。同时，其还在活动前期对新品进行跑量测试，提前跑出潜力爆品，为生意爆发筑牢基础。活动中，曼妮芬紧跟“欧若风”热点，打造了主题直播间，并创新地为新品冠以“欧若粉”特征，进一步撬动潜在客群兴趣。
曼妮芬还聚焦凉感、抗菌、搭配等热门服饰词，制作了大量优质素材，并借助短直双开提升素材跑量效果；同时使用巨量星图T+S高效获取流量，持续提升商品竞争力。
抖音「春上新」活动首日，该商家开播1小时，即登上抖音内衣裤袜&抖音旗舰双榜TOP1；同时当天，其店铺GMV环比前一周日均GMV提升超过10倍。活动中，曼妮芬还创下单日销售破峰超过400万元的佳绩。
结语
有庞大的用户规模、海量的新品尖货还有对趋势潮流的引领，抖音已是服饰商家不容错过的上新第一阵地。不管是拓展全新客群，还是推爆新品，亦或提升品牌渗透声量、强化用户感知，众多商家都在本次抖音「春上新」活动中，达成自己的经营目标，实现生意爆发增长。接下来，快和万千商家一起，跟紧平台节奏，抓住上新的机遇，在抖音持续推爆服饰好生意吧！
来源：全域运营一点号
