“吴江红”又将亮相春晚！“总台文创”和“吴江游礼”联名产品发布

摘要：12月2日，中央广播电视总台2025乙巳蛇年春晚吉祥物发布暨“大春晚季”版权文创与广告合作签约活动在北京举行。现场，吴江文旅集团旗下文创品牌“吴江游礼”与中视实业集团进行版权文创合作签约，“总台文创”和“吴江游礼”联名产品发布。

去年的总台春晚，一条来自苏州吴江的红围巾在全国范围内引发穿搭热潮。蛟龙去，灵蛇来，今年这抹“吴江红”又将以全新面貌亮相春晚！

12月2日，中央广播电视总台2025乙巳蛇年春晚吉祥物发布暨“大春晚季”版权文创与广告合作签约活动在北京举行。现场，吴江文旅集团旗下文创品牌“吴江游礼”与中视实业集团进行版权文创合作签约，“总台文创”和“吴江游礼”联名产品发布。

吴江自古就有“丝绸之府”的美称，在丝绸领域有着全球顶尖的织造实力。自2023年起，吴江本土文创品牌“吴江游礼”与“总台文创”建立了深度合作。今年是双方就“大春晚季”版权文创进行合作的第二年。除“口碑产品”春晚真丝拉绒长巾外，双方还围绕2025乙巳蛇年中央广播电视总台春节联欢晚会主视觉LOGO纹样，推出了一系列丝绸文创衍生产品。

“今年10月，我们团队启动了2025春晚真丝拉绒长巾及衍生品设计项目。经过十余次设计迭代与三次精细打样，不断优化产品的色彩、图案与触感，最终最终确定了‘巳巳如意生生不息’丝绸文创全系列产品的生产方案。”吴江文旅集团苏州城市游礼文化发展有限公司总经理闵晖说。

据闵晖介绍，联名产品上的花型纹样寓意颇深。巳，象征着阳气巳出，阴气巳藏，万物见，成文章。春晚主视觉LOGO将两个“巳”字对称摆放，则恰似中国传统的如意纹样。双巳合璧，事事如意，这是乙巳蛇年与如意之间吉祥曼妙的创意链接，饱含喜庆美满的家国祝福，更彰显着中华民族精神根脉生生不息的时代力量。整个系列融合了传统文化元素与现代审美观念，包含真丝拉绒围巾、宋锦靠枕、真丝方巾、眼罩及发圈等丝绸文创产品。值得一提的是，该系列产品均由吴江本土丝绸企业制作，是吴江文创与吴江织造在品牌力、生产力方面的一次“强强联合”。