摘要：随着博物馆游日益受到大众青睐，许多馆藏陆续以表情包的形式出圈。轻松幽默的博物馆网红表情包蕴含着丰富的文化信息，增强了游客对藏品的亲近感，促进了传统文化的传播。尤其是在年轻游客群体中，用表情包的方式“打开”博物馆，已成为一种新潮流。
中国旅游报记者 曹雪文
随着博物馆游日益受到大众青睐，许多馆藏陆续以表情包的形式出圈。轻松幽默的博物馆网红表情包蕴含着丰富的文化信息，增强了游客对藏品的亲近感，促进了传统文化的传播。尤其是在年轻游客群体中，用表情包的方式“打开”博物馆，已成为一种新潮流。
红陶人头壶冰箱贴、镂空人面覆盆形器抽纸盒、镂空人面陶豆徽章……“双十一”购物节期间，江苏无锡的汪女士下单了许多陕西各博物馆的文创产品。“去西安旅游时逛了很多博物馆，我发现不少文物不仅有萌萌的表情包，还有表情包同款的文创产品，实用还有趣。当时没买够，‘双十一’再买一些。”她说。
博物馆里的“显眼包”受热捧
凭借烧烤、地锅鸡、米线等特色美食，徐州近年吸引了大量外地游客开启“味蕾游”。而在徐州博物馆内，不少年轻游客则以另一种方式探寻这座城市的文化内涵。
西汉绕襟衣陶舞俑图片配文“接着奏乐接着舞”，北朝双髻执笏女立俑图片配上文字“看我美吗”……南京游客李瑜参观徐州博物馆之后，自己也做了一套文物表情包。“之前来过一次徐州博物馆，前段时间看到网友发的文物表情包，感觉特别有趣，所以再来打卡一次。”李瑜说。
徐州博物馆包括西汉采石场遗址、土山东汉彭城王墓、清乾隆行宫和陈列楼四部分，以新石器时代、汉代和明代文物最为丰富。其中，陈列楼俑秀凝华展厅的汉代舞俑面部表情刻画得非常生动，是游客打卡的热门文物。
“徐州博物馆的陶俑表情丰富、妆容也很精致，自去年清明节开始就吸引了很多游客。”上海源途远旅游文化有限公司讲解员高媛介绍，不少游客为文物图片加上文字做成表情包，还会社交媒体上。“我在为年轻游客讲解时，也会多介绍介绍网红表情包文物的历史背景等信息。”
要说近年爆火的博物馆“显眼包”（网络流行词，即外在形象或性格特征引人注目的人），就不能不提景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”。“无语菩萨”原名“沉思罗汉”，为中国陶瓷美术大师曾龙升作品《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件罗汉雕塑。这件馆藏被众多网友制作成表情包，戏称为“无语菩萨”，在网上频频刷屏。2023年国庆假期，“无语菩萨”因其表情包“踩”中了年轻人的情绪而迅速走红社交网络。“无语菩萨”爆火后，慕名前往打卡的游客络绎不绝。
记者浏览社交平台发现，不少网友逛完博物馆后会晒出自己发现的“显眼包”。来自广东的旅行博主兔七哥，去年在西安旅行时参观了陕西历史博物馆，随后制作了不少文物表情包。“当时看到这些文物时就觉得特别可爱，希望大家能通过这些可爱文物的表情包关注到文物背后的故事。”她说，这些文物表情包不仅被点赞、收藏，还有网友评论“太有趣了”“被圈粉了，真想去看看”。
“显眼包”表情包成社交新语言
表情包是互联网时代人们交流信息、沟通情感的新媒介，基于博物馆藏品制作的表情包作为一种社交新语言在年轻人中广泛传播。
景德镇中国陶瓷博物馆副馆长赖婧认为，“无语菩萨”的爆火，折射出当下年轻人对传统文化的独特理解和态度。年轻人不再将传统文化视作古老、沉闷的存在，而是将其带入轻松幽默的语境中，赋予传统文化新的生命，也从中找到了自己的文化归属感。
其实，在游客自己动手制作各式各样的表情包之前，各大博物馆早已紧跟时代潮流创作文物表情包。
早在2014年，“故宫淘宝”微信公众号就发布了《雍正：感觉自己萌萌哒》的推文。文中通过数字技术使雍正行乐图动态化，向读者展示了一个自信、幽默的君主形象。此后，“故宫淘宝”微信公众号陆续发布以故宫侍卫等为主要形象的动态表情包，并宣传相关文创产品。故宫博物院官网信息显示，2016年故宫博物院与腾讯合作举办的Next Idea故宫表情大赛中，选手以故宫经典IP为素材创作的系列表情包首月下载接近4000万次。
除故宫博物院外，甘肃省博物馆、三星堆博物馆等也陆续加入创作、传播文物表情包的行列。2019年，甘肃省博物馆精选了西周时期的人头形銎青铜戟等16件文物制作了一套表情包，一经推出便在全网走红。甘肃省博物馆后续又以“铜奔马”形象为元素推出甘博绿马哥、绿马闹新春、神马来了、天选打工绿马仔四套动态表情包。
“我们制作的几套表情包都是GIF格式的动态表情包。设计制作之前，我们会精心挑选外形独特的馆藏文物，并选择与文物形象相匹配的文案。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说。
记者梳理发现，博物馆因有专业的设计、策划人员及严格的工作流程，制作的文物表情包中静态图、动态图均有（动态图较多），表情包形象也多为精选的馆藏文物。而游客制作的文物表情包多以静态图为主，文物的选择也较随性，以自己的喜好为主。
让更多馆藏以新方式走近大众
武汉大学国家文化发展研究院文化规划中心主任钟晟认为，通过表情包的形式，博物馆藏品所储存的历史、文化、情感鲜活地进入人们的日常生活之中，不仅增强了游客与藏品之间的亲近感，还引导着游客与历史对话、了解藏品背后的历史文化故事。
近年来，西安博物院、上海博物馆等博物馆也相继举办了文物表情包设计大赛，既宣传了博物馆文物，又促进了传统文化的普及传播。同时，游客在制作、欣赏、分享文物表情包的过程中，也不断接受文化的熏陶。
文物表情包爆火后，徐州博物馆基于馆藏文物的特点，授权开发设计了“显眼包”系列的文创产品，包括冰箱贴、贴纸、明信片等多种品类，将游客“看得见的汉文化”转化为“带得走的汉文化”。“‘显眼包’系列的冰箱贴、摆件、贴纸卖得都非常好，经常缺货。”徐州博物馆三楼文创摊位的工作人员告诉记者。
创作表情包的过程中，创作人员会对博物馆藏品形象作出夸张等处理，使表情包的视觉效果更好、趣味性更强。而记者在采访过程中发现，一些游客创作及欣赏博物馆藏品表情包时会忽略藏品元素的真实性和准确性，使得表情包的历史文化内涵被削弱。对此，景德镇中国陶瓷博物馆的做法值得借鉴——“无语菩萨”强力“出圈”后，该馆不断完善线上、线下讲解服务，加大宣传力度，带领游客了解藏品背后的历史和文化。
中国社会科学院当代中国研究所副研究馆员季春芳认为，博物馆藏品表情包不仅满足了人们个性化表达的需求，还使大家从中获得松弛感和情绪价值。同时，博物馆藏品表情包通过轻松幽默的方式传递出藏品的历史价值，使游客感受到传统文化的魅力，满足了年轻人的文化消费需求。社交媒体和互联网的普及、市场对新颖有趣的文化产品的需求，使博物馆藏品表情包走红。
来源：中工网