摘要:上周某知名程序员、技术博主阮一峰在他的博客发某文章说某外国人说SEO无用了,我看到很多群有在转发,作为一直在SEO这个行业也说说自己看法。文章前半部分是SEO同行朋友GoGo闯写的,后面为白杨SEO的看法。所有SEO同行或者感兴趣朋友都看看,仅供参考,欢迎大家
上周某知名程序员、技术博主阮一峰在他的博客发某文章说某外国人说SEO无用了,我看到很多群有在转发,作为一直在SEO这个行业也说说自己看法。文章前半部分是SEO同行朋友GoGo闯写的,后面为白杨SEO的看法。所有SEO同行或者感兴趣朋友都看看,仅供参考,欢迎大家看完留言。
GoGo闯:
1、有个歪果仁说SEO要完蛋了
阮一峰的《科技爱好者周刊》最新一期 没有链接的互联网
表明了一个观点,这个观点是歪果仁写的
总结下就是:
因为ChatGPT这类对话类AI,及基于LLM(大语言模型)衍生出的各类AI搜索引擎(如),可以直接提供答案,而无需提供具体链接。各大互联网平台对此感到恐惧,通过各种手段限制用户跳出自己的平台,同时也加快各自AI平台的建构,培养用户习惯,跑马圈地。
这意味着以往的「流量分发机制」开始产生了剧烈的变化,那SEO作为其中的小环节,也会产生剧烈影响。
AI类应用,逐渐分走流量,且可以不提供链接 ➡️ AI搜索里,不存在SEO排名非AI类平台,限制用户跳出,且流量供给向自有产品倾斜 ➡️ 领地保护越来越强由此引申出一个问题:
当前国内AI搜索,还是提供链接的,此情况下的SEO,与百度/Google SEO有什么不同。2、试着回答
2.1、排名的概念消失
> 直接给出答案,弱化链接存在,甚至不存在
秘塔AI搜索
ChatGPT-4o(链接?不存在的)
在传统搜索引擎中,网页排序因子主要依赖:
网页title ➡️ SEO基础网页体验(可读/可访问 + 用户互动数据)➡️ SEO基础网站权威可信(备案 + 官方机构/知名大型网站/可信任特征...)➡️ 内容可靠/规避风险流量分发的优先级(合作白名单/自家产品)➡️ 高净值的流量在这4个因子中,
前2个,常规SEO可以操作第3个,个别SEO可以操作,通过模板修改让搜索引擎误以为权威可信,黑帽的最爱第4个,SEO无法干预!在AI搜索中,前2个重要性大幅降低了,因为用户看不到title,打开链接的概率也不大,所以排名的概念彻底消失。
2.2、大部分个人网站SEO消失
> 只有针对平台的SEO才能存活
但后两个重要性(网站权威可信 & 流量倾斜优先级)仍然存在。
国内AI搜索,先联网读取文档,再总结成回答。联网读取的文档,链接在回答中,有角标展示的。从这2年的搜索中,基本读取的都是大型知名网站的链接(比如知乎超高频率的出现)。
这可能意味着,AI模型为保证数据的可靠性,只获取知名网站的数据,众多小网站直接过滤了。
因此如果要在AI搜索推广具体产品的话,自建网站,可能根本无法获得曝光。
3、网页正文的重要性,将高于网页title
> 搜索意图研究,替代关键词匹配研究
> 正文意图匹配,替代title关键词匹配
传统搜索引擎,依赖网页title、正文和其他元标签的数据,与用户输入的搜索词进行匹配,而基于倒排索引,title在参与召回、召回速度、相关性排序中,都发挥非常重要的作用。
白杨SEO补充阅读:白杨SEO:大白话告诉你理解搜索引擎工作原理的意义和运用【原创】
AI搜索的场景,与传统搜索有很大不同。
第一,用户query可以很长,几百字都是很正常的第二,AI会理解用户可能的意图,并返回匹配这种意图的回答(包括引用链接)举个例子:
我语音跟AI搜索说:“今天跟女朋友吃完,打算跟她求婚,给我推荐八王坟附近一个合适的餐馆”
那么AI根据上述信息,判断我可能需要一个“八王坟附近,安静、浪漫、有小资情调、私密性较好,适合男女朋友约会的饭店”,然后找出正文中能够体现以上特征的网页,并生成回答。
这意味着,网页title的 {饭店名称} 并不重要,网页正文中出现「浪漫、约会、安静、私密性、朋友求婚...」等特征,会让AI认为更能符合用户意图。
3、延伸
每一次「流量分发机制」的改变,都是一次红利,而每一次红利都是财富再分配的过程,虽然这是大概率是在存量基础上进行局部的财富再分配。
虽我认为是一个机会,但鉴于我过于平滑的大脑皮层,想象不出来过几年会产生怎样的变化。
不过我认为,前提是AI需要走入千家万户,先有「流量价值」在过渡到「用户价值」。
流量需要有一个入口承载,因此真正的转变,可能需要能够有「操作系统级AI」的诞生,我悟了,梭哈「APPL、GOOGL、MSFT」!
白杨SEO:
上面是GOGO闯写的,如果从网站SEO技术优化角度,我确实比不上他。他对“SEO无用了”这个看法,三个观点中,我认同两个,有一个不认同,并说说我的别的看法。
1、大部分个人网站SEO会消失,这点认同。
因为个人网站不管是从平台获得权重还是盈利都非常难,哪怕是做出海谷歌SEO,因为未来一定是协作团队式。之前我在《百度在降个人备案类网站关键词排名和流量?如何应对?》也写过一些个人备案类网站劣势。
所以,现在AI搜索及AI慢慢普及,我们普通人确实更应该去做平台SEO,而网站可以做为一个最后自己的自留地,我目前就是这样做的。
2、排名的概念会消失,这点不大认同。
为什么?因为排名不只是在搜索引擎平台里有。比如电商,比如短视频平台等,有一个基本逻辑,除非用户主动搜索不存在,除非各个平台都变成一个AI软件,否则永远有排名。
在百度或谷歌搜索引擎里,我们说的SEO排名指网页排名。但在淘宝,微信,抖音,小红书等等,这里面的排名有商品,有公众号,文章,短视频,笔记,即使他们会推AI智能回答,也不会改变用户自主的挑选逻辑。
比如微信端,我之前写过:微信搜索新变化,推出AI问答,那些搞长尾词流量还能做吗?
3、SEO不只是网站搜索引擎优化这个概念,现在SEO早已经扩展到全平台均可做SEO,SEO也不仅限于是一个技术,更是一个SEO思维。
四年多前我写过的一篇《白杨SEO:我们说的SEO思维到底是什么?详细举例【推荐】》,如果没有看过的朋友,可以再去看看。
4、仅从当下来说,AI还没有走入千家万户,还有很远的路要走!
你可以随便问你身边的朋友,或者问问你自己,你目前AI使用频率如何?更别说很多人还没用。
上次参加某算是行业信息很新的社群,了解到目前AI领域创业项目,不管是AI培训还是AI写作主要营收还在大学生群体,各个国内AI更是在疯狂抢用户。国外呢?发展再快,也只是一小部分人先用起来而已。
5、还有很多人认为SEO无用了,是因为SEO的效率太慢了。
SEO,原意就是指通过优化方法去免费获取自然搜索流量,从流量角度获取,本来就比投放见效慢。更别说当下因为短视频,直播的火爆,推荐流量成为了主流,所以SEO这种搜索流量更加被人觉得可有可无,认为无用了!
但在白杨SEO看来,SEO这种搞用户主动搜索流量,搞精准流量的,永远是有价值的,尤其TOB业务!当然很多一些比如培训,美容等TOC高客单业务同样是搜索转化更好。
最后,用我在某社群看到有人转SEO无用了这个我回复一句话就是:
SEO无用了,如果你信了,我就哈哈哈了。就如我以前说过“剩者为王”,在内容和产品过剩,流量红利没有了的背景下,谁能够搞来精准流量,谁能够做好私域流量运营,谁才能真正活下去,并且活好!
晴修伞,饱带粮,不管他人如何说,只看自己有无用。
要想在竞争中让自己能够活下来,更应该学习,实战!加油!
来源:白杨SEO