摘要：每个品牌的初创到退出市场，都会经历完整的生命周期。生命周期不同，每个阶段的战略目标与市场环境差异显著。而这些差异的存在，要求我们必须在营销策略上有所区别。下面就让我们从成长周期的角度出发，来看看品牌营销的推广目的有哪些变化吧。

每个品牌的初创到退出市场，都会经历完整的生命周期。生命周期不同，每个阶段的战略目标与市场环境差异显著。而这些差异的存在，要求我们必须在营销策略上有所区别。下面就让我们从成长周期的角度出发，来看看品牌营销的推广目的有哪些变化吧。

一、初创期

初创期的品牌本身在市场上的知名度有限，想让用户认可自己，就需要用户先了解自己。这一阶段品牌的核心任务是提升品牌认知度，将品牌从无到有的植入消费者心智中。

一般在这个阶段中，会通过一些高频次、低干扰的内容来渗透用户，积累原始信任。相较于营销信息的输出，应当更加重视价值感或情绪的传播，这也有利于品牌形成价格锚点。

二、成长期

随着品牌过度到成长期，所占据的市场规模逐渐扩大，策略也不再像初创期那般单一。想要渗透进更大的市场，需要品牌进一步提升精准流量，渗透进各个用户圈层中。

这一阶段的品牌往往是以用户心智的抢占为核心，在产品高度同质化的当下，谁能抢先占领用户对品类的认知，便拥有抢占市场份额的先发全。同时，这一阶段还需要品牌积累更多数字资产，为长期曝光提供资源。

三、成熟期

在品牌进入成熟期后，品牌的竞争焦点从规模扩张逐渐转向价值深挖，更加强调品牌价值观的输出。该阶段的用户扩张速度会减缓，获客成本增大。

进入这一阶段的品牌会要花费更多成本去维护用户，因此十分强调管理降本、技术增效等。

品牌生命周期的变化，为品牌发展带来了诸多挑战。想要平稳度过每一周期，就需要品牌保持一颗求变的心。

来源：佳佳星座说