摘要：不是指真的种草，而是把发布会、展览、甚至是快闪店，都搬进了精心打造的花园里！从香奈儿的浪漫花海，到迪奥的梦幻花园……

不知道大家是否发现，最近奢侈品牌们越来越爱“种草”了？

不是指真的种草，而是把发布会、展览、甚至是快闪店，都搬进了精心打造的花园里！从香奈儿的浪漫花海，到迪奥的梦幻花园……

越来越多的奢侈品牌钟情于采用花园主题结合各种商业活动。

2025年2月28日至3月2日，Longchamp珑骧于中山公园WHO花温室在带来「珑骧菜园」限时活动。

以“Live Green”为主题，打造法式摩登田园风情菜园，特调饮品、创意菜品、趣味游戏、香料课堂等互动体验，将自然、田园与都市生活相结合，传递充满活力与生机的绿色生活理念。

为什么花园成为奢侈品牌的新宠?

二十年地产黄金期锻造的售楼处美学体系，恰是景观人进军奢侈赛道的隐藏筹码。当居住空间叙事让位于品牌精神场域，那些曾被验证的“空间唤醒-情感绑定-价值转化”方法论，正在奢侈品花园场景中迸发新生机，

从售楼处到奢侈品花园

——景观设计师的迁移赛道有什么其他可能性？

今天就让我们一起来探讨一下奢侈品牌的叙事空间给行业转型带来的一些可能性。

奢侈品牌选择花园作为活动场景，并非偶然。这背后是多重因素的驱动：

满足都市人对自然的向往:

现代都市生活节奏快，压力大，人们渴望逃离喧嚣，回归自然。

花园式慢生活恰好满足了这种心理需求，

让品牌与消费者建立更深层次的情感连接。

Longchamp珑骧菜园中山公园限时快闪

传递品牌核心价值:

通过精心设计的主题花园，奢侈品牌可以更有效地传递其品牌理念，

例如强调松弛感、优雅、浪漫等。经典主题或当下流行元素的融入，

更能引发共鸣，提升品牌好感度。

加速品牌传播:

主题花园场景极具视觉冲击力，自带社交分享属性。

消费者乐于在社交媒体上分享花园美景，

为品牌带来免费的宣传和口碑传播。

曼谷Dior 黄金热带花园

Dior 东京打造玫瑰花园

风格化与主题化:

从英式自然到法式剪形，从热带雨林到超现实主义，

花园风格多样，与品牌调性紧密结合。

同时，花园往往围绕特定主题展开，

例如经典童话、极致浪漫等，与奢侈品所追求的精神价值相呼应。

有机健康生态理念:

许多奢侈品牌花园注重生态环保，

传递有机健康的生活方式，

契合当下可持续发展的潮流。

轻造景强化视觉效果:

植物、软装、雕塑等元素的巧妙结合，

打造出极具视觉冲击力的空间，并兼具灵活性，

方便调整布置，满足不同活动需求。

“出片率”爆表的摆拍空间:

精心设计的场景，为消费者提供了绝佳的拍照打卡点，

进一步提升品牌曝光度和社交传播。

HW爱丽丝主题悬浮装置艺术

格拉斯香奈儿CHANEL鸢尾花园

北京宝格丽花园

伦敦Gucci Flora Orchid花园快闪

Qeelin 麒迹花园

从静态空间到动态体验:

仅仅建造一个漂亮的花园已不足以满足奢侈品牌的需要。 需要将花园打造成一个动态的、充满活力的体验空间，通过策划各种主题活动、展览、工作坊等，持续吸引消费者，并与品牌进行互动。

TOD'S 广州太古里快闪 TOD'S东京伊势丹快闪

Prada荣宅花园的“露营地”改造，就是一个成功的案例，它将静态空间转化为一个充满互动性和话题性的体验场景。

花园般的荣宅室内摆上了大片绿植，服装与配饰沉浸在绿色环境中，室外则变成了一片露营地，供人们带宠物野餐、在帐篷里与友小聚、躺在帆布躺椅里晒晒太阳。四季的限定将逐次登场——“春日篇”里有宠物包等春游时使用的物件，冬日篇则将展示滑雪板等冬季户外运动产品。

Prada 还提供了丰富的线下活动，将文化内容、生活方式和物品有机地融为一体。

Prada荣宅花园的“露营地”改造

从空间交付到持续运营管理:

花园的建设只是第一步，更重要的是后续的运营和维护。 需要制定长期的运营计划，定期更新花园的景观设计和活动内容，保持花园的新鲜感和吸引力。这需要专业的团队进行持续的管理和维护，确保花园始终保持最佳状态。 甚至需要考虑聘请专业的“花园管家”，负责花园的日常运营和活动策划。

从线下空间到线上内容传播:

花园的价值不仅仅局限于线下空间，还需要通过线上内容传播，扩大影响力。 这需要景观设计师与新媒体运营团队合作，拍摄高质量的图片和视频，制作吸引人的线上内容，并在社交媒体平台上进行推广。通过线上线下联动，才能最大限度地发挥花园的价值。

Vuitton 在Saint-Tropez 的花园餐厅

太古汇花园

Marisfrong流动花园艺术巡展

过去二十年，房地产售楼部作为精奢场域的成功案例，为景观设计师提供了宝贵的经验积累。然而，随着房地产市场发展放缓，景观设计师需要积极探索新的商业领域，将过往经验转化为新的商业价值。赋能奢侈品牌，正是景观设计师转型的一个极具潜力的细分赛道。

这个转型并非简单的空间交付，而是从“空间交付”到“创意内容运营”的跃迁。 它意味着景观设计师的角色从单纯的空间营造者，转变为品牌故事的讲述者、体验的策划者和持续运营的管理者。

将品牌理念、文化内涵和产品特点融入花园设计中，使花园成为品牌故事的生动体现; 设计并运营充满互动性和话题性的体验空间，例如主题花园、快闪店、艺术展览等; 不局限于空间交付，而是持续策划和运营各种活动，例如季节限定活动、工作坊、讲座等，保持花园的新鲜感和吸引力，并通过线上线下联动，扩大品牌影响力; 将花园打造成一个多功能的商业空间，结合轻教育、自然体验等元素，创造新的营收模式。

其实， 这需要景观设计师具备更强的策划能力和运营能力，能够根据不同的活动主题和目标受众，灵活调整花园的空间布局和氛围。

总而言之，景观设计师的转型需要从单一的空间交付模式，转向更注重品牌价值、用户体验和持续运营的模式。 通过将自身专业技能与品牌营销、活动策划、内容运营等领域相结合，景观设计师可以在奢侈品牌领域找到新的发展机遇，创造更大的商业价值。 这需要景观设计师不断学习和提升自身能力，适应市场变化，才能在新的商业环境中立于不败之地。

莱瑟塔专题通过园景人平台，多次对景观行业发展探索做了高质量的专题探索，希望通过大量案例分析为行业注入有思考的内容分享。今天的这则内容探讨，希望只是抛砖引玉，欢迎有更多不同的意见。随着行业不断地发展，景观行业不论是所能触及的专业领域和技术手段，都在不断地变化。好的设计总是穿越时间，让人过目难忘，甚至成为经典，而一个出色的景观从业人员应该能不断迭代走出自己的舒适区，把过往累积的成功项目经验形成属于自己的工作方式和工作逻辑体系，适应市场，不断革新自己的工作技能，这样即使在新的市场需求之下，仍旧能不断创造价值。

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来源：园景人一点号