摘要：在数字化浪潮席卷消费市场的今天，地方特产如何突破地域限制，实现全国乃至全球范围内的品牌影响力的提升，成为众多国货品牌积极探索的重要课题。广西与黑龙江的 26 家地方国货品牌，通过一场创新的 “寻找西哈锦鲤” 活动，为我们展示了地方特产出圈的新可能。

在数字化浪潮席卷消费市场的今天，地方特产如何突破地域限制，实现全国乃至全球范围内的品牌影响力的提升，成为众多国货品牌积极探索的重要课题。广西与黑龙江的 26 家地方国货品牌，通过一场创新的 “寻找西哈锦鲤” 活动，为我们展示了地方特产出圈的新可能。

这场活动的起源，可以追溯到 2024 年初的一个网络热点事件——广西“小砂糖橘”儿童团赴黑龙江研学事件。当时，广西的砂糖橘在东北地区引发了广泛关注，其独特的口感和风味迅速在当地消费者中传播开来。抓住这一契机，广西与黑龙江的 26 家地方特产品牌迅速行动，以“全民参与”加“地域联动”的创新模式，为地方特产出圈探索出了一条全新的路径。

在活动页，我们既能看到像秋林格瓦斯、乔府大院五常大米、敷尔佳、完达山集团等来自黑龙江的知名品牌，也能看到如臻饮罗汉果、柳螺香螺蛳粉、猪霸王老友粉等来自广西的人气产品。这些品牌涵盖了食品、饮品、日化等多个领域，通过巧妙的搭配和组合，形成了一种独特的地域文化对话。

（第一批活动获奖网友的反馈图）

秋林格瓦斯的麦芽香与臻饮罗汉果的清爽碰撞，哈肉联红肠的烟熏风味与柳螺香螺蛳粉的酸辣对冲，这些看似不相关的味道，在同一餐桌上相遇，却产生了一种奇妙的化学反应。消费者在品尝这些美食的过程中，不仅体验到了产品本身的美味，更感受到了跨越地域的文化交流和融合。这种文化对话的方式，让消费者对地方特产的认知更加深刻，也增强了品牌的文化内涵。

活动的发起人之一，哈尔滨新区创意设计产业园的悦姐表示：“我们希望通过这样的活动，让地方品牌从单纯卖货的模式中走出来，更加注重品牌文化的传递和情感的联结。让消费者在参与品牌活动的过程中，能够感受到品牌的温度和用心。”

为了实现这一目标，品牌们放弃了传统的明星代言模式，转而选择与素人用户进行深度互动。通过 “寻找西哈锦鲤” 活动，让消费者从旁观者变为品牌故事的参与者。用户上传的数百条原创视频，记录了东北早市、冰雪美景、夜宵美食、山水风光等画面。这些真实的生活场景，成为了地方特产破圈的强大引擎。

在这些视频中，我们看到的不是冰冷的广告宣传，而是普通消费者对家乡特产的真实感受和热爱。这种真实的表达，更容易引发消费者的共鸣，从而建立起品牌与消费者之间的深厚情感。

从广西的喀斯特地貌到黑龙江的寒地黑土，从罗汉果的甘冽到五常大米的稻香，这些地方特产不仅承载着地域的特色，更蕴含着丰富的文化内涵。在 “寻找西哈锦鲤” 活动中，南北品牌的抱团突围，不仅实现了商业价值的提升，更彰显了中国品牌的文化自信。

（第一批活动获奖网友的反馈图）

正如回力鞋30年坚守品质、老干妈以风味征服世界，国货的“长红密码”在于：对品质的极致追求与对文化的深度挖掘。未来，随着更多地方品牌在创新与传承中发力，中国国货将在全球市场书写更精彩的篇章。

未来，随着更多地方国货品牌在品质、创新和文化传承方面的不断努力，我们有理由相信，中国国货品牌将在全球市场中绽放出更加耀眼的光芒。

“寻找西哈锦鲤”活动参与品牌名单：

黑龙江：秋林格瓦斯、乔府大院五常大米、敷尔佳、完达山集团、龙王有机豆乳、珍选捞汁、正阳河集团、香其酱、李氏自然食品、和粮杂粮张芳杂粮粥、高山森林白桦树汁、垄德集团吃口阳光鲜食玉米、花青赋蓝莓花青素、雪熊精酿啤酒、哈肉联红肠、北大荒大米。

广西：臻饮罗汉果、柳螺香螺蛳粉、猪霸王老友粉、东兰山泉、凉师傅仙草凉茶、黑珍东兰墨米酒、木论思泉、柑之屋沃柑、魁星酒业、龙之吉东兰墨米粽。

来源：每日新闻关注一点号