摘要：全球消费品巨头联合利华宣布正式收购以可持续发展理念为主打的个人护理品牌Wild，这一交易也成为近些年来联合利华在个护领域最重要的收购之一。目前，具体交易条款暂未披露。此外，早在今年2月，据英国国际新闻媒体Sky News消息，联合利华即将完成对Wild的收购，

进一步补充产品组合。

文 | 孙晓燕

今日（4月1日），根据官网消息，全球消费品巨头联合利华宣布正式收购以可持续发展理念为主打的个人护理品牌Wild，这一交易也成为近些年来联合利华在个护领域最重要的收购之一。目前，具体交易条款暂未披露。此外，早在今年2月，据英国国际新闻媒体Sky News消息，联合利华即将完成对Wild的收购，交易金额约2.3亿英镑（约合人民币21亿元）。

Wild联合创始人Charlie Bowes-Lyon表示： “加入联合利华标志着Wild翻开了激动人心的新篇章。我们的使命是用理想、创新的个人护理产品消除浴室中的一次性塑料产品，借助联合利华的专业知识、规模和影响力，我们将进一步强化品牌力，将我们的绿色、可持续发展的愿景带给更多的消费者。”

公开资料显示，2019年，Charlie Bowes-Lyon和Freddy Ward创立了Wild，基于创始人对可持续、环保且高性能的个人护理产品需求不断增长的洞察，该品牌专注于直接向消费者销售可再填充的的天然除臭剂、润唇膏、沐浴露和洗手液等一系列天然个人护理产品。同时，Wild也是英国首个无塑料、可重复使用的化妆品品牌。品牌创立之初，推出了一款以可长期使用的铝制外壳制成的100%可生物降解的除臭剂产品，同时，其补充装产品采用竹浆制成、完全可堆肥的包装，迅速打开了市场，并在消费者心中树立起绿色、环保的品牌形象。推出后的九个月内，该产品销售额达500万英镑（约合人民币4695.95万元）。

此后，Wild进一步扩展产品线，推出了洗发水、护发素、沐浴露等一系列产品。Wild还曾被《泰晤士报》列为最值得关注的英国初创公司之一。在财务表现上，公开数据显示，2022年，Wild实现了2620万英镑（约合人民币2.46亿元）的销售额；2023年，Wild品牌的销售额接近4700万英镑（约合人民币4.41亿元），较上一年同比增长77%。

根据外媒报道，联合利华收购Wild是因为Wild高端化的品牌定位和其对可持续发展的承诺。一方面，Wild除臭剂定价在12英镑（约合人民币112.7元）左右，远高于其他同类产品。另一方面，目前，联合利华旗下主力个人护理品牌为Dove、Lynx和Axe等品牌，Wild差异化的理念和定位不仅是对联合利华个人护理领域产品矩阵的扩充，也与联合利华的环保、可持续发展理念不谋而合。此外，Wild作为DTC品牌的成功经验，也将进一步推动联合利华在数字渠道和电子商务领域的创新。

联合利华个人护理部总裁 Fabian Garcia 表示： “我们非常欢迎 Wild 加入联合利华大家庭。该品牌在配方和包装上的创新做法以及品牌理念，使Wild成为一个不可多得的卓越品牌，也成为是我们个人护理产品组合的完美补充。”

值得关注的是，联合利华在公告中指出，该笔交易的完成也标志着联合利华在 “2030年增长行动计划 ”框架下，向高端和高增长领域优化产品组合又迈出了一步。据悉，去年年底，联合利华还宣布了“2030年增长行动计划”，强调了“更少事项，做得更好，影响更大”的原则。具体来看，联合利华将北美网红营养膳食品牌OLLY、高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass以及洗护发品牌Nexxus四个品牌替换掉和路雪、可爱多、Ben&Jerry’s及梦龙四大冰淇淋品牌，进入集团30个强势品牌之列，以进一步推动产品组合高端化。今年2月，联合利华换帅，Fernando Fernandez接棒司马翰担任集团首席执行官，但彼时，联合利华表示，“2030年增长行动计划”仍正常推进并将加快其执行速度。从此次交易中也不难看出，瘦身与增肌并举的联合利华正在稳健地推进集团策略，不断优化产品组合，推动高端化，以谋求更高的增长。

来源：化妆品报