摘要：市场方案是方向详细来讲，就是科特勒强调的STP+4P。STP:市场细分/Segmentation，目标市场选择/Targeting，定位/Positioning.4P: 产品/Product、价格/Price、渠道/Place、促销/Promotion。在“

品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案
路径：选择价值——创造价值——传播价值

1、 市场方案是方向
详细来讲，就是科特勒强调的STP+4P。
STP:市场细分/Segmentation，目标市场选择/Targeting，定位/Positioning.
4P: 产品/Product、价格/Price、渠道/Place、促销/Promotion。
在“然品牌咨询”的作业模型中，我们在科特劳stp+4p的基础上，又结合了特劳特的“心智定位”和迈克尔波特的“竞争战略定位”"价值链定位"，具体表现为“24K价值驱动”战略定位模型。
市场方案=科特勒（STP+4P）+特劳特（心智定位）+波特（竞争战略+价值链定位）

2、 品牌方案是品牌策划全案的核心
从符号系统，到利益系统（知识系统）、意义系统，让消费者由表及里、由浅入深地认识你、认知你、认同你，最终与品牌完成连接，成为品牌的粉丝。

识别系统+利益系统+意义系统=品牌顶层设计

3、 传播方案是品牌策划全案落地的关键
传播策略=信息策略+媒介策略
信息是“说什么？”，向目标消费者传播什么内容、传递什么价值。

来源：每日5份精选干货分享