摘要：当上海第一中级人民法院的判决书送达黄韬手中时，这位昔日被称为"电商魔术师"的创始人或许会想起2012年的某个深夜。那时他正趴在电脑前调试着韩束旗舰店的首页代码，妻子翁淑华端着热茶走进书房，两人畅想着要打造中国最大的美妆线上管家。谁也没料到，十二年后这对创业夫妻

当上海第一中级人民法院的判决书送达黄韬手中时，这位昔日被称为"电商魔术师"的创始人或许会想起2012年的某个深夜。那时他正趴在电脑前调试着韩束旗舰店的首页代码，妻子翁淑华端着热茶走进书房，两人畅想着要打造中国最大的美妆线上管家。谁也没料到，十二年后这对创业夫妻会因为价值1.2亿元的股权分割对簿公堂，而他们共同创立的丽人丽妆，正在电商代运营行业的寒冬中艰难转身。

这场天价离婚案揭开的不仅是个人财富纠葛，更折射出中国电商代运营黄金时代的终结。4月2日上午，随着股价定格在7.23元，翁淑华获得的1675万股股票市值浮出水面。这笔交易背后，是黄韬持股比例从32.46%降至28.28%的控制权让渡，也是中国最早一批淘品牌服务商命运的缩影。有投资者在股吧留言："还记得2017年双11，丽人丽妆代运营的兰蔻店铺3分钟破亿吗？现在刷到他们的新闻，居然是创始人离婚分股票。"

这家成立于2010年的企业，确实见证过令人目眩的造富神话。在杭州城西某幢居民楼起家的黄韬团队，最初只是帮海外美妆品牌翻译产品说明。转机出现在2012年，天猫启动"双11"购物节，国际大牌对中国电商市场既渴望又迷茫。丽人丽妆抓住机会推出"线上专柜"模式，从页面设计、仓储物流到营销推广全包，当年便让相宜本草线上销售额暴涨300%。最辉煌时，他们手握雪花秀、兰芝等20多个国际品牌代理权，2017年双11当天GMV突破10亿元。

但命运馈赠的礼物，早已在暗中标好价格。2020年翁淑华在微博喊话"还记得你有个家吗"时，丽人丽妆的危机已现端倪。随着国际品牌自建电商团队，代运营商的佣金比例从15%被压至8%；抖音快手等新渠道崛起，传统货架电商流量持续流失。就像被时代推着走的齿轮，公司2024年营收暴跌37.44%至17.28亿元，全年亏损2440万元，曾经贡献八成收入的欧莱雅集团早在2022年就收回自主运营权。

在杭州四季青服装市场起家的李薇对此深有体会。这位经营着三家淘宝女装店的老板娘，手机里存着2018年丽人丽妆招商会的照片。"当时他们教我们怎么用直通车打爆款，现在刷到他们转型做自有品牌'美壹堂'的广告，倒过来问我直播投流的技巧。"她苦笑着说。这种角色倒转颇具象征意义——昔日手握流量密码的平台导师，如今不得不下场与曾经的学徒们贴身肉搏。

资本市场的反应更为直接。2024年"阿里系"股东杭州灏月清仓撤退，黄韬个人1300万股被司法冻结，叠加此次离婚引发的股权变动，公司市值较2020年巅峰期已蒸发超80%。有行业分析师算过一笔账：丽人丽妆目前市值约23亿元，尚不及珀莱雅单季度净利润。更残酷的是，在代运营同行若羽臣转型母婴自有品牌、宝尊电商收购Gap中国谋求破局的对比下，其推出的"美壹堂"面膜在抖音月销始终徘徊在5000单左右。

不过，在杭州滨江某写字楼里，26岁的产品经理小林仍保持着期待。他所在的团队正在研发针对Z世代的国潮彩妆，"虽然公司现在困难，但黄总上周开会说要把研发投入再提高30%"。这种矛盾感恰如当下中国电商生态的写照——旧秩序正在崩塌，但没人知道新大陆的确切坐标。就像那场价值1.2亿元的离婚官司，既为十年创业故事画下休止符，也可能成为企业治理转型的起点。

当我们在搜索引擎输入"丽人丽妆"时，算法优先推送的不再是双11战报，而是"天价离婚"和"业绩暴雷"。但若把时间轴拉长，或许能看到更丰富的叙事：这里有夫妻创业的甜蜜与裂痕，有传统电商的荣耀与失落，更藏着所有企业在时代转折点必须面对的抉择。就像黄韬在最近一次内部信中写的："我们曾经成功地把国际品牌送上云端，现在该学会自己长出翅膀。"只是不知道资本市场，还愿不愿意给这个折翼的"送飞人"再次起跑的机会。

来源：烽锐有话说