春尚流量密码大公开：春上新打造现象级破圈爆款

摘要：凛冬过后，暖春带着蓬勃生机翩然而至，2025年春季服饰市场也迎来了全面复苏。压抑许久的消费热情在春日暖阳下被点燃，消费者们迫不及待地开启“焕新”模式，为衣橱添上春日色彩，服饰行业迎来了新一轮的增长契机。在这场春日消费盛宴中，抖音服饰春上新活动，成为了众多品牌和

这是新消费智库第2609期文章

新消费导读

凛冬过后，暖春带着蓬勃生机翩然而至，2025年春季服饰市场也迎来了全面复苏。压抑许久的消费热情在春日暖阳下被点燃，消费者们迫不及待地开启“焕新”模式，为衣橱添上春日色彩，服饰行业迎来了新一轮的增长契机。在这场春日消费盛宴中，抖音服饰春上新活动，成为了众多品牌和商家的闪耀舞台。

作者：一诺

编辑：竺天

审核：Single

春日盛景：抖音春上新，

服饰热潮一键激活

踏入2025年春季，服饰消费市场强势回暖，消费者对时尚的追求与春日活力一同复苏。巨量引擎早早布局，率先启动抖音服饰春上新活动，引领全网春季营销布局。此次活动不仅在时间上抢占先机，更是在策略和资源投入上诚意满满。抖音服饰春上新通过丰富的营销玩法、精准的流量扶持以及强大的内容生态，为服饰商家搭建了一个展示新品、触达消费者的优质平台，带来了实实在在的生意增长。

从官方数据来看，春上新活动期间，抖音服饰类目的整体生意规模呈现出显著的增长态势，多个服饰商家创下了抖音服饰类目单日销售的新纪录。据巨量引擎数据显示，春上新节点占据抖音服饰行业全年生意的28%，应季品在春上新节点的销售贡献达55%，膨胀系数达1.8倍，商品上架数量也大幅增加，涵盖了从休闲装、运动装到正装、礼服等各个品类。已有众多商家借助巨量引擎的春季上新策略指引，在活动中赢得品牌声量销量双爆发。比如鞋类商家JORDAN在春上新活动中借助星图短直X直播共创的策略，登顶抖音运动鞋带货榜TOP1，并在情人节当天实现超300万的销售佳绩。服饰商家霞湖世家巧借名人影响力，邀请知名女总裁进播，使用巨量星图达人种草，春上新活动期间实现动销商品数增长49%，嘉宾进播日生意同比增长150%。

巨量引擎的春日攻势不仅在当下焕启了服饰销售的繁华，更在行业版图上拓出一片广袤的增量绿洲。春上新活动中涌现了1个亿级单品，100个千万单品，2271个百万单品，众多新品在巨量引擎平台上完成了从0到1的突破。同时，活动期间，20个亿级品牌强势领航，301个千万品牌实力抢镜，1567个百万品牌蓄势启新，3000+商家在春上新趋势热点“欧若风”等百余个热点话题的牵引下，合计增收20亿+，共同点燃服饰销售高光时刻，也见证着巨量引擎在拓展行业增量上的强大驱动力与无限潜力。

潮流启新：多品牌闪耀，

解锁春日生意密码

在抖音服饰春上新这场商业盛典中，众多品牌闪耀登场，他们通过官方策略指引，在抖音平台上实现了销量与品牌影响力的双丰收。这些品牌的成功之路，恰似一本本珍贵的商业秘籍，不仅为其他商家提供了可借鉴的模式，同时，也生动诠释了巨量引擎作为服饰品牌成长的“超级孵化器”所具备的强大赋能优势，助力品牌乘风破浪，实现现象级出圈。

密码一：产品上新联动造势，矩阵推广霸榜热卖

在抖音春上新活动中，品牌首发新品犹如踏入盲盒挑战，爆发机会充满不确定性。有不少品牌联动造势，成功打通曝光到转化链路，让新品销量一路狂飙，在春上新活动中实现业绩口碑双赢。

草本初色：高定联名×内容矩阵×短直提效

内衣服饰商家草本初色凭借敏锐市场嗅觉和官方创新指引策略，成功卷动科技功效内衣赛道。在产品研发上，联名高奢设计师打造山茶花高定廓形，开创香氛型内衣赛道，使用护肤级成分面料为产品赋加科技功效，重构产品内核；内容矩阵上，围绕春上新趋势品“凉感”元素，融入女性成长故事引发情感共鸣，再巧妙植入生日宴等生活场景，输出多条短视频预热新品首发；直播推广环节，联合头部达人国岳夫妇打造“百万+”直播大场，并借助巨量千川精准投流，实现流量快速爆破。同时，营造粉丝“怡宝小姨”专属人设，通过直播间定制口播、生日祝福墙等仪式构建情感纽带，定投达人粉丝包，激发“怡宝的小姨们”购买转化。凭借这一系列层层推进、协同发力的营销策略，草本初色在抖音春上新活动中实现了亮眼战绩，单场GMV1.2亿+，强势登顶38热卖榜TOP1。

柒牌：头抖联动×跨圈层传播矩阵，品牌“冠军”心智强势破局

柒牌通过发布会头抖联动、多端人群渗透的策略，全力强化品牌“冠军”心智。预热期前置蓄水明星、品牌粉丝和潜力购买人群，线下发布会官宣七位世界冠军代言，组成“冠军天团”，以多维身份背书强化品牌冠军基因，多标签巨量星图达人矩阵共同发声，炒热氛围；爆发期头条与抖音强强联动，发布会当日打造百万+直播大场，达人直击现场，品牌广告精准引流抖音官旗直播间，如强力磁石吸引年轻人群，构建“冠军=柒牌”认知强绑定，助力发布会生意爆发；延续期建立“娱乐+时尚+体育”跨圈层传播矩阵，覆盖垂类人群，持续输出“冠军精神”价值主张，实现销售转化与品牌认知的双重提升。如此一来，柒牌冠军心智联想量排名跃居TOP3，心智商品GMV斩获10倍爆发式增长，树立服饰品牌心智建设标杆案例。

密码二：产品周期巧妙布局，精准营销火力全开

在抖音服饰春上新活动中，众多品牌凭借别出心裁的产品生命周期营销策略，奏响行业突围最强音，在服饰红海战场书写生态协奏新篇章，绽放春日最璀璨的商业花火！

昂跑：全场景渗透×全链路协同，助力品牌心智跃升

面对跑鞋市场激烈竞争，昂跑以 "场景化渗透 + 链路化运营" 双轮驱动实现品效突围：预热期通过构建日常训练、科技讲解、穿搭场景化内容矩阵，特邀芝麻街艾摩担任跑步大师，共创品牌TVC，以 “服软不服输” 的跑步新主张完成心智破冰；爆发期合作IP「抖音开跑计划」，与电商品类日打造 #开跑了春天# 主题营销，以SOFT WINS百人路跑主题快闪 + 内容直播间构建线上线下共振场景，将 "轻量" 产品特性与跑步文化深度绑定；延续期持续深耕多城跑团圈层运营，通过社群裂变实现品牌理念持续渗透。这套组合拳使昂跑成功拉新700W+人群，以强劲之姿跃升「轻量」领域行业联想份额top3，在跑步爱好者心智中建立差异化认知护城河，为运动品牌全链路增长提供创新范本。

必迈：跑步圈层破圈之旅，种收一体铸就新品传奇

面对品牌认知度瓶颈，必迈以 "内容种草-事件引爆-持续运营" 种收模型实现跑步圈层破圈：预热期通过置顶视频强曝光 +# 出门动动为春天添彩 #话题裂变 + 品牌专区全域覆盖完成新品蓄水；爆发期借抖音开跑计划东风打造品牌大事件，联动达人矩阵铺排造势，以大场直播承接转化形成销售爆发；长尾期持续运营多主题直播间借势热点内容，构建长效转化阵地。最终，必迈在抖音春上新活动中，实现投后人群规模增长 293%、系列新品支付GMV超270万，为运动品牌新品破圈提供可复制的行业增长范例。

密码三：抖音潮流引力扎根，“欧若风”爆款魅力出圈

在此前抖音春上新活动里，平台精准洞察三大应季品趋势。其中，“欧若风”风格备受瞩目，不少品牌商家紧跟趋势优化货盘，融入“欧若风”营销，成功吸引大量关注，收获亮眼销量，达成品效双赢。

SIINSIIN：借势春上新，“欧若风”直播间燃爆防晒圈

怀揣着新品强势爆发、提升市场份额的壮志，SIINSIIN带着全新防晒产品闪耀登场，以 "趋势卡位 + 场景重构 + 流量裂变" 策略，借抖音春上新实现品牌升级：深度绑定今年春夏 "欧若风" 时尚脉搏，以凉感亲肤面料革新推出 "冰皮小蛮腰" 防晒衣，精准卡位 "全天候防晒 + 时尚穿搭" 双赛道；将多嘉宾、多场景、多内容的巧妙融合，构建明星戚薇、头部达人、品牌总裁直播矩阵，品牌门店×女明星衣橱×冰感实验室搭建“欧若风”多场景直播间，走秀、素人改造、旅行“开箱”、各类专业检测以及总裁免单福利等环节高潮迭起，打造出高势能的百万+直播间；依托黄金开机位锁定目标人群，精准引流直播间，带来有效看播提升，商城品牌广告与电商追投双管齐下，精准锁定SPU5A人群，召回高意向商品人群，为销售转化搭建起高速通道。在抖音春上新活动期间， SIINSIIN大场日品牌官方旗舰店GMV环比增长300%，品牌旗舰店直播间PV环比增长400%，成功在防晒红海市场开辟 "功能 + 时尚" 双驱动增长新赛道，为传统品类年轻化转型提供范本。

曼妮芬：春上新×欧若风，燃爆春日市场

曼妮芬借势抖音春上新节点，以 "精准卡位 - 热点共生 - 内容裂变" 三位一体策略实现品类突围：根据行业趋势，提前备货、上架测试，筛选出潜力爆品构建储备池；结合热点趋势打造春上新主题直播间，将商品SKU命名融入热点元素，创新推出「欧若粉」色，并在商品详情页主图巧妙设置热点色系、标注热点词，突出产品清凉卖点，在直播间掀起抢购热潮；借助巨量星图 T+S 工具高效获取流量，保证优质素材源源不断地供给，着重突出凉感、抗菌、搭配等卖点，以内容为驱动，短直双开助力素材跑量，持续种草让商品竞争力不断攀升。曼妮芬在抖音春上新活动中，首日开播1小时，便强势登顶内衣裤袜&抖音旗舰双榜榜首，单日销售额突破400W+，成功构建品效共振新范式。

价值共生：抖音领航，

共赴行业新未来

巨量引擎赋能服饰产业数字化跃迁，共筑万亿消费蓝海，通过全链路打法与品牌携手重构增长逻辑，引领服饰产业迈向品效合一的新纪元。

1.流量引力场：服饰经营第一阵地

在注意力稀缺的时代，抖音以用户规模优势打造“现象级引力场”，成为服饰品牌破圈的核心引擎。它是一位智能算法预言家，以多维用户画像精准洞悉审美偏好；它是一场内容生态全景秀，借15秒短视频打造吸睛动态橱窗，用24小时直播间搭建沉浸式云上秀场，更有多元货架场景全方位展示商品细节，让消费者实现“所见即所得”的便捷购物体验；它是一套生态护航安全网，凭极速达物流与无忧退售后构建信任闭环。这里每场新品发布都是“亿级流量首秀”，单日触达量覆盖全国Top100商圈客流总和，让品牌在指尖滑动间完成“现象级曝光”。抖音已经成为海量用户得到“云衣橱”和时尚决策“第一现场”。

2.营销智囊团：让生意爆发更具确定性

在数字商业生态变革中，巨量引擎创建 "数据智能 × 场景生态 × 资源杠杆" 三维模型，为服饰行业打造从趋势预判到长效经营的全链路智能护航体系。借助实时数据中台与 AI 算法引擎，精准捕捉 "欧若风" 等消费新趋势并预测偏好迁移，为商家布局指引方向；依托巨量千川全域推广的智能分发能力，构建 "KOC 种草 - 垂类达人破圈 - KOL 引爆" 的三级内容矩阵，结合主题直播 IP 标准化生产体系，实现内容破圈与场景转化的深度协同，打造 "传播声量 - 体验转化 - 用户沉淀" 的品效合一增长链路；运用动态博弈算法智能调配广告资源，形成短视频种草蓄水 - 直播间实时转化 - 粉丝群深度运营的公私域共振闭环。该方案以 "策略智能预判 - 内容精准破圈 - 转化高效沉淀" 的创新范式，让商家生意爆发更具确定性保障，重塑服饰行业品效协同增长新生态。

3.消费新引擎：抖音春上新加速服饰产业升级

《2025 抖音服饰潮流报告》变身时尚界“导航仪”，依托全域用户行为数据精准绘制审美坐标，深度解码不同消费群体的潮流基因与穿搭偏好。当春上新撞上抖音算法，服饰搜索量直接上演“火箭升空”，平台秒变潮流预言家。这里是品牌从“追风者”晋级为“造风者”的战略高地，当传统供应链遭遇“中年危机”，巨量引擎正用“产业大脑”+“柔性供应链”的双擎并驱，为服饰产业升级按下快进键。从产业带工厂到直播间屏幕，从设计师笔尖到消费者衣橱，抖音春上新上演了“全域共振”的商业奇迹，让每个环节都能成为撬动增长的黄金杠杆！