摘要：经历了2024年CN赛区队伍勇夺全球冠军赛冠军的辉煌时刻后，无畏契约冠军巡回赛CN联赛（以下简称 VCT CN联赛）已经成为最受年轻人关注的电竞赛事之一，看VCT CN讨论“瓦”成为了全新的电竞生活方式。

小红书正在高频冲击电子竞技。

目的真的是为新一代电竞观众和玩家打造全新线上“年轻人的会客厅”吗？

经历了2024年CN赛区队伍勇夺全球冠军赛冠军的辉煌时刻后，无畏契约冠军巡回赛CN联赛（以下简称 VCT CN联赛）已经成为最受年轻人关注的电竞赛事之一，看VCT CN讨论“瓦”成为了全新的电竞生活方式。

3月13日，小红书正式成为VCT CN联赛及官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。

3月13日，2025VCT CN联赛第一赛段在位于上海的无畏竞技场开赛，排名前三的队伍将出征2025年6月举办的无畏契约多伦多大师赛。

当天，小红书开播2025 VCT CN联赛第一赛段比赛。

事实上，小红书在电竞的发力，早有端倪。

2月，小红书宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）达成深度战略合作，成为2025年KPL春季赛官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。

熟悉小红书的朋友或许已经发现，近年来小红书一直在积极推进在游戏领域的布局。

例如此前在 2024 年夏季，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了一个名为 " 我在小红书存个档 " 展览，展品均为该平台上玩家发布的游戏内容笔记。

同样是在这一年，小红书还首次在 ChinaJoy 亮相，并喊出了 " 游戏新大陆，破圈新生态 " 的口号。

此外，小红书的用户群体中年轻女性占比颇高，这样的用户画像重叠，就使得游戏、电竞能够成为小红书 " 她经济 " 的延伸场景。

例如在 2024 年的中秋假期，小红书便曾联合《金铲铲之战》首次在线下举办女子赛。

对此小红书社区游戏内容负责人萤火表示，之所以举办金铲铲女子赛，" 是出于我们对女性优秀玩家和她们的爱好的洞察 "。

小红书用户画像是否与电竞赛事的粉丝群体有契合度？

电竞赛事从直播到相关内容是否和小红书的生态适配？

对于小红书来说，与电竞赛事链接，会是个好生意吗？

对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，本猴以为：

“联名”赛事就是一种营销而已，小红书下场没啥奇怪。

此前，各种传统企业纷纷冠名电竞战队，目的就是让自己“年轻化”。

当然，小红书不存在年轻化的问题，但它存在用户天花板，必须吸引更多的年轻人到小红书上种拔草。

于是，“联名”赛事，也就成了针对潜在目标人群的一种破圈营销。

电竞粉丝以Z世代为主，和小红书的用户画像重叠。

尽管在小红书上电竞内容不是主流，但引入电竞粉可以帮小红书扩大用户基数，上了平台后可以有更多的内容选择，未必需要高度契合电竞和游戏内容。

小红书已经有所触及用户天花板，因此跨界联名是个好方向。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道