今天我们怎么做记者｜把“浙江宣传”当作试金石

摘要：我和“浙江宣传”的故事，要从2022年的记者节说起，当时单位召集各战队队长座谈，我也接到了通知。总编办老师现场告知我：“领导交代，你以后就是‘浙江宣传’供稿战队队长了，你们用‘嘉轩’署名，就暂时叫‘嘉轩’战队了。”

每天清晨刚过7点半，打开“浙江宣传”微信公众号查看更新，这已成为我的习惯。

我和“浙江宣传”的故事，要从2022年的记者节说起，当时单位召集各战队队长座谈，我也接到了通知。总编办老师现场告知我：“领导交代，你以后就是‘浙江宣传’供稿战队队长了，你们用‘嘉轩’署名，就暂时叫‘嘉轩’战队了。”

命运的齿轮就此转动，转眼就是两年多，从开始的试一试、搏一搏，到渐窥门径，我和战队成员慢慢成为全省骨干供稿人。有专家这样评价“浙江宣传”：自2022年5月上线以来，它已成为浙江宣传思想文化工作的一张名片，为各地推动宣传思想文化工作守正创新，提供了可学习、可借鉴的实践探索。根据我的体会，学习“浙江宣传”最好的方法就是边写边学，在供稿中改文风、找差距。它就像一块试金石，既考验记者的专业能力，也磨砺职业品格。

转型很难，好坏都是风景

全媒体时代，主流媒体经受着巨大挑战，记者更常会走入迷茫甚至窘迫之境。早几年，我在县里跑线，就听过不少“非议”。有人问：“你们写的文章有人看吗？”也有局办的人要求：“按照我们领导说的，把部门总结都放上去就行了。”

身在局中的我们都知道要转型，但苦于找不到方向。恰在此时，“浙江宣传”横空出世，一篇篇10万+的爆款文章直抵人心，迅速在全网出众、出圈、出彩。这给了我们很大冲击，原来主流媒体的记者还能写这样的文章！既承担着传递政策导向、展现地方发展成就的使命，又能够在融媒体时代抢占传播高地。

心慕而手追，出于带队伍的目的，单位领导点了我们几位年轻记者开始学写“浙江宣传”。不过转型谈何容易，我第一篇独立主笔文章就打磨了两个多月，其中最难的一关就是甩掉党报的惯性思维。

2022年8月底，长三角地区主要领导座谈会在上海举行。嘉兴是长三角一体化的重要城市，又有嘉善这样的“双示范”战略要地，能够在“浙江宣传”上发一篇嘉兴践行一体化战略文章，很有意义。

然而，这样的成就性报道思维，事后来看可谓是在起点就走了弯路。“浙江宣传”的文章之所以能打动人，一是讲人话，也就是以读者视角为先，二是讲前人未讲过的新角度、新故事。

长三角一体化是个大命题，也是写过无数遍的老题材，如何把这一主题转化得清新鲜活，让年轻人看得懂、喜欢看，必须拒绝高高在上、强行灌输。为此，我三次赴青吴嘉交界的钟葫村采访，从老人的手写村史中挖掘素材。最终从三地共建、共治太浦河中找到了灵感，成功刊发《一条河的一体化密码》一文。

之后有许多人留言，回忆父辈开河的艰辛、感慨三地人对太浦河的共同依恋，甚至有人还在评论区写下“小作文”。

来自读者的真情反馈，是对记者最好的褒奖。还记得2022年的乌镇峰会，不甚熟悉的我们一口气报了三个选题，白天跑会场，晚上就在咖啡馆“爬格子”。一遍遍写，一遍遍改，最后三篇稿子有了十多个版本，但仅录用一篇。得知我们完成了“小目标”，咖啡馆老板还笑着邀请：“今晚去酒吧，一起干一杯！”

与“浙江宣传”同行的日子，痛并快乐着。“嘉轩”战队参与主笔的100多篇作品背后，有三四倍的废稿。那一篇篇反复打磨的文章，背后是一个个熬过的夜、没休的假。

转型没有捷径，只有多学多想多写，先练内功再练外功，文风才可能有改进。正是一稿又一稿的历练，让我切实改进了文风、突破了固有思维、拓宽了眼界格局。

越过山丘，才能眺望远方

《礼记》中有句话：“君子之道，譬如行远必自迩，譬如登高必自卑。”写作就像登山，低头在密林中跋涉，消耗体力巨大，只有翻过山丘，才能校准所处的位置，才会有“那远山，呼唤我”般的诗意。对于地市媒体的我们来说，学写“浙江宣传”，跳出日复一日的重复新闻，是难得的“登山”机会。

其一是敢于跳出浙江追热点。起初，我的选题思路只停留在嘉兴，偶尔考虑一些全省情况，便已自觉站位颇高。然而，这样的思路是跟不上节奏的。2023年初，贵州“村BA”盛况空前，我和同事第一次尝试写省外题材。《“村BA”的启示》发布后，贵州、北京、陕西、湖北等各地网友纷纷留言，文章得到全网关注。之后，我和同事主笔了《年轻人为何“漂”在景德镇》《越夜越长沙的启示》《解码“网红”重庆》《“津味儿”是种什么味儿》等一系列城市观察文章，还得到中央、省委领导点赞。

其二是乐于用新语言讲老故事。不管是现象观察、人文风物，还是生活悦读，捕捉公众情绪，都是“浙江宣传”选题用稿一直坚持的方向。我在选题写作中特别注意用新语言讲老故事，挖掘历史人物、历史事件的启示意义。

《青年茅盾的选择》一文就写于求职季。刚刚走向社会的茅盾和当代青年一样，既怀揣着理想，也经受着旁人的不解，他又是怎么坚定自己的职业选择呢？当史上最难求职季、文科无用论等大肆挑拨青年神经时，我们希望读者能从当年的同龄人茅盾身上得到些许慰藉和启示。

嘉兴团队擅长写人文风物类稿件，这样的案例还有很多。我们在《人生三境界，王国维走完了吗》中告诉读者：人生境界，没有标准。可贵的是千帆过后，仍能守住最初的理想，始终保持奋斗的动力。在《钟声送尽流光》中提醒读者：流光容易把人抛。夜深人静，你是否也会听到心底的钟声，进而有所感悟？在《谭其骧和他的中国地图》中肯定读者：越来越多的人发出了中国“一‘点’都不能少、一‘点’也不能错”的告白，相信如果谭其骧老先生听到，一定会很欣慰。

其三是习惯带着问题去写作。比如，在一次地方志会议上，我听到了浙江省“村村修志”这一文化现象。这一现象，背后是什么样的力量在支撑？一本本小村志又有何价值？我认为这有很大的讨论空间。《浙江乡村为何爱修志》发布后，被“方志中国”全文转载，四川的史志部门还进行专题学习，这就证明这个问题有价值。

还有一些是尖锐的问题，要写就要写到位，宣传思想战线的同志要当战士、不当绅士。比如爆款文章《“困”在材料里的年轻人》，直击“材子材女”的困境。这是一位新人记者想到的选题。减负语境下，年轻人为何会困住？是自身原因还是制度惯性？困于写不好，还是困于价值感缺失？这些问题既尖锐，又复杂。此稿我们有不下五人接力修改，还邀请机关里的笔杆子提意见。发布后，单公众号端内就有40万+阅读量，转发3.8万次。

没有退路，往往逼出新路

两年多来，我也接到不少编辑部的重点选题以及一些领导点题，大多时间紧迫、任务艰巨。

2023年2月9日，习近平总书记给第19批援中非中国医疗队员回信。2月10日下午，新华社发布消息。由于该医疗队大部分成员都来自嘉兴，这个选题便落到了我们身上。我和孔越、吴梦诗两位同事一边参与《嘉兴日报》上的头版通讯，一边写作“浙江宣传”的文章，24小时内完成任务。

绝境逼出的不仅是速度，还有自信心。之后我们三人以“团战”的形式，接连主笔了《“一大”路》《看桥》《春耕的意味》《120年前的“浙江潮”》《寻诗何必远方》等，单月发布7篇文章。

这种“团战”模式，也成为“嘉轩”战队一直延续的打法。我通常是拟提纲思路、承担第三部分写作和统稿。提纲不能太细，否则会限制同事的写作思路，但也不能信马由缰，要为之后统稿做好准备，做到心中有数。作为地市媒体的记者，在“浙江宣传”上我们发布了许多以往不会碰、也不敢想的重大题材。可以说，正是在一次次“没有退路”的锻炼中，收获可贵的成长。

比如2023年的10月1日，亚运加国庆，当天推送的《为什么说体育强则中国强》就由我和孔越主笔。选题来自习近平总书记的一句话：“体育强则中国强，国运兴则体育兴。”文章既要写出理论深度、历史纵深，还得结合亚运会引发大家的共鸣。

不过攻克一个选题，往往下一个选题又是未知领域。写一篇文章，让自己大开眼界，这也不失为一种积累。勤于学、敏于思、躬于行，只有常怀本领恐慌的心态，才能保持和读者对话的状态。

三年深耕，“浙江宣传”对我们而言早已不是简单的“供稿”，而是一份成就感。它是传统媒体人跳出舒适区的跳板，更是全媒体时代内容价值的试金石。当一篇篇推送从“领导满意”走向“群众叫好”，当一次次创新从“内部参考”变成“全网刷屏”，我们愈发坚信内容为王，也愈发坚定记者的价值认同。

这些技能你get了吗？

■ 常怀本领恐慌，多读一些“闲书”。技术是翅膀，但飞向哪里取决于内容。正如“浙江宣传”的推文，没有丝毫炫技，但需要很大的知识储备。

■ 写稿也要多打“团战”，一个人写作受挫后很容易失去信心，多人协作，既能有商有量，还能分担压力。

■ 拥抱“失败可能”。转型难免踩坑，但“九败一胜”远胜“一成不变”。得过且过般地自欺欺人，早晚会被行业淘汰。