摘要：3月份，多数行业进入稳定投放期，但也有部分行业因特殊情况发生较大变动，有哪些应用崛起？有哪些应用跌落？各行业又表现出怎样的变化趋势？

3月份，多数行业进入稳定投放期，但也有部分行业因特殊情况发生较大变动，有哪些应用崛起？有哪些应用跌落？各行业又表现出怎样的变化趋势？

为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。

一、短剧

1、2025年1-3月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年3月短剧行业在投产品共3461款，较2月份增加了110款，环比上涨3.3%，这也是连续第二个月微弱上涨。

具体来看，在投小程序产品的增加对整体影响最大，2025年3月短剧行业在投小程序3224款，较1月份增加了103款，环比增长3.3%。

2、2025年1-3月投放素材数

在投产品数上涨的同时，3月在投短剧素材量也同步上涨。

ADX行业版数据显示，2025年3月短剧行业投放素材量为2029.6万组，较2月份提升了378.9万组，环比上涨23.0%。

其中，2月份短剧小程序产品投放素材量上升最为明显，3月份达1793.8万组，较2月份提升了325.3万组，环比上涨22.1%。

DataEye研究院认为，短剧投放产品数量微弱上升的同时，素材量爆发上涨，除3月回归正常投放节奏带来增长的原因外，也意味着行业存量竞争更加激烈。

3、3月的素材榜

3月份的国内短剧素材榜上，字节旗下金枝微剧小程序登顶，投放素材量较2月增加了21.7万组，达143.4万组，环比上涨17.8%。

点众旗下微剧吧、阳光剧院紧随其后，位列第二、三位，TOP 3产品投放素材量均超百万组，位列第一梯队；榜单第四至十位产品素材量均处在50万至100万区间内。

值得注意的是，本月榜单除榜首变动，字节旗下金枝微剧登顶外，整体变化不大，仅有2月份榜单中青梅剧场、玄霄乐播跌出榜单，取而代之的是点众旗下阳光剧院冲至第3，九州旗下都市暖剧冲至第7。

2月份榜首微剧吧，在3月份素材量减少了37.7万组，为139.2万组，环比下滑21.3%。

二、泛娱乐

1、2025年1-3月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年3月国内泛娱乐行业在投产品数530款，较2月份减少了24款，环比下滑4.3%。

具体来看，泛娱乐APP、小程序及快应用产品均有不同程度微弱下滑。APP类产品较2月份减少了11款，环比下滑2.8%；小程序产品较2月减少了8款，环比下滑8.1%；快应用产品较2月份减少了9款，环比下滑15.5%。

与在投产品数的微弱下滑相反，3月份泛娱乐行业投放素材量迎来一定幅度的上升。

ADX行业版数据显示，2025年3月泛娱乐行业投放素材量较2月份增加了48.0万组，达387.6万组，环比上涨14.1%。

其中，对整体影响最大的是APP类产品素材量的增加。2月份泛娱乐APP素材量为382.9万组，较2月份增加了46.7万组，环比上涨13.9%。

对于本月泛娱乐等行业投放素材量明显上涨的原因，DataEye研究院认为主要有两点：

①头部产品素材量上涨的带动作用。

3月份快手APP位列泛娱乐投放素材榜首，投放素材量较2月份有巨大提升，与其他头部应用共同带动行业整体素材量上涨。

②三月份回归正常投放节奏

2月初时值春节假期，运营人员放假导致投放力度偏低，且2月日期较3月少3天，进入3月份无假期影响，回归正常投放节奏，行业投放素材量顺势回升。

事实上，不仅泛娱乐行业，包括短剧、小说、工具等各行业均受此因素影响，本月投放素材量有明显上涨，下文不再赘述。

3、3月的素材榜

3月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，仅有前4名产品位次有所变化，后6名产品位次均不变。

具体来看，2月份素材榜首抖音素材量有微弱下跌，但由于竞品素材量大涨，导致抖音本月滑落至榜单第3名。

取而代之的，则是快手3月份素材量暴涨24.5万组，达82.1万组，环比上涨42.5%，登顶3月泛娱乐素材月榜；快手极速版也同步大涨，素材量较2月上涨17.4万组，环比上涨42.3%，超越抖音成为3月榜单第2名。

小红书素材量仅有极微弱上涨，由2月份的第3名滑落至3月份的第4名。

三、社交

1、2025年1-3月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年3月国内社交行业投放产品数615款，较2月份增加了64款，环比上涨11.6%。

具体来看，APP类产品的增加最为明显。3月在投社交APP类产品578款，较2月份增加了65款，环比上涨12.7%。

其余种类社交产品数量无明显变化。

与投放产品数的增长相反，3月份社交行业投放素材量产生了微弱下滑。

3月份国内社交行业投放素材量92.2万组，较2月份减少了4.2万组，环比下滑4.3%。其中，以APP类产品的下滑较为明显，小程序产品素材量反而有所上升。

3月份，国内社交行业APP素材量为90.6万组，较2月份减少了5.1万组，环比下滑5.3%；社交小程序类素材量1.6万组，较2月份增长1.0万组，环比上涨190.7%。

针对3月份多数行业素材量均有明显上行的同时，唯独社交行业出现微弱下滑的情况，DataEye研究院认为原因可能在于：头部产品春节期间爆发性投放，导致3月份素材量下滑明显。

社交行业头部产品爱聊、Soul在3月份素材量均大幅下滑，幅度超过整个社交行业素材量下滑的总和。而在春节期间，由于社会社交需求爆发、社交行业特性促使爱聊、Soul等均一定程度上加大投放力度，进入3月份，社会社交需求减弱，头部产品投放素材量开始下滑。

3、3月的素材榜

3月份的国内社交行业投放素材榜整体变化不大，爱聊、Soul、他趣依旧占据前三名，不同点在于爱聊由2月份的第二升至第一，Soul则从榜首滑落至第二。

同时，2月榜单中最后两名的牵手、咕咕语音跌出3月份榜单，取而代之的是会会交友和闲鱼小程序，其余产品仅有位次变化。

不过值得注意的是，3月份社交行业头部产品素材量下滑明显。爱聊3月份素材量为13.6万组，较2月份减少了4.1万组，环比下滑23.1%；Soul素材量为12.3万组，较2月份减少了5.5万组，环比下滑30.9%。

四、小说

1、2025年1-3月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年3月国内小说行业在投产品3668款，较2月份增加43款，环比增长1.2%。

具体来看，主要为小程序及公众号产品数量有相对明显变化。3月小说行业在投小程序产品2290款，较2月份增加了151款，环比上涨7.1%；在投公众号产品1061款，较2月份减少了115款，环比下滑9.8%。

3月份APP及快应用产品数量仅有小幅微弱变化。

3月份，小说行业投放素材量随产品数的增长而同步增长。

ADX行业版数据显示，2025年3月国内小说行业投放素材量188.8万组，较2月份增长了37.2万组，环比上涨24.5%。

其中，APP及小程序类产品素材量变化比较明显。3月份小说行业APP类产品投放素材量60.4万组，较2月份增长了10.2万组，环比上涨20.3%；小程序类产品投放素材量119.2万组，较2月份增长了30.0万组，环比上涨33.6%。

3、3月的素材榜

3月份的国内小说素材榜整体变化不大。七猫小说、七猫免费小说及黑岩故事会继续包揽前三，且三款产品素材量均有明显上涨。

具体来看，七猫小说素材量较2月份增长4.3万组，达18.7万组，环比上涨30.0%；七猫免费小说素材量较2月份增长2.0万组，达15.7万组，环比上涨14.3%；黑岩故事会素材量较2月份增长3.2万组，达12.2万组，环比上涨35.1%。

此外，2月份榜单中第10名的若初故事会跌出3月份榜单，取而代之的是蛋花免费小说，其余产品较2月份仅有部分名次变动。

五、生活服务

1、2025年1-3月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年3月国内生活服务行业在投产品数838款，较2月份增加了98款，环比上涨13.2%。

具体来看，APP及小程序类产品的增长对整体影响最大。3月份生活服务APP类产品投放数量469款，较2月份增加了54款，环比上涨13.0%；小程序类产品投放数量340款，较2月份增加了41款，环比上涨13.7%，

快应用及公众号类产品数量仅有小幅微弱变化。

生活服务行业投放素材量与产品量保持了相似的变化趋势。

ADX行业版数据显示，3月份生活服务行业投放素材量158.2万组，较2月份增加了26.0万组，环比上涨19.6%。

其中，APP及小程序类产品素材量变化较为明显。3月份生活服务行业APP类产品投放素材量129.0万组，较2月份增加了17.8万组，环比上涨16.0%；小程序类产品投放素材量28.5万组，较2月份增加了8.2万组，环比上涨40.2%。

3、3月的素材榜

3月份国内生活服务素材榜整体变化不大，主要表现在部分产品位次发生变动。

其中，美团、中国移动和猫榜继续占据前3名的位置，不同点在于中国移动升至第2名，猫榜滑落至第3名，美团持续占据榜首。

值得注意的是，京东购物小程序飙升至3月榜单第5名，素材量达9.4万组，较2月份增长8.1万组，环比增长618.8%。

其余产品除名次稍有变化外无其他明显变动。

六、工具

1、2025年1-3月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年3月国内工具行业在投产品1982款，较2月份增加了87款，环比上涨4.6%。

具体来看，APP类产品数量变化最为明显。3月工具行业APP类投放产品数1795款，较2月份增加73款，环比上涨4.2%，其余类别产品数量仅有小幅微弱变化。

在投放产品数上涨的同时，3月份工具行业投放素材量也在继续上涨。

ADX行业版数据显示，3月份工具行业投放素材量316.1万组，较2月份增长了51.3万组，环比上涨19.4%。

其中，APP及快应用类产品素材量涨幅最为明显。3月份工具行业APP类产品素材量305.7万组，较2月增加了46.3万组，环比上涨17.8%；快应用类产品素材量8.6万组，较2月份增加了4.7万组，环比上涨118.1%。

3、3月的素材榜

3月份的国内工具素材榜同样变化不大。百度极速版和百度继续包揽前两名，且素材量均有明显增长。

百度极速版3月素材量43.6万组，较2月份增加3.7万组，环比上涨9.3%；百度3月素材量38.2万组，较2月份增加3.5万组，环比上涨10.2%。

值得注意的是，2月份榜单前10中的Kimi智能助手与星野跌出3月份榜单前10，取而代之的是腾讯元宝与高德地图。

腾讯元宝3月份投放素材量大涨，较2月份增长18.6万组，达24.6万组，环比上涨307.4%，飙升至3月榜单第5名，这也侧面反映出3月份国内AI应用市场格局变化，高德地图则跻身第10名。

其余产品仅有名次变化。

来源：小轩科技观