激活“三农”消费引擎：让土地生金，让乡亲敢花

摘要：河南周口的麦田里，种粮大户老张蹲在田埂上算收成：每亩小麦净利润320元，全家5亩地年收入8000元，除去孙子奶粉钱和老伴药费，存折上的数字几乎纹丝不动；陕西洛川的果园里，李大姐望着堆积的苹果犯愁，地头收购价每斤1.8元，扣除套袋、化肥成本，辛辛苦苦干一年勉强收

河南周口的麦田里，种粮大户老张蹲在田埂上算收成：每亩小麦净利润320元，全家5亩地年收入8000元，除去孙子奶粉钱和老伴药费，存折上的数字几乎纹丝不动；陕西洛川的果园里，李大姐望着堆积的苹果犯愁，地头收购价每斤1.8元，扣除套袋、化肥成本，辛辛苦苦干一年勉强收支平衡；广东东莞的出租屋里，农民工王强盯着手机里的余额，13000元的银行存款要留着给儿子凑首付，连给妻子买件新衣服都要犹豫再三。这组跨越南北的生活切片，折射出一个关键命题：占全国人口40%的农村居民，人均消费支出仅为城镇的58%，激活农民消费潜力，正是破解内需疲软的“金钥匙”。

一、农民消费崛起是中国经济的深层动力

从宏观经济版图看，农村市场蕴含着惊人的能量。国家统计局数据显示，2024年我国乡村消费品零售额达7.2万亿元，但若将农民人均消费提升至城镇水平的80%，将释放出超10万亿元的消费增量，相当于再造一个“广东市场”。在湖北宜昌的乡村超市里，店主老陈发现，过去一年农药化肥货架前的顾客行色匆匆，而家电区却热闹起来——随着小龙虾养殖合作社让村民年均增收3万元，32英寸彩电、节能冰箱的销量同比增长65%。这说明，当农民收入突破“生存线”，消费结构就会从“糊口型”转向“发展型”，从满足基本需求升级为追求生活品质。

农民消费的提振，本质上是城乡循环的双向激活。四川成都的“农商文旅融合”项目给出启示：当地村民将闲置农房改造成民宿，年均增收8万元，吸引城市游客年消费超20亿元，进而带动农产品深加工、手工艺品销售等配套产业。这种“农民增收—消费升级—产业反哺”的良性循环，不仅让农村成为扩大内需的“新蓝海”，更重塑了城乡要素流动的格局。正如浙江义乌的电商村所示，农民通过直播卖出10亿元小商品的同时，也将智能马桶、跑步机等城市消费品带回乡村，形成“生产端”与“消费端”的双向赋能。

二、让土地产出“金种子”：重构农民收入体系

在山东寿光的智慧大棚里，90后新农人刘畅轻点屏幕，水肥一体化系统自动为番茄植株输送营养液，这样的“数字农田”亩产收益达8万元，是传统种植的10倍。这印证了第一个增收密码：构建“农业产业链增值”模式。政府应加大对设施农业、生物育种的投入，比如在东北建设玉米深加工产业园，将每斤玉米的附加值从1.2元提升至8元；在云南打造花卉冷链物流网，让鲜花从田间到餐桌的损耗率从30%降至5%，花农收入直接翻倍。更关键的是，推动“农文旅”深度融合，江苏昆山的“稻田咖啡馆”让每亩农田综合收益突破5万元，广东梅州的“柚子主题民宿”带动周边农户年均增收12万元，这些创新正在改写“靠天吃饭”的传统农业逻辑。

激活“土地沉睡资产”是另一个关键突破口。安徽芜湖的农村宅基地改革试点中，村民李大叔将闲置老宅改造成乡村图书馆，每年获得1.5万元租金，同时凭借集体建设用地入股村办企业，年底再分3万元红利。这种“三权分置”改革让全国5.2亿亩闲置宅基地、3.2亿亩低效耕地焕发新生。数据显示，2024年全国农村集体经营性建设用地入市成交额突破2000亿元，惠及1200万农户，户均年增收1.8万元。当土地从“保障生存”的生产资料转变为“创造财富”的资本要素，农民的财产性收入就有了源头活水。

对于2.9亿外出务工的新市民，构建“技能—薪酬”提升通道尤为重要。广东佛山推行的“新产业工人培育计划”中，陶瓷釉料工通过参加高级技工培训，月薪从6000元提升至1.5万元，且享受城镇职工同等社保待遇。这启示我们，一方面要建立覆盖农民工的职业技能培训网络，将电工、月嫂、直播运营等市场急需工种纳入补贴范围；另一方面要打破户籍壁垒，让农民工在城市落户、子女教育、住房保障等方面享受均等化服务，消除消费的后顾之忧。2024年浙江义乌的调查显示，拥有城镇社保的农民工月均消费比无社保者高出42%，证明社会保障是释放消费潜力的“安全阀”。

三、破解“不敢花”困境：构建乡村消费新生态

在甘肃陇南的山村里，快递点覆盖率从2020年的30%提升至2024年的95%，村民网购家电、服装的支出增长300%，但假冒伪劣产品投诉量也同步上升。这表明，改善农村消费环境需要“软硬兼施”：硬件上，加快实施“万村千乡”市场工程，2024年全国新建农村电商服务站12万个，冷链物流覆盖90%的乡镇，让优质商品“下得去”；软件上，建立农村消费维权快速响应机制，江苏试点的“乡村消费云监管”平台，将食品药品、家用电器等商品纳入溯源系统，使农村消费投诉处理周期从15天缩短至3天，让农民“敢消费”。

完善社会保障网是解除消费后顾之忧的关键。河南周口的“新农合升级计划”中，门诊报销比例提高至60%，大病保险封顶线提升至50万元，村民李大妈做心脏支架手术自付费用从8万元降至2.3万元，出院后她果断购买了一台全自动洗衣机。数据显示，2024年全国农村养老保险参保率达95%，基础养老金月均提高至200元，这直接带动农村居民文教娱乐支出增长18%。当养老、医疗、教育等“后顾之忧”逐步化解，农民的消费意愿自然从“攥紧拳头”转向“张开手掌”。

更深远的改变发生在消费观念层面。四川成都的“乡村消费节”上，无人机喷洒农药演示、新能源汽车试驾、智能家居体验等活动吸引数万农民参与，新消费场景正在重塑农村生活方式。浙江丽水的调查显示，接触过数字支付、直播购物的农民，年均非必需消费支出比传统消费者高出55%。这提示我们，通过“新消费教育”引导农民拥抱品质生活，比单纯增加收入更具长远意义——当乡亲们发现，提升生活质量既是奋斗的目标，也是发展的动力，消费升级就会成为自觉选择。

站在“双循环”新发展格局的节点回望，激活农民消费从来不是简单的“给钱花”，而是需要构建“收入增长—保障完善—环境优化”的完整生态。当河南的麦田里长出高附加值的有机小麦，当陕西的果园里建起苹果深加工车间，当每个农民工都能在城市找到技能提升的阶梯，当乡村超市里摆满货真价实的优质商品，农民的钱包自然会鼓起来，消费的闸门也会随之打开。这不仅是推动经济增长的务实选择，更是乡村振兴的本质要求——让土地成为孕育希望的沃土，让乡亲们在创造财富的同时，也能尽情享受美好生活。毕竟，14亿人的现代化，绝不能让9亿农民在消费升级的浪潮中缺位；中国经济的韧性，正藏在每个