摘要：目前，安阳市共有影院30家，今年1月至10月票房为0.86亿元，同比下降20.37%。除北关区一家影院票房收入同比呈现正增长以外，其他影院今年1月至10月票房收入均有不同程度下降。

11月29日，方塘书社郑州大学店，天气晴朗。

【一】

今天注意到，最近安阳市发布了《关于促进全市电影市场繁荣发展的指导意见》，从6个方面给予专业意见和建议，增强群众观影意愿，刺激电影市场消费活力。

其直接的背景是，今年以来，与全国各城市电影市场经营情况一样，当地电影市场经营情况也面临较大压力。

据当地媒体的报道，目前，安阳市共有影院30家，今年1月至10月票房为0.86亿元，同比下降20.37%。除北关区一家影院票房收入同比呈现正增长以外，其他影院今年1月至10月票房收入均有不同程度下降。

这让我想起前段时间在网络上引起很大争论的张艺谋呼吁观众走进电影院看电影的事情。

在一次公开活动中，张艺谋不仅直接呼吁观众多去电影院看电影，还对越来越多的人通过解说短视频看电影感到无奈和忧虑，张的表态不仅引发了短视频行业的反弹，还引发了不少针对电影制作水准下滑的批评。

就我的理解，张的发言和表态主要涉及到三个层面的问题：

一是作为一个电影从业者，他显然也看到了去电影院观影的人次的减少对电影票房收入产生了不利影响，而且，如果这不是一个短期现象而是一个长期趋势的话，那势必会对整个电影产业链和电影生态产生不利影响。

二是作为一个电影艺术家，他希望观众能够花费更多的时间去品味和感受电影的艺术魅力，而不是通过现在流行的解说短视频的形式被快餐式的消费，短视频正在削弱观众对电影的耐心和期待，也会拉低观众的审美水平，进而为更多低俗的视频产品提供市场空间。

三是作为一个电影守护者，他明显也对短视频的发展在客观上对电影市场的冲击表达了担忧，虽然没有表现出直接而激烈的批评，但短视频对观众注意力的争夺显然已经触及到传统电影市场的份额，而观众注意力和流量的转移，势必会进一步影响资本的投向。

当然，张艺谋并非第一个公开呼吁大家走进电影院观影的电影人，此前成龙也曾有过类似言论。

他们的言论之所以引发热议，与今年以来中国电影市场的大幅度下滑是有直接关系的。

相关的数据显示，今年前三季度，中国电影市场综合票房346.33亿元，同比下降24%，观影总人次8.13亿，比去年同期的10.71亿也出现较大幅度下滑，多家影视公司的三季报也显示，业绩下滑明显。

甚至有行业观察人士表示，与去年相比，今年的电影市场综合票房或将缩水100亿，而且可能意味着后疫情时代中国电影市场快速复苏和大幅度增长的拐点的出现，并可能演变为一次中国电影行业的低谷期。

如果真是如此的话，那对中国电影行业而言，打击将是巨大的，毕竟，对于电影这种产品生产需要一定周期的行业而言，对未来的信心和预期是非常重要的，一旦出现消极预期，哪怕是能够改变，也需要一定的时间。

那么，这种下滑是如何发生的呢？

【二】

在中国电影家协会发布的《2021中国电影产业研究报告》中，面对当时中国电影的快速复苏，曾专门分析称，其背后体现了中国电影市场的三个特征：一是放映市场基础坚实、完善；二是市场体量规模已形成不会轻易垮掉的格局；三是成为名副其实的全球第二大市场，产业链相对完整，有自我复苏能力。

而去年的中国电影市场更是让所有人兴奋不已。

相关的统计数据显示，2023年全国电影票房突破530亿元，购票观众达到12.55亿人次，电影总放映场次达1.27亿场，其中国产电影票房占比超过80%。

一年不到的时间，就开始冰火两重天了！

不仅在数据上让电影行业的经营者感受到了实实在在的寒意，而且电影行业的一线工作人员已经开始坐不住了，有的直接喊话呼吁观众去电影院看电影，有的开始对行业内的一些不正之风提出指责，当然，越来越多的人也开始尝试对电影行业已经存在的但被之前的乐观情绪所掩盖的问题进行反思，并针对行业的整体性转型提出相关建议和主张。

对于安阳市电影票房的下滑，当地有关部门的相关负责人分析称，一方面受到客观因素影响，比如具有吸引力和竞争力的高质量影片少，致使观众期待降低，观影意愿减弱，而短视频特别是微短剧的兴起，进一步挤占了年轻人的业余时间等。

另一方面也受到一些本土因素影响，这其中包括影院周边商业环境不佳，引流作用大打折扣，此外，影院卖品、广告等附加收入减少也是重要因素之一。

事实上，这也代表了目前行业内的主流观点和认知，一些业内人士也对相关因素做出了一些更有针对性的解释。

比如，对于优质片源较少问题，有业内人士表示，电影行业向来有大小年的说法，今年从优质片源来看算是小年，但也确实应该对行业内所存在的浮躁心理和粗制烂糙现象有所警惕。而且，面对明星艺人和好莱坞大片对票房的号召力下降的客观事实，电影投资的不确定性也随之加大，对此，有关部门、影视企业和电影从业者等，不仅要有足够的心理准备，还要从产业链和产业生态的维度做出更多思辨，并拿出务实举措，尽量避免今年的市场下滑演变为中期甚至是长期的行业式微。

电影院的创新经营问题也开始受到有关部门和运营机构的关注，并开始基于常规的影院空间进行跨界经营，面向非观影客群提供服务，比如生日聚会、企业团建、游戏直播等，以此推动影院基础设施和软硬件的利用率，以增加营收，减少生存压力。

不过，总体来看，基本上都是立足于电影市场本身和电影行业内部所展开的思考，在我看来，当下和未来电影行业所可能遭遇的更大挑战更多可能来自于按照传统的行业划分来看属于电影行业之外的因素和力量的冲击，并不断对整个电影行业形成重塑。

比如，微短剧对电影行业的影响可能才刚刚开始，随着这一市场的进一步崛起，不仅会挤占更多的观众注意力，还会对电影投资形成挤压，一些原本计划投向电影的资金开始转投短剧，而一旦缺少足够的资金投入，尤其是一些所谓的耐心资本和长线资本的缺失，将很难产生高质量的历史级的电影作品。

人才也是如此。随着短剧市场规模的扩大，将可能导致越来越多的电影人才的流失，一旦形成这种趋势，对电影行业而言，困境将不再是一时一地的，而是周期性的，甚至是长期性的。

至于电影院的经营压力和困难，虽然与优质片源缺少和一些运营团队素质不高有关，但也要看到观影场景在现代人的生活方式中变得越来越多元的现实和趋势，传统影院的观众流失、上座率下降将是一种长期趋势，甚至是必然趋势。

为此，影院在做好高性价比的产品和服务开发的同时，对于整个电影行业而言，可能需要进一步考虑如何结合新的观影场景构建新的电影产业的价值闭环，以保证整个电影产业的发展和增长。

其背后所涉及的根本性问题则是，在现代人的生活方式中，观影所能扮演的角色是什么？在现代人的精神塑造中，电影所能提供的价值是什么？

在我看来，就像报纸会停刊一样，将来有一天我们也可能会发现，电影也可能会停拍，或者说会越拍越少，但电影从业者曾经拥有并视为生命的艺术使命、价值主张和精神追求等，不会也不应该失去！所以，作为真正的电影人或者说电影从业者，比呼吁观众走进电影院看电影更重要的，可能是安静的面对和努力的推动让电影回归到电影，让既有的电影行业被颠覆，甚至让电影成为历史。

方塘大叔

来源：小爱侃电影