摘要：曾几何时，“东方礼服”这个称谓可谓是响当当，每当逛街时，映入眼帘的就是大大LOGO的一排排门面，让人忍不住想要进去一探究竟。

曾几何时，“东方礼服”这个称谓可谓是响当当，每当逛街时，映入眼帘的就是大大LOGO的一排排门面，让人忍不住想要进去一探究竟。

而在网络上搜索时，大部分男装品牌似乎都要给“东方礼服”让路，为何“东方礼服”的地位发生变化?

而且，一时间盛行的还有“七匹狼”，紧接着又冒出一个“杰克琼斯”，这三者中谁能凭实力说话，谁又是跟风者?

直到近几年间，似乎有些变化，他们也慢慢消失在热榜和大街上，你知道他们是谁吗?

曾几何时，海澜之家也是大街上随处可见的，最开始海澜之家能火到这种程度，全因其走“王”道路线，想当初海澜之家推出了“男装王”—一款超好穿的男装西服系列，在1995年推出一年销量就达到了10万套。

如此优秀的表现直接将海澜之家推上了市场潮流前线，但随后推出的其他系列产品也都颇受欢迎，虽然名气可不及那款男装王。

此外，海澜家还会定期推出一些高定系列活动，比起后来的七匹狼稍逊一筹，因为没有故步自封。

不仅如此，海澜之家还会推出一些潮流活动并邀请知名明星参与其中，比如此前的李兰迪代言活动，也起到了很好的宣传效果。

如今大街上看到的海澜之家店面数量仍旧非常多，但广告宣传少了许多。

更有许多消费者对海澜之家的质量和款式提出疑问，因为海澜之家一直秉持着物美价廉的基础上推出产品，并不断更新设计款式，在为消费者提供新选择的同时也保证了消费者能够以合适的价格买到合适的衣服。

然而，这种理念如今却逐渐暗淡下来。

因为自2016年以来，海澜之家经历了一次管理层更迭，随后业绩便一路下滑，而在近三分之一的时间里，他们还曾遭遇一次滑铁卢式的下滑。

2017年，其营业收入达到了103亿元，而后逐渐下滑至2019年的88亿元，利润方面也出现同等幅度下降。

有分析称，此次主要是由于海澜之家在对男性审美和需求方面研究不够深入。

因为随着时代发展，男性的审美观也发生了改变，从之前的一味强调衬衫西装等庄重正气风格到现在更多样化审美需求都有的局面。

更有甚者，对国潮文化中更具活力和国风特色元素加入男装设计领域非常感兴趣，并对传统男装提出讽刺评价。

海澜之家如果继续保持不变，将永远无法引起年轻消费者的注意。

况且这些新兴品牌大多数都是平价，使得消费者在选择时不仅看重质量设计，价格也是个重要方面，因此，其总结发展模式后走出国门，进入国际市场，将国际消费市场作为其目标市场。

所以假如海澜之家想回归当初地位的话，就必须重新审视自己，是继续保持原样，还是做出改变。

七匹狼在1991年创立于福建泉州，作为一个男装品牌，对国内外的七匹狼而言都是个不小竞争压力。

但好在七匹狼没有故步自封，而是通过不断创新和努力进行销售渠道拓展，不断增强自身竞争意识。

不久后，他们便在1995年跻身中国十大男装品牌之一，在六年后的2001年成功上市。

所以当时的是火热非同一般。

虽然如今七匹狼依旧保持着较高的国际化水平和完善产品线，但如今却已经不再被士人所提及。

这主要是因为如今消费者的更多偏向已经不再是七匹狼主打的成熟男性风格上。

正所谓“物竞天择”，国内快时尚品牌如雨后春笋般冒出，并且如今正处于高速发展时期，同时还活跃于消费者心中。

甚至可以说已经取代了七匹狼的地位，被边缘化。

但是不可否认的是，在当下的服装行业中还是有许多消费者会将他们称为中国最有影响力的男装品牌之一，所以这也从侧面印证了他们有多么辉煌，而如今只是走下热榜而已，并不是完全消亡，所以仍有希望。

然而这一希望还是必须建立在他们对如今市场需求以及消费者需求进行研究分析后做出改变上。

所以如果他们想要回升市场热度，要么在产品质量和设计方面下功夫，让其拥有较高性价比;要么对设计理念进行改革，让其符合新时代消费者需求。

在中国市场尚不明朗的时候，杰克琼斯早已深耕中国市场。

对于全力以赴的人而言，“大家都有我也有”的心态显而易见，但谁不是爱跟风呢?

再加上杰克琼斯还有量大价优作为傍身，所以此时此刻，他们最希望看到他们竞争对手犯错误。

但杰克琼斯永远焚膏继晷、孜孜不倦，对中国市场可谓是全方位进驻，就算没达到咫尺之遥，至少也是一步之遥。

而且杰克琼斯还拥有良好的口碑，凭借这种优势，他们始终行走于稳定发展路径，所以在后期杰克琼斯面对其他品牌挑战时始终处于领先地位和积极发展状态中。

尽管杰克琼斯对电商平台进行了拥抱，并且开启年轻化进程，但对于如今兴起的快时尚品牌冲击也是力量十足的。

所以当快时尚品牌与杰克琼斯的线上门店进行竞争时，不仅挤占了本该属于杰克琼斯的线上销售份额，更让其总销售额同比下降。

尽管七匹狼较杰克琼斯要落后一些，但七匹狼以及国内其他男装品牌其实都处于同一水平线竞争状态，所以假如杰克琼斯找到适合新生代消费者需求的新产品，他们也能够加速发展率，迎头追赶。

随着各种轻便舒适潮流元素加入服装行业，如果这三大老牌男装品牌不能及时作出改变，那么最终被淘汰的可能就是它们。

毕竟消费者的口味总会过时，更何况它们这些老牌子的产品或多或少都是固定样式甚至主题色上的，这在以后的发展方向中还是要考虑一下怎样做出改变。

来源：简单小宙