山东卫视：创新文化赛道打造全媒体传播体系

摘要：2024年，山东卫视大力推进频道内部改革、文化节目“两创”及媒体融合发展，强化安全播出责任，守牢意识形态阵地，努力建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，加快向综合文化服务运营主体转型。

2024年，山东卫视大力推进频道内部改革、文化节目“两创”及媒体融合发展，强化安全播出责任，守牢意识形态阵地，努力建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，加快向综合文化服务运营主体转型。

建设内容创制新高地

山东卫视持续发力文化“两创”，重点文化节目取得突破性成绩，不断夯实平台影响力、公信力。在制作上守正创新、精益求精，作品有温度、有深度，坚持创作无愧于时代的精品力作。

深挖中华优秀传统文化精华，坚持守正创新，锐意进取。2024年，山东卫视推出大型文化综艺节目《戏宇宙》文旅季、《行进中国大运河篇》、《国学小名士》第七季、《中华家庭诗词擂台赛》等重点文化“两创”节目。《戏宇宙》荣获中国电视文艺作品最高奖——第28届电视文艺“星光奖”电视戏曲节目奖，是其中唯一的一档戏曲节目，成为戏曲文化节目新标杆，品牌效应凸显。《黄河文化大会》、《超级语文课》第二季分别入围第28届电视文艺“星光奖”电视文艺栏目、少儿电视节目。《黄河文化大会》三季节目均入选国家广播电视总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目，《黄河文化大会》第二季荣获第29届上海电视节白玉兰奖提名奖。

此外，广泛布局文化短视频节目生产线，推出微综艺《跟着戏曲去旅行》、《台柱子》第二季、《岐黄说》，微纪录片《时光印记—我和我的祖国》《小院来了年轻人》，微电影《风吹麦浪》《我叫张德正》《南山石》，网络动画片《师玄儿之礼乐传说》等轻量化新媒体产品。

潜心创作无愧于新时代的精品力作，坚守本心，谋求创新。“齐鲁文艺高峰计划”重点项目纪录片《昆嵛》以季节为脉络，生动描绘昆嵛山的一年四季，广受好评。持续升级文艺晚会类IP，创新推出《2024山东春晚》《2024山东卫视中秋晚会》《2024山东新年交响音乐会》《2024山东卫视元宵开学礼》《阅读的力量—世界读书日特别节目》等项目。《时光印记—我和我的祖国》《云端上的守望》等3件作品入选中国记协“我的代表作”。全年作品入选总局年度推优6件，入选总局季度推优5件，入选总局2024年“中华文化广播电视传播工程”1件，受到总局书面表扬4次。

开拓立体传播新生态

扎实推进媒体深度融合，加快新型主流媒体建设步伐，以精准运营持续提升品牌传播力。坚持用互联网思维全方位、系统性塑造主流媒体，探索打造“小屏引爆、大屏呈现、双向导流、立体传播”的工作机制。在传播上策划新媒体产品、打造热点话题、强化用户互动，持续输出具有广泛传播力的爆款产品。

全域矩阵布局，精准触达多元受众。作为山东省最具影响力的主流媒体，山东卫视积极拥抱媒体融合浪潮，坚持全媒体立体传播，持续构建了覆盖全域、精准完善的融媒体传播矩阵。积极响应中宣部政策调整，紧跟各大商业平台业务布局重点，重点运营B站平台，B站山东卫视号全年涨粉22万，全年总播放量5亿+，总互动量1774万，稳居站内全国省级卫视粉丝数第二；第一时间入驻小红书平台，山东卫视小红书号从去年6月入驻，目前涨粉20万，稳居站内全国省级卫视粉丝数第一，总播放量7亿，总互动量2375万。

截至2024年，山东卫视全媒体渠道粉丝量突破4100万，年度视频播放量超90亿，网络热搜话题超4000个。

深耕打造垂类IP账号，创新运营引发网友喜爱。持续做大做强“山东卫视”主账号，同步打造“超级语文课”“戏宇宙”“黄河文化大会”“山东春晚”等多个垂类账号，在优质短视频创作和传播上精准发力。

截至2025年3月，《戏宇宙》节目的官方账号在抖音、视频号平台分别拥有粉丝23.4万、50.3万，是视频号平台戏曲类目影响力较大的头部账号。“山东春晚”抖音号粉丝31.6万、视频号粉丝93.6万，视频号播放总量超6亿、转评赞超1000万。《黄河文化大会》抖音号粉丝20.93万，截至目前播放总量2亿、转评赞超360万。《超级语文课》节目矩阵粉丝206万，利用节目优秀师资力量和高强度曝光，还开展了教师培训、研学等活动。

短视频爆款全面“破圈”，利用新质生产力实现小屏端内容发展“新”跃迁。深挖黄河文化、戏曲文化等大屏重点文化综艺资源，深度短视频“二创”，引发网友情感共鸣。“中医少女黄琪惠”播放量超5亿。

节目《戏宇宙》文旅季全网话题阅读量达10亿，“我的家乡超有戏”新媒体互动活动全网阅读（播放）量1.5亿，总局点赞节目实现了文旅与戏曲的双向奔赴。《黄河文化大会》第二季深度解读黄河文化、讲好黄河故事，成为微博综艺影响力榜单TOP1、B站热门综艺TOP3，全网话题阅读量超51亿，获第29届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目提名奖。《超级语文课》第三季全网曝光量16.1亿，超400家媒体转载推荐，让大语文教育成为“文化热搜”，打造教学模式新样本。《行进中国大运河篇》在大运河申遗成功十周年之际播出，联动新华社及大运河沿线主流媒体共创直播，全网传播量11.1亿，受到总局表扬。《中华家庭诗词擂台赛》品牌迭代升级，全网话题阅读量16.6亿，视频播放量累计8亿。

开创跨屏合作新模式

寻求跨平台合作模式新业态，赋能新媒体端小屏传播。2024年，山东卫视联合新华社客户端、抖音平台共同打造了纪实对话类专题节目《闪亮的智慧》，抖音平台播放量突破3.4亿次，相关话题阅读量超20亿次，点赞超60万。联合快手出品全新求职综艺节目《来活了老铁！》，快手站内阅读量20.3亿。