摘要：美白、抑制口臭、“治疗幽门螺杆菌”……随着消费者口腔健康意识的增强，各种功效的牙膏产品层出不穷，牙膏价格也水涨船高。牙膏真有这么多作用吗？12月2日、3日，山西晚报记者对此进行了采访。
本文转自：山西晚报
美白、抑制口臭、“治疗幽门螺杆菌”……牙膏的功效越来越多
我刷我刷我刷刷刷，到底有没有效果?
美白、抑制口臭、“治疗幽门螺杆菌”……随着消费者口腔健康意识的增强，各种功效的牙膏产品层出不穷，牙膏价格也水涨船高。牙膏真有这么多作用吗？12月2日、3日，山西晚报记者对此进行了采访。
直播间推广：“用牙膏刷鹌鹑蛋”
一个月前，太原市民刘女士刷视频时，被一个卖牙膏的直播间所吸引。直播间甚至都没有人说话，只有一个主播将牙膏挤在鹌鹑蛋上，用牙刷使劲地刷着鹌鹑蛋。几分钟后，鹌鹑蛋上原本的黑色斑点消失了，只留下一个白色的壳。为了证明自己刷的是真鹌鹑蛋，刷的过程中，主播不时在屏幕前磕开鹌鹑蛋，将里面的蛋液在直播间予以展示。直播间下方打着一行字，“同款牙膏黄车有”。刘女士想到了自己爱人的黄牙，果断下了单。用了一个月后，刘女士感觉并没有直播间所看到的美白效果。咨询客服后得到的答复是，需要刷够两个月才能看到效果。山西晚报记者在某购物平台上找到了刘女士购买的同款牙膏。这款标价17.8元两支的牙膏，已售6.6万支。产品展示页显示，牙膏含有微细活炭分子，可“以黑吸黑”。
12月2日，山西晚报记者在某购物平台，找到了类似的直播间。女主播正在做牙膏刷鹌鹑蛋的实验。实验中，女主播先是用别的品牌牙膏做实验，刷20秒后，鹌鹑蛋表面变化不大。之后，女主播换成了直播间推荐的牙膏，20秒后，鹌鹑蛋上的斑点被刷得干干净净。女主播一边刷一边介绍，牙膏可以美白、祛除牙菌斑、红肿等各种牙齿问题。牙膏到手后，每天2次，每次用够3分钟，坚持2个月会看到明显效果。在介绍过程中，主播还不断展示相关机构出具的权威证明。山西晚报记者在该直播间看到，主播推荐的牙膏售价79.9元1支，100元可以买到5支，已售1万＋。
“无所不能”的牙膏
在购物平台上，牙膏的作用可谓是“无所不能”。美白、消口臭都是基本功能。还有牙膏被冠上了脱敏、口腔消炎、坚固牙齿等作用。除此之外，牙膏功能被一再细分，有正畸人士专用、孕妇专用，还有“治疗幽门螺杆菌”的。还有一些医用牙膏在平台上售卖。
“我前段时间买了一个脱敏的牙膏，回来才发现，牙膏上写的是医用牙膏。这种医用牙膏能不能随便用呢？需不需要遵医嘱？”消费者笑笑心里很是疑惑。
根据效果不同，牙膏的价格区别也很大。普通牙膏，一支售价在几元钱。一款号称含有海盐成分的牙膏每支220g，售价500多元。甚至还有牙齿精华按每支25g的计量单位出售。
采访中，齐雅口腔丁常亮院长告诉山西晚报记者，以美白牙膏为例，美白牙膏宣称的美白原理有以下几种：首先是摩擦剂，摩擦剂是牙膏中发挥去渍功能的主要角色，美白牙膏中的摩擦剂比普通牙膏的摩擦剂硬、含量更高；其次是通过漂白实现牙齿美白，也就是牙膏中含有过氧化物，过氧化物在水解后可以释放过氧化氢，发挥漂白作用；还有的牙膏采用新技术，通过酶分解牙齿上的外源性色素。此外，还有一种遮盖型美白牙膏采用特殊染料给牙齿“上色”，将颜色的吸收和反射光谱由黄变蓝，从而使牙齿看起来更白。面对市场上形形色色的美白牙膏，丁常亮表示，所谓的高端牙膏与普通牙膏对牙齿的清洁作用区别很小，但确实有部分牙膏具有一些特殊效用，比如矿物质牙膏，通过细小的颗粒进行摩擦、抛光，实现美白效果，但不建议长期使用。在丁常亮看来，日常刷牙的频率与单次时长尤其重要，牙膏的选择反而是影响最小的因素。
牙膏标签不得明示或暗示医疗作用
今年9月，江苏省消保委对牙膏市场展开调查。调查结果显示，消字号械字号产品充当牙膏售卖、误导消费者牙膏具有医疗效果、儿童牙膏标注不规范是牙膏市场存在的主要问题。比如，部分产品在线上销售页面宣称“消炎”“稳固牙齿松动”等疗效，误导消费者牙膏具有医疗效果。之后，中国口腔清洁护理用品工业协会针对社会对牙膏产品关注的问题进行了解释和说明，强调牙膏是日用消费品，按照法规不能宣称医疗作用，且消字号、协字号、药字号口腔产品不能宣传可以像牙膏一样日常使用。
而在2023年，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），并已于2023年12月全面施行。针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题，《办法》明确了牙膏产品的边界，同时对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称功效情况的发生。《办法》指出，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用、虚假或者引人误解的内容；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。
尽管有了相对严格的规定，但个别牙膏产品在功效宣传方面仍然打着“擦边球”。需要注意的是，牙膏属于批准文号为“妆”字号的产品。一些平台销售的标注“消”字号、“械”字号、“药”字号的产品均不属于牙膏的范畴。“药”“械”字号产品需要在医师处方和指导下使用，一般来说不能长期使用。
山西晚报记者 郭卫艳
来源：搞笑往这看一点号