每日鲜语樱花季又火了，书写高端鲜奶塑造模板

摘要：在这场以“鲜动早春樱你绽放”为主题的春日樱花营销里，许多消费者主动带着每日鲜语的樱花闻香瓶，走入春光明媚的户外拍摄产品大片，自发为品牌晒图、打call。

春天一到，各领域的消费热情正在随着天气同步回暖。最近，各大平台、品牌们的“春季焕新季”“春日大赏”创意也是层出不穷。

而就在消费者被这些“春季营销故事”频繁轰炸，略感审美疲劳之际，每日鲜语每年定时刷新的“樱花季”，又又又脱颖而出，激活了不少消费者的春日互动、传播热情。

在这场以“鲜动早春樱你绽放”为主题的春日樱花营销里，许多消费者主动带着每日鲜语的樱花闻香瓶，走入春光明媚的户外拍摄产品大片，自发为品牌晒图、打call。

不止如此，在北京、上海、杭州等多城开启的春季马拉松赛事中，每日鲜语品牌补给站，在线上线下都广受好评，让品牌热度和好感度全维飙升。

多数品牌们还在春季营销里想方设法追着消费者跑时，每日鲜语2025樱花季已经开始被消费者“追着跑”。成功把“消费者”转化为“传播力”，每日鲜语到底做对了什么？在又一季火爆的樱花季中，每日鲜语又展露了怎样的“高端鲜奶”塑造思维？

回应春日群体需求

产品秒变互动神器，唤醒“想出门”的心

在007看来，每日鲜语今年的樱花季，首先唤醒了广大用户那颗“想出门浪”的心。

春季作为自然周期的复苏阶段，对于大众而言，本身就是生命力勃发、开启美好新生活的集体文化意象——人们更愿意在安静蛰伏一冬后，在春季走出门，迎接有活力、生命力的改变。再加上当代城市人群，在繁忙的生活节奏中，也更期待春日户外的美好体验和心情，越来越多人，需要去短暂而明媚的春光里找到治愈的力量。

由此，在这个季节里，“出门去，动起来，拥抱美好春日生活”几乎成为了近几年来一种自发的群体流行。露营、跑山、徒步、骑行、citywalk、马拉松……在一轮轮的热门户外运动背后，也总少不了“春日”这个时令催化剂。

显然，每日鲜语抓住了最普遍的群体洞察，并且从产品这个“品牌与消费者的第一触点”开始，就已经层层递进地回应着人们对于鲜活春日的美好向往。

正如品牌代言人汤唯在视频中展示的，每日鲜语推出的2025樱花闻香瓶，首先从包装视觉上以粉、白主色调和应景盛放的樱花，将春意盎然的氛围感拉满。而一向就擅长把瓶身、瓶标创意玩出花的每日鲜语，这次也把产品玩成了互动神器——只要轻轻擦拭瓶身的樱花标签，就能闻到淡雅的香气。

从视觉到触觉再到嗅觉，每日鲜语以全方位感官渗透将自然里的春意，瞬间带到消费者身边，提醒“春日已至”。而以樱花为代表的鲜活、美好自然造物，也将每一颗想在春季“走出去”的期待感再放大。

升级“运动+营养”场景沟通

既打透产品价值，更加注情绪价值

如果说，带来强感官体验的创意互动产品，让每日鲜语成功激活、唤醒了消费者“走出去，动起来”的春日需求，那么让产品巧妙融入马拉松场景的创意营销，就是每日鲜语“以春日场景唤醒用户，到以运动场景推进、助力用户行动”的进阶沟通。

品牌在上海、清远、杭州等各个城市马拉松赛事现场，专门设置产品补给站，将2025每日鲜语产品送上了马拉松赛道，还贴心地为参赛者们准备了运动毛巾等赛事用品。

不仅如此，被跑者们追着打卡的樱花瓶人偶、春意正浓的品牌打卡点、代言人神颜海报以及巨型樱花瓶等创意装置，让大家随手一拍就能出大片，迅速吸引了众多马拉松爱好者和现场观众积极，并激活了一波线下打卡热潮。

马拉松跑圈核心人群，本就以追求健康、高品质生活的中产阶级为主。这与每日鲜语目标人群高度契合。

但这一连串的“马拉松场景融合玩法”，可不只是为了让品牌精准穿透跑圈消费者——在这场以“新鲜营养+运动健康”为主线的场景沟通里，每日鲜语在品牌热度之外，达成了更深度的消费者沟通目标：既打透产品价值，更加注情绪价值。

1、融入跑马场景，绑定“运动+营养”价值联想

作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语向来致力于为消费者提供“高品质的新鲜营养体验”。从甄选GAP一级认证的高标准牧场优质奶源，到坚持360项标准全方位监控的高标准管理，再到生产运输的“新鲜直达”等等，每日鲜语已然铸就了坚实的产品力底座，并且成为了中国首款SGS认证达欧盟标准的鲜牛奶。

消费者对于产品价值优劣感知，不仅源于品牌背后的品质努力和权威标准认证，更源于可落地、消费者真正可感知的“场景体验感”。

每日鲜语选择在马拉松赛事中做产品补给，在运动健康场景中让“高品质鲜牛奶为用户带来高品质新鲜营养”，被关注、被感知、被记忆。这么一来，品牌以“新鲜营养”产品力支持“运动健康”生活方式的联想，顺势在目标人群心智上迅速生根发芽。

每一季春日营销热度可能是短暂的，但每日鲜语借此塑造的产品+运动场景联想以及 “新鲜营养+运动健康”生活理念，却将源源不断地吸引运动、健康爱好者，为长效增长赋能。

2、以鲜活场景创意，传递正向情绪力量

值得一提的是，在马拉松现场，无论营造沉浸式春日打卡氛围，还是以高品质营养支持运动爱好者们活力四射、享受春日运动健康好时光，每日鲜语其实都为平淡又繁忙的城市生活，找到了压力释放、情绪充能的通道。

在每日鲜语营造的场景下，“鲜动早春樱你绽放”的营销行动在切实助力用户“动起来”的过程中，也将品牌的鲜活力量传达至消费者心底。换言之，每日鲜语樱花季，不仅为其消费者提供着物质营养，也同时为消费者情感、精神供能。

而这种让人正向情绪体验，还极易激发了消费者分享热情。在各个平台上，马拉松爱好者们将自己愉悦、治愈的品牌互动打卡积极分享了起来，将线下活动热度延续至线上，也让“新鲜营养+运动健康”生活理念和品牌鲜活力量持续扩散破圈。

每日鲜语再度演绎“高端”范式

从打造高品质产品，到引领高品质生活

透过又一年的樱花季，我们不仅能看到每日鲜语在季节IP营销打造上的长期主义，更能从中探寻这个品牌到底是如“将高端体验贯穿于品牌与消费者的每一次互动中”，层层递进地塑造了品牌“高端认知”。这对于更多亟待入局高端市场的各行业品牌而言，都极具参考价值：

首先，想要稳居“高端鲜奶市场头部阵营”，首先就要有对产品品质的极致追求。

正如品牌在此次活动中为运动爱好者们提供高品质营养时所呈现的——从GAP一级牧场到SGS欧盟标准认证，从“牧场到工厂最快只需30分钟”到全程冷链锁鲜，1纳米微膜原生锁鲜技术营养无破坏，留住牛奶本真的味道，锁住更多鲜活原生乳蛋白。每日鲜语以品牌对自身的极致要求，把好口感和好营养从牧场一路传递到了消费者口中。以“硬核品质”筑牢高端根基，以坚实产品力铸就的“可感知”高品质饮用体验，正是每日鲜语是打造消费者“高端认知”的底气。

另一方面，这个品牌还深谙高端体验需“内外兼修”，不仅要给与消费者高端产品，更要陪伴消费者走入高品质生活。

为此，通过樱花季限定营销、马拉松场景融合等创意互动，每日鲜语将产品转化为传递鲜活生活方式的媒介。而无论是樱花闻香瓶引发的多感官春意共鸣，还是运动场景中“新鲜营养助力健康”的价值传递，每日鲜语都在不断强化消费者对品牌高端调性的情感认同。

从美味、新鲜的高品质营养，到极具质感的包装以及在日常和重大节点里持续更新的互动创意和鲜活理念对话，都推动着网友们自发打响了每日鲜语“神鲜奶”的爱称——用户成为品牌高端传播出圈的最强助力。