摘要：2023年12月，因“小作文事件”，东方小孙陷入舆论漩涡最终被被免职，2024年11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。

2023年12月，因“小作文事件”，东方小孙陷入舆论漩涡最终被被免职，2024年11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。

“东方小孙”孙东旭自2023年12月15日从东方甄选直播间下播后，已有近一年未开播。在直播中，他坦言“有朋友说我是王者归来，我不是王者，我就是小孙同学。”后面还笑称：“许久未播，业务有些生疏了”。

同日，东方甄选官方账号也发微博称：“回来了！回来了！这次，他真的回来了！”

截至11月24日18点40分，孙东旭复播首日，直播间观看人次高达1039.2万，点赞数更是创近两个月新高，在抖音带货总榜排名一度反超与辉同行，位列第一。

2024年，似乎是“回归”大年，李子柒断更三年，归来仍是顶流，复更作品吸引超1亿网友围观；“阿里太子”的蒋凡，沉寂四年后重回阿里权力中心；去年因“小作文事件”被罢免的CEO孙东旭，时隔近一年时间，重回直播间。

不同于“熹妃回宫”的李子柒与蒋凡的回归，孙东旭的回归还是引起不少争议。

重回东方甄选直播间的孙东旭，热度只维持了一天，接下来两天的直播，围观的人很多，不过销售额并没有爆发式增长，这几日的成绩没有超越东方甄选11月4日的一场直播，该场直播销售额约4000万元左右。

与董宇辉分手后的东方甄选，急需一名扛起销售额大旗的流量主播，孙东旭或许是目前公司旗下主播中，知名度最高的主播之一，而回归后的孙东旭无可避免地，与董宇辉再一次站上同一个战场，又被拿来一番对比。

董宇辉则最近几天开启山东专场直播11月26日同一时间段直播，东方甄选直播间在线人数为2万，抖音带货总榜第29名，而与辉同行直播间则排名带货榜第一，直播间在线人数为10万+，流量与销售额都没能超越与辉同行，与辉同行甚至进一步挤压了东方甄选的市场份额。

东方甄选与董宇辉切割，舍MCN机构网红模式，拒绝粉丝经济，饭圈文化，坚定不移地走产品路线，深耕自营产品与供应链，似乎没有如预期中乐观。

东方甄选内部现行的的机制，已经没有了可以供头部主播发展的基础：不允许主播私下建联，不允许有单独的粉丝群，并且必要时倡议主播引导粉丝行为，不能谩骂其他主播等等。

但此次孙东旭的回归，某种程度上似乎又是网红主播路线的体现。

“东方小孙”孙东旭的回归其实可以说是意料之外，情理之中，毕竟孙东旭去年只是卸任了东方甄选CEO等多个高管职务，但并没有离开。

当初罢免孙东旭，更像是东方甄选为平息众怒、顾全大局下的权宜之计，如今复出，则是出于另一种业绩层面的流量考量。

从公司市值看，东方甄选已摆脱董宇辉单飞的负面影响。7月底双方分道扬镳后，东方甄选单日市值曾减约30亿港元，总市值跌破百亿，降至97.97亿港元。但4个月后，其总市值重回分手前水平，达151.98亿港元。

只不过从盈利来看，东方甄选10月底公布的2025财年一季度财报显示，公司在董宇辉单飞后的这一季度产生了经营亏损。

如今董宇辉与他的“与辉同行”，无论是直播销售额，还是涨粉数量都比东方甄选势头要猛，尽管现在董宇辉口碑逐渐有崩坏的趋势，还陷入售卖假货等争议事件，但他的直播带货数据并未受到影响。

而孙东旭的争议并没有完全消除，即使东方甄选对他的回归做足了准备，仍旧有人吐槽“互联网没有记忆”。

某种意义上，孙东旭可以说是两次临危受命，救俞敏洪于危难之间。第一次，双减政策落地，新东方在孙东旭的带领下切换到直播带货赛道。

虽然逆袭成功的关键是因为董宇辉的出圈，但是孙东旭的执掌大局也是关键所在，可以说没有孙东旭就没有现在的大主播董宇辉。

此时东方甄选业绩下滑，需要扭亏为盈，孙东旭能否拉起东方甄则充满了不确定性，与两年前相比，如今的直播电商红利肉眼可见的消退。

东方甄选2024财年年报显示，自营产品及直播电商业务的毛利率同比减少了12.3%，直播电商业务经调整后净利润为7.09亿元，而2023财年的净利润为9.71亿元。

东方甄选现在坚定走自营产品路线，但产品路线属于重模式运营，最直接的代价之一就是毛利率的下滑，而想要成为“线上山姆”，意味着东方甄选要有更高的投入。此外，东方甄选App的销售额也并不理想，如何在流量与销量、线上与自营、线下之间做好平衡，将会很难。

流量下滑、直播带货红利消退的大背景下，孙东旭此番复出能否扭转拯救东方甄选整体下滑带货趋势，真的有待观察。

来源：市井探索一点号