摘要：如果相较于选择舒舒服服休息的人，马拉松长跑者像是一群“自讨苦吃”“爱受虐”的苦行僧。
上周，上海马拉松举办。
同时，耐克的文案火了。
如果相较于选择舒舒服服休息的人，马拉松长跑者像是一群“自讨苦吃”“爱受虐”的苦行僧。
那么穿插在这条42.195公里的Nike文案，也堪称一场对跑者精神的顶级“PUA”。
不是生硬的，是贯穿在整个跑程的心理狙击和精神博弈。
网友：
“从出地铁就开始 PUA，一路 PUA 到终点，每次想放弃歇会儿，就看到了 NIKE 的 pua 文案。”
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比如，文案一边是沉浸对比赛紧张期待的共鸣中：
抽签不中
抽签不中
抽签不中
中签
我来了
另一边可能就是个下马威：
准备好
开虐
享受了吗？
一边狠狠演绎大家奔赴而来的精神状态：
抽签 请假
苦练365天
飞一千公里
下一站
完虐42K
一边在赛道上疯狂“挑衅”大家的神经：
速度
不拉满
还算什么
上海模子（牛人）
你抬头看字，它告诉你：
看字的劲
拿来提速
你闷头提速，它告诉你：
坡和PB
都得拿下
（personal best 个人最好成绩）
知道你痛，但——
来这不就是找痛的吗？
痛就对了
知道你苦，但就是要——
没苦硬吃
因为——
胜者爱找虐
对于一直在路上的跑者来说，今天小case而已：
征服了千里万里
离终点只剩这42.195公里
不好受，有时候也是一种精神上的享受——
今天不会好受
更得好好享受
像以往的每一次一样，和心理打架——
这哪
顶得住
就起飞了
最怕
上强度
不封顶
我干嘛
还在跑
就很好
突破极限，享受过程挣扎——
咬牙
碎了也可以
快一秒是一秒
再超一个
就多一个观众
不止如此，后半程文案也是相当应景。
大家跑程过半，体力下降的时候，Nike也是懂得在跑者内心煽风点火，并鼓励大家突破极限和提气的。
累了？别忘了，你——
就冲着后21K来的
要放了？还是拼了？
准备起飞，拍肩去年的自己
最狠的打卡点
是上马的终点
而比赛永远不是真正的结束——
38000人的比赛结束
1个人的 刷圈 开始
不得不说，耐克的文案真的很懂马拉松跑者，凭借着一股子狠劲，处处戳心，但又非常受用。
知道你哪里痛，知道你在想什么。
知道真正的跑者即便痛也不会放弃，知道你一遍又一遍受虐只为挑战极限的意义。
真正的精神PUA，真正PUA到跑者的心里。
看得参赛者人都麻了：
广告圈的朋友们都知道，这就是耐克的风格。不但文案精简有力，痛点和痛感兼具，还很利索应景。
可谓是，别人走肾或是走心，它走肾走心还走内核精神。
懂得跑者复杂的内心，也懂得好胜者赤裸的野心。那股劲儿，拿捏得太毒太狠。
不服不行。
很巧的是，除了这次的上海马拉松，耐克在前段时间还出了一波今年十一月份的纽约马拉松文案：
01THE HARDEST LINE TO CROSS
IS THE STARTING LINE.
最难跨越的线
就是起跑线
TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER SLEEPS
SLEEPS LIKE A BABY.
今晚
纽约这座不夜城
将睡得像个婴儿
PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.
人们会对今天的通勤
津津乐道很多年
FINALLY,
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.
终于有游客愿意加快脚步了
IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.
如果你不讨厌跑步
你就不够热爱跑步
ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.
只剩下 23 个 1 英里了
YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.
你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了
IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.
要是纽约地铁能像你一样跑就好了
RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.
跑步让人又厌又喜
文案一边玩心态，一边玩幽默。尤其是那句：
“如果你不讨厌跑步，说明你还不够爱跑步”
用高级的辩证思维表现跑者对跑步又爱又恨的复杂心理。
同样嚣张到很经典的广告语，每一句话都丝毫不遮掩好胜心，“怼”得人哑口无言的巴黎奥运会文案。
在一句句狠话中看到运动员不服输的拼搏精神：
总之，无论是马拉松还是日常的主题内容，耐克总是有它不容置疑的震撼力。
既是个野心勃勃的挑战者，也是堪称恐怖的心理煽动大师。
一切都像是它的口号一样，没有一点废话。拳拳到肉，唤醒你内心出对胜利最赤裸的态度和真实的渴望。
来源：言言雪
