摘要：自疫情在全球蔓延以来，对于企业来说，线下活动停摆意味着发布会、展会、路演等等营销路径被频频按下暂停键，线下营销活动被迫转战线上。面对这种局面，企业和品牌不得不另辟蹊径。

自疫情在全球蔓延以来，对于企业来说，线下活动停摆意味着发布会、展会、路演等等营销路径被频频按下暂停键，线下营销活动被迫转战线上。面对这种局面，企业和品牌不得不另辟蹊径。

1月5日，膜法世家在其官方视频号开启了一场长达90分钟的“逆时空二裂酵母抗初老面膜上市直播发布会”。本场线上发布会采用实时互动新玩法，除了主持人互动、品牌负责人专业讲解之外，膜法世家创始人董事长黄总也现身直播间“给信心、发福利”，讲解品牌文化和2023年的品牌营销规划，让整场发布会的内容更加有趣，现场刷屏不断，发布会的宣传热度也急剧上升。本场发布会可谓创造了2023年开门红的大好局势。

△膜法世家创始人董事长黄晓东

面膜作为刚需护肤品类，已经被越来越多的消费者所接受。创始于2007年的膜法世家专研面膜16年，不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一品类，更以膜类护理为核心，建立了功效不同、各具特色的产品阵营。在这16年里，膜法世家还不断夯实配方研发、生产运作、质量管理等各环节的优化升级。

其中，膜法世家最具代表性的薛之谦同款逆时空®二裂酵母抗初老面膜也再次升级并重磅上市。当各品牌也纷纷加码面膜市赛道，高阶需求不断出现的大背景下，膜法世家如何实现品类突围并在面膜市场树立行业标杆？

01

3大核心成分实力抗初老，

二裂酵母抗初老面膜多维度创新升级

近年来，国内面膜市场始终保持着高速增长。前瞻产业研究院数据指出，自2012年起我国面膜使用渗透率就在逐年攀升，至2021年已达56%；根据Euromonitor International的预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元，潜力巨大。

面对巨大的市场潜力，膜法世家持续洞察消费需求，向产品功效不断进阶。逆时空®二裂酵母抗初老面膜，可谓是目前市场上鲜有的抗初老功效品类的面膜。从产品诞生伊始，这款面膜便凭借过硬的品质拥有极高的复购率，成为店铺销量TOP1的常胜单品，更是一跃领先于其他面膜品类赛道。

此次，薛之谦同款的逆时空®二裂酵母抗初老面膜升级版上市亦备受行业瞩目。据了解，膜法世家从5个维度对该单品进行了升级。

在产品品质方面，一是技术创新：10%二裂酵母，由膜法世家和华南理工大学华南协同创新研究院联合研发，历经2年近百次实验精研突破，在易被肌肤吸收的益生菌中提炼出传奇抗老成分二裂酵母发酵产物溶胞物。

二是膜材创新：创新仿生膜布，通过SGS安全检测，3D立体超细纤维，促进精华吸收。

三是独家研发：独家专利抗氧化成分双重黑植物发酵物（黑莓、黑加仑）、99%高纯度烟酰胺，实验表明其抗氧化效果优于VB3。

在扶持线下代理商方面。膜法世家更新了薛之谦联名升级版的产品形象，同时加码推广提供全年价值1000万单片面膜免费体验的福利！

C2CC传媒X新妆还注意到，在美丽修行上，逆时空®二裂酵母抗初老面膜各成分安全评估全绿，消费者评价也很高。也正是在原料、配方、膜材等各方面不断创新升级，膜法世家为消费者提供了更专业更全面的功效护肤体验，从而收获了销量和口碑的双丰收。

02

构建“产学研医”体系，

共研科学护肤新路径

据公开数据显示，购买面膜时，67.28%的消费者关注功效，55.25%的消费者关注使用肤感，53.09%的消费者关注成分。由此可见，产品力对消费者的影响超过品牌力，而产品力背后彰显的是一个品牌的研发实力。

近年来，膜法世家在科研创新上的投入占比也不断攀升。膜法世家重金打造绿色美妆智慧科创中心，其总占地面积24000平方米，它是品牌以千亿投资的“广州白云美湾”美丽健康产业园，加速产能布局集设计、研发、生产、营销、物流五大中心于一体。

2018年，占地1124平方的膜法世家创新研发中心落成使用。在这里，膜法世家不仅拥有14多个高等级研发功能间及顶尖检测仪器、实验设备，还汇聚了超30位行业资深研发工程师、院校专业人才，进行高效自主配方开发；更与全球知名原料商合作，联合国内多所名校的科研机构实现产研学共创。

众所周知，企业是创新的主体，也是经济发展的动力之源。加强企业主导的产学研深度融合，是有效整合创新资源，增强综合创新能力，推动化妆品产业向高端迈进的有效路径。如今，膜法世家更与四大名校分别建立起联合研发实验室，与华西医院建立长期战略合作伙伴关系，以期构建产、学、研、医体系，共研科学护肤新路径。

2021年，膜法世家与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心合作并共建联合实验室，致力于透皮输送载体应用领域，以“纳米透皮技术”和“纳米包裹原料”两个研发目标为合作“双引擎”。

2022年，膜法世家携手江南大学食品科学与技术国家重点实验室，深耕天然美妆成分开发及绿色生物制造领域，共探生物发酵技术在化妆品的应用及中国特色植物原料开发；

牵手华南理工大学华南协同创新研究院，共同针对化妆品功效原料、创新型面膜膜材、纳米乳液剂型等多方面进行产学研合作；同贵州医科大学，将围绕天然药用植物资源，进行产地溯源、成分结构鉴定，挖掘特色功效成分，进行精准开发和应用研究，在化妆品最新科技领域取得突破。

迈入功效型护肤时代，新一代消费者在产品选择上更为专业和理智。对品牌而言，除了在科研生产方面强化竞争优势，加强新功效评价方法以及评价体系搭建也日趋重要。

膜法世家还与拥有国家药品监督管理局批准 “化妆品人体评价和大数据重点实验室”的四川大学华西医院达成了战略合作，双方将致力于功效评测与4项基础研究，共建面膜用法用量研究-皮肤基础研究和成分功效评价-面膜功效验证。

在膜法世家身上，我们看到了，唯有产品为本，研发先行，品牌驱动，企业才能持续发展，不断跨越瓶颈。截至目前，膜法世家已拥有32项核心专利、24项美白特证、1000多项自主研发单品。

03

继续深耕面膜品类，

让面膜成就每日护肤

如今，膜法世家产品研发依旧以面膜为主，细分膜类为辅，同时推出以中国特色植物成分为核心的护肤系列。在膜法世家自主研发的单品中，有众多家喻户晓的大单品，除了二裂酵母抗初老面膜外，还有绿豆泥浆面膜、吸黑焕白三合一面膜、祛痘纱布面膜等等。

据了解，绿豆泥浆面膜累计销量1100万+瓶，吸黑焕白三合一面膜累计销量4295万+片，祛痘纱布面膜累计销量6125万+片。

对于面膜市场来说，功效强、成分有效、直击痛点的功能性产品将是未来主要趋势。膜法世家表示：“我们非常自信于品牌面膜产品的功效，并期望能用多个产品满足你的每日需求。”

接下来，膜法世家将围绕“泥膜清洁、片膜日护、睡眠面膜调养：黄金睡眠时间解决肌肤问题、便携式面膜，出行便携护肤”等四大板块布局，继续深耕面膜领域，以专业严谨的研发背景，用科学与创新为消费者带来更周全、更安心的护肤方案。

以真技术掀起“面膜革命”，以高品质铸就“国货之光”，死磕面膜，但又不断拥抱变化。以膜法世家为代表的本土品牌正在努力成为面膜行业的标杆，成为具有国际影响力的中国品牌，这也是中国品牌靠实力出圈，向世界发声的底气。

来源：C2CC传媒