摘要：在经济发展的宏大版图中，消费始终占据着至关重要的位置，它不仅是拉动经济增长的关键力量，更是连接生产与生活的重要纽带。2025年开年以来，我国消费市场呈现出平稳向好的积极态势，这背后既有政策层面的有力推动，也有市场自身的创新变革，更反映出消费者信心的逐步回升。深

在经济发展的宏大版图中，消费始终占据着至关重要的位置，它不仅是拉动经济增长的关键力量，更是连接生产与生活的重要纽带。2025年开年以来，我国消费市场呈现出平稳向好的积极态势，这背后既有政策层面的有力推动，也有市场自身的创新变革，更反映出消费者信心的逐步回升。深入探究这一时期消费市场的发展状况，对于把握经济发展趋势、洞察市场机遇、满足人民美好生活需要具有重要意义。

政策助力，激发消费活力

以旧换新政策升级，撬动消费增长

为了促进消费市场的繁荣，国家在政策层面持续发力，其中以旧换新政策的加力扩围成效显著。2025年，商务部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同各地区、各相关部门积极行动，将消费品以旧换新的支持资金由去年的1500亿元大幅提升至3000亿元 ，支持品类及补贴范围进一步拓展。这一举措犹如一颗投入湖面的石子，激起了层层涟漪，带动商品消费平稳增长。

截至3月24日，全国汽车以旧换新申请量合计超过150万份，消费者购买12大类家电以旧换新产品超过2800万台，4500多万名消费者申请了5600多万件手机等数码产品的购新补贴，电动自行车以旧换新已经超过220万辆。在政策的刺激下，相关产品的市场销量大幅提升。以手机市场为例，许多消费者受到购新补贴的吸引，纷纷选择淘汰旧手机，购入新款。这不仅刺激了手机的消费，也促进了电子信息产业的更新换代，带动了上下游产业链的协同发展。

政策组合拳，全方位提振消费

除了以旧换新政策，国家还出台了一系列政策组合拳，从提升消费能力、提高供给质量、增强消费意愿等多个维度发力，全面提振消费市场。《提振消费专项行动方案》全面部署了8个方面共计30项重点任务，涵盖城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动等多个领域 。在增收促进行动中，完善工资增长机制、提高养老金标准等措施，切实增加了居民的可支配收入，让消费者有更多的资金用于消费。在服务消费提质惠民行动中，优化“一老一小”服务供给、促进生活服务消费、扩大文体旅游消费等举措，丰富了消费内容，提升了消费体验，进一步激发了消费者的消费热情。

市场表现，亮点纷呈

商品消费平稳增长，结构优化

2025年1 - 2月，商品零售额同比增长3.9%，增速比上年全年加快0.7个百分点，这一数据直观地反映出商品消费市场的稳定发展态势。限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长26.2%和21.8%，家具、家电分别增长11.7%和10.9% 。随着居民生活水平逐步提高，绿色环保、健康养生消费意识不断增强，绿色升级类商品销售实现快速增长。1 - 2月份，限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额同比增长25%，增速比上年全年加快13.9个百分点。家用电器和音像器材类中的高能效等级家电和智能家电销售连续保持高速增长态势。

在汽车消费领域，新能源汽车表现尤为亮眼。据汽车流通协会数据，1 - 2月新能源乘用车零售量同比增长35.5%，新能源车零售渗透率约45% 。新能源汽车的热销，一方面得益于政策的补贴和支持，另一方面也与消费者环保意识的提升以及新能源汽车技术的不断进步密切相关。越来越多的消费者认识到新能源汽车在节能、环保方面的优势，愿意选择新能源汽车作为出行工具。

服务消费持续扩大，热度高涨

服务消费市场同样呈现出蓬勃发展的景象。1 - 2月，服务零售额同比增长4.9%，增速比商品零售额快1.0个百分点，其中餐饮收入增长4.3%，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额同比实现两位数增长 。春节假期期间，国内游客出游总花费同比增长7.0%；春节档电影票房95.1亿元，创历年春节档票房新高。

聚餐、旅行、观影、看剧等活动成为人们日常生活的重要组成部分，服务消费需求集中释放。商务部重点监测餐饮企业营业额同比实现增长，冰雪游、文博游等热度不减。在冰雪游方面，从新疆阿勒泰到吉林北大湖，从河北崇礼到四川阿坝，随着2024 - 2025年雪季的到来，全国各大滑雪胜地的雪道上，五颜六色的滑雪爱好者一路疾驰而下。冰雪游不仅带动了当地旅游业的发展，还促进了冰雪装备销售、餐饮住宿等相关产业的繁荣。文博游也受到众多游客的青睐，人们走进博物馆、历史文化遗址，感受历史文化的魅力，这也推动了文化创意产品的开发和销售，让文化资源得到更充分的利用。

线上线下协同发展，融合创新

在数字化时代，线上线下融合发展成为消费市场的一大趋势。1 - 2月，全国网上零售额同比增长7.3%，其中实物商品网上零售额增长5.0%，占社零总额比重为22.3% 。电商平台持续深化应用数字技术、拓展新消费场景，激发线上消费需求。一些电商平台通过大数据分析消费者的购买习惯和偏好，精准推送商品信息，提高了消费者的购物效率和满意度。同时，直播带货、社交电商等新业态不断涌现，为消费者提供了更加便捷、有趣的购物体验。

实体零售也在积极转型，通过提升服务品质、优化购物环境、开展即时零售等方式，吸引消费者。仓储会员店零售额保持两位数增长，便利店、专业店、超市零售额同比分别增长9.8%、5.4%和4.0% 。以仓储会员店为例，其以品质优、价格实惠、商品种类丰富等优势，吸引了大量消费者。许多仓储会员店不仅提供丰富的商品选择，还设置了餐饮、娱乐等区域，为消费者打造一站式购物体验。便利店则凭借其便捷的地理位置和即时零售服务，满足了消费者即时性的购物需求，在快节奏的生活中发挥着重要作用。

乡村消费潜力释放，发展迅猛

乡村消费市场在开年以来展现出巨大的发展潜力。1 - 2月，乡村消费品零售额1.13万亿元，同比增长4.6%，增速比城镇快0.8个百分点；乡村零售额占社零总额比重为13.5%，较上年同期提高0.1个百分点；包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社零总额比重为38.4%，较上年同期提高0.3个百分点 。

随着乡村振兴战略的深入实施，农村居民收入水平不断提高，消费观念也在逐渐转变。同时，农村消费基础设施不断完善，电商、物流等逐渐覆盖乡村地区，为乡村消费市场的发展提供了有力支撑。在一些农村地区，家电、家具等耐用消费品的需求不断增加，线上购物也越来越普及。许多电商平台针对农村市场推出了适合农村消费者需求的商品和服务，如农用机械设备、农资产品、平价家电等，满足了农村居民生产生活的多样化需求。

新型消费，蓬勃兴起

绿色消费成为潮流，理念深入人心

随着环保意识的不断提高，绿色消费理念日益深入人心，绿色消费市场呈现出蓬勃发展的态势。绿色升级类商品销售快速增长，高能效等级家电和智能家电备受消费者青睐。在新能源汽车领域，小鹏汽车北京合生汇体验中心在2025年开年第一周周末就迎来了不少消费者，许多消费者对小鹏刚刚发布的新春购车礼包政策感兴趣，希望体验试驾、以旧置换的客户也不少，部分已敲定意向。

绿色食品、环保家居用品等绿色消费产品的市场需求也在不断扩大。消费者在购买商品时，更加注重产品的环保性能、节能指标等因素。一些企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，加大了绿色产品的研发和生产投入，推出了一系列符合消费者需求的绿色产品。例如，一些家居企业推出了采用环保材料制作的家具，不仅款式新颖，而且对人体健康无害，受到消费者的广泛欢迎。

消费新业态层出不穷，创新发展

即时零售、直播电商等新业态快速发展，为消费市场注入了新的活力。饿了么数据显示，平台上24小时药房数量已超1.5万，同比增长超30%。消费者在深夜也能通过外卖软件迅速匹配到最近的商家买到所需药品，不到十五分钟就能收到。直播电商通过主播的介绍和演示，让消费者更加直观地了解商品的特点和使用方法，增强了消费者的购买欲望。许多知名主播的直播间吸引了大量粉丝观看，一场直播的销售额可达数千万元甚至上亿元。

此外，一些新兴的消费业态也在不断涌现，如共享消费、定制消费等。共享消费通过共享平台，实现了资源的共享和高效利用，如共享单车、共享汽车、共享充电宝等，为消费者提供了更加便捷、经济的消费方式。定制消费则满足了消费者个性化、差异化的需求，消费者可以根据自己的喜好和需求，定制服装、饰品、家居用品等，让消费更加贴合个人需求。

新消费场景不断涌现，体验升级

以冰雪经济为代表的消费新场景热度攀升，成为消费市场的新亮点。中国旅游研究院发布的数据显示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了冰雪装备全产业链，冰雪装备销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元 。冰雪经济的火热不仅直接拉动了消费，更是带动了产业结构的优化和升级。除了冰雪经济，首发经济、夜间经济等消费新场景也在不断发展。首发经济从首店经济拓展到首发、首秀、首展、首演等多个领域，催生了更多新产品、新业态、新品牌。一些城市举办的新品发布会、时尚秀场等活动，吸引了大量消费者关注，为消费市场注入了新的活力。夜间经济则通过延长消费时间，丰富了消费内容，如夜市、夜间文化演出、夜间旅游等，为消费者提供了更多的消费选择，也促进了城市经济的繁荣。

挑战与机遇并存

潜在挑战

尽管我国消费市场开年以来表现出色，但仍面临一些潜在挑战。全球经济形势的不确定性仍然较高，贸易保护主义、地缘政治冲突等因素可能影响我国的出口和经济增长，进而对消费市场产生一定的压力。国内消费市场也存在一些结构性问题，如部分地区消费基础设施仍有待完善，农村地区物流配送效率有待提高；不同收入群体之间的消费能力差距依然存在，低收入群体的消费潜力尚未充分释放；消费市场的监管还需进一步加强，以保障消费者的合法权益，营造公平竞争的市场环境。

未来机遇

挑战与机遇总是并存。随着我国经济的持续发展和居民收入水平的进一步提高，消费市场的潜力将不断释放。新兴技术的不断涌现，如人工智能、大数据、物联网等，将为消费市场的创新发展提供更多的可能性，推动消费新业态、新模式的不断涌现。国家对消费市场的重视和政策支持力度的不断加大，也将为消费市场的发展创造良好的政策环境。随着人们生活水平的提高，对健康、教育、文化、旅游等服务消费的需求将持续增长，这将为相关产业的发展带来广阔的市场空间。

2025年开年以来我国消费市场的平稳向好态势令人欣喜，这是政策、市场和消费者共同作用的结果。在未来的发展中，我们应充分把握消费市场的发展机遇，积极应对挑战，进一步推动消费市场的繁荣发展，为经济的高质量发展注入强大动力。

来源：吖吖吖