摘要：腾讯云音乐、网易云音乐近期披露的2024年年报中，订阅用户数、每付费用户平均收入(ARPPU)成为关键指标，年轻人的听歌付费意愿越来越牵动着在线音乐巨头的核心增长。

头戴耳机的年轻人走在大街小巷，搅动着巨头们占据在线音乐市场的野心。

腾讯云音乐、网易云音乐近期披露的2024年年报中，订阅用户数、每付费用户平均收入(ARPPU)成为关键指标，年轻人的听歌付费意愿越来越牵动着在线音乐巨头的核心增长。

与此同时，汽水音乐在2025年初实现月活逼近一亿大关，背靠抖音以低价乃至“免费牌”，逐渐将字节跳动拉入在线音乐市场的头部牌桌。

有观点认为，因抖音、TikTok 、今日头条、西瓜视频等内容平台对背景音乐有巨大需求，所以“字节系”对音乐产业一直都有庞大的野心。

梳理公开资料可知，2019年字节跳动研发一款名为“音乐帮”的新产品，2020年在抖音内测“听全曲”功能。

同年，字节跳动在印度、巴西、印尼等市场上线音乐应用Resso，上线6个月下载量超5000万，收入也在持续上涨。

2022年2月，字节跳动将抖音音乐开放平台品牌升级，命名为炙热星河，加强对音乐人的扶持。

3月，字节跳动上线“汽水音乐”APP。

8月，抖音将直播节目（包括赛事、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务，整合为文娱部门，负责人为原巨量引擎营销副总裁陈都烨。

值得注意的是，国内音乐类APP历经多年洗牌，腾讯音乐、网易云音乐两家在国内合计市场份额一直保持在90%以上。

不过，用户的不满也已经到了一个临界点。

2024年11月25日，网易云音乐用一篇长文将其与腾讯音乐的矛盾推至高潮。

彼时，网易云音乐官方账号在微博公开指责QQ音乐剽窃其“DIY音乐播放器”的功能，义正言辞地要求QQ音乐“多一点真正的创新”，显然是希望占领舆论的高地。

但这条微博评论区最高点赞的评论却是“好好统一版权才是你们该干的正事，而不是一天天的加广告和掐架。”

这一切都给了“不要钱”的汽水音乐可乘之机。

作为字节旗下产品，汽水音乐和所有的字节系产品一样，用“免费+广告”模式留住用户，新用户只要每天登录汽水音乐，会被赠送半个月的会员，作为对比，网易云是7天。

QQ音乐、网易云音乐的普通会员日常包月价则为18元。

在线音乐平台正逐渐转入以音乐用户付费为主要收入来源，汽水音乐的“免费”牌扩张是否会搅乱音乐市场的用户付费习惯？

怎么看接下来汽水音乐的发展，有哪些机会，挑战在哪里？

汽水音乐月活逼近一亿，它的入局对网易云、QQ音乐有何影响？

后版权时期，音乐市场的竞争主要将围绕哪些方面？

对此，第一财经记者陈杨园和书乐进行了一番交流，本猴以为：

用新模式挑战旧模式巨头，是一种单挑，但一点都不悲壮。

免费能让平台强势崛起，但却不能在音乐市场实现制霸，场景突围，依然是在线音乐的头号难题。

不得不说，付费模式和免费模式，都是一种产业选择，没有所谓好坏之分。

免费牌确实可能让一部分用户形成黏性，但用户并非对平台付费，而是对自己喜好的音乐作品付费。

老牌在线音乐平台拥有最头部的一批音乐版权，这是付费的关键。

而汽水音乐尽管可以获得同样数量庞大的音乐，但付费热情最高的部分头部音乐则难以得到。

真正要突破，还是要有源于其平台的原创神曲，形成别处没有的关键音乐，才能真正改变格局。

由是观之，免费音乐，并不代表其能够破解在线音乐平台盈利难题，只有实现消费场景的颠覆式创新，才有可能撼动格局。

事实上，在线音乐都是在苦哈哈支撑，现阶段所谓“抄袭”只是口水仗，也是相互刷存在感的一种营销。

真正的竞争，依然是寻找属于自己的独创消费场景。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道