摘要：线上，“蒜鸟”成为抖音、微博、小红书等网络平台顶流。抖音“#蒜鸟”话题累计播放量超2.2亿次。“蒜鸟”也成了抖音直播的引流神器，不少主播都挂出了玩偶链接。

圆鼓鼓毛茸茸的身体

上半截像蒜，下半截像鸟

一按肚子

就发出“算了！算了！

都不容易！”的软萌语音……

今年，含有武汉劝和方言元素的

文创玩偶“蒜鸟”火出圈

成为武汉春日线上线下最抢手的“土特产”

武汉礼物文旅产业有限公司与原创设计师李芒果的“鄂人文创”团队联名款“蒜鸟”。

线上，“蒜鸟”成为抖音、微博、小红书等网络平台顶流。抖音“#蒜鸟”话题累计播放量超2.2亿次。“蒜鸟”也成了抖音直播的引流神器，不少主播都挂出了玩偶链接。

线下，“蒜鸟”成了地域文化创新和商业运作结合的典型案例。为了接住这泼天的流量，武汉的快餐店、文创店、奶茶店、咖啡店、零食店、主题邮局、批发市场等均上架“蒜鸟”产品，部分门店甚至“一鸟难求”。其中，武汉礼物文旅产业有限公司与原创设计师李芒果的“鄂人文创”团队联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。

3月底到4月初，湖北日报全媒记者走访武汉多家“爷爷不泡茶”“霸王茶姬”“益禾堂”“真茶屋”等联名奶茶店，店员均表示联名“蒜鸟”上线首日就卖空，并处于缺货状态。汉口北小商品城最大的毛绒玩具批发店——金莎娃娃玩具礼品店负责人贺继明分析，从源头工厂批发数据看，武汉樱花季以来，从品牌授权店到街边摊贩，每天销售的各类“蒜鸟”超万只。

“蒜鸟潮玩”品牌旗下的樱花发卡版“蒜鸟”系列产品。

“蒜鸟”的衍生文创产品也越来越多——在武汉大学樱花邮局，除了有邮递员形象“蒜鸟”，武汉邮政还研发了便携折叠团扇、钥匙扣等14款“蒜鸟”系列产品。“3月22日上架，首批400余只‘蒜鸟’被抢售一空，第二批1000只火速补货上新。”武汉大学樱花邮局负责人王梦云说。

一只“蒜鸟”，何以爆红？

“蒜鸟”，在武汉方言日常交流的频率非常高，有鲜明的城市IP特色，不少网络主播甚至拿“蒜鸟”共创“禁止焦虑，不如蒜鸟”等趣味视频。

武汉本土文创品牌“蒜鸟潮玩”的主理人吴威分析，如果没有武汉超2万亿的经济规模和超1380万的人口规模为土壤支撑，是无法诞生“蒜鸟”这种现象级文创产品的。拟物化的娃娃形象拉近了外地游客与武汉城市的心灵距离，也增强了年轻人的地域及文化认同，契合了年轻消费群体对可爱潮玩文创的需求，让“蒜鸟”成为表达情绪、彰显个性的“社交货币”。

“全员饿人”门店内待售的蒜鸟宝宝玩偶。

湖北日报全媒记者调查发现，此前虽有成都熊猫、上海进博会“进宝”、甘肃丑萌版“马踏飞燕”等城市文创IP玩偶问世，但植入发声装置的“蒜鸟”显然更具有互动性和社交属性、出圈更广。它将武汉方言、市井烟火与樱花文化相结合，促进武汉城市形象落地入心。

“蒜鸟”这句话也很易学，抖音上，天南地北的游客都能玩上一句“蒜鸟”梗，让它成为游客必购的“城市记忆载体”。武汉礼物文旅产业有限公司相关负责人介绍，在互联网传播造梗能力的加持下，“蒜鸟”不仅销量激增，也成为了全国首个破圈的城市IP发声玩偶。一时间，各种面目版本的“蒜鸟”问世，成为“民选”武汉文创区域公共品牌。

今年3月到武汉游玩的安徽芜湖游客方蕾红说，“蒜鸟”萌趣的外观和语音包让外地游客接触武汉方言，奶声奶气的拖腔童音打破了“武汉人说话凶”的刻板印象。“蒜鸟”以毛绒玩具背后的“情感消费”为核心、“IP+场景+互动”的模式，正强势带动“一鹅”“搞么狮”等武汉方言系列IP崛起。

鼓励创意百花齐放

也要尊重原创规范市场

武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智介绍，“鄂人文创”团队负责人李芒果为哄老婆开心，设计了“蒜鸟”这款玩偶，并将孩子说武汉话的声音录入其中，发到社交平台后掀起热潮。2024年10月，李芒果设计的“蒜鸟”产品上市销售。2024年11月，武汉礼物文旅产业有限公司与“鄂人文创”团队完成运营代理签约，正式推出武汉礼物联名款“蒜鸟”。

目前，武汉礼物实体店共有4家，武汉礼物联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。

3月22日，武汉邮政推出邮递员形象“蒜鸟”；4月3日，知名武汉本土文创品牌“全员饿人”版“蒜鸟”上市销售；零食很忙、霸王茶姬、麦当劳等等也上线联名款“蒜鸟”。据不完全统计，市面上有版权的“蒜鸟”产品已有近十款。

吴威和武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智有个共同的苦恼：大量仿制货流入市场后，原创企业反而赚不到钱的现象时有发生。

目前，武汉礼物联名款“蒜鸟”，生产商均是毛绒玩具大厂，部分原材料也由湖北纺织供应链提供；而生产仿版“蒜鸟”的企业，对方虽有“搞怪菜鸟”生产版权，但其外形与市面上的蒜鸟仍有较大区别，且直接翻录了已被该公司注册版权的武汉方言音频。

武汉礼物文旅产业有限公司先后于2025年2月24日、2025年3月7日在湖北省版权局，完成了“武汉和平鸟蒜鸟”“武汉和平鸟蒜鸟樱花版”和“蒜鸟樱花版”美术作品登记。目前，正在向国家知识产权局申请相关产品的外观专利，以便更好地维权。

杨博智表示，目前，武汉文创企业超过100家、规模以上企业近50家，要擦亮武汉文创IP，要在支持原创上创新方式方法、进一步加大版权保护力度。目前，武汉文创企业申请外观专利需要6个月以上，不能满足现实需求。

4月3日，“全员饿人”文创店在江汉路开业，蒜鸟宝宝玩偶同步上市。

4月3日，“全员饿人”的“蒜鸟”新品上市开售，湖北省文化创意产业协会执行秘书长易兰和武汉市旅游协会副秘书长兼旅游商品分会秘书长陈文秀受邀前来“捧场”。这充分展示出协会对于“蒜鸟”争鸣的态度：鼓励创意百花齐放的同时，也要尊重原创、逐步规范市场。

湖北省社科院经济研究所助理研究员李非非认为，“地域风情+城市IP”将形成文化旅游新模式，满足了游客精神层面需求，促使旅游产业价值链增值和延展，并衍生出粉丝社群等组织，形成稳定的消费市场。从短期看，更贵的正版“蒜鸟”供不应求，便宜的仿版“蒜鸟”填补了市场缺口，也满足了不同消费能力的游客需求。从长期看，爆款城市IP势必带动文创产业链供应链提质升级，推动湖北从工业大省、文化大省向文创强省迈进。

武汉“蒜鸟”的走红之路

01

2024年10月

“鄂人文创”团队负责人李芒果创作首款“蒜鸟”发声玩偶，社交平台引发求购潮。与此同时，“蒜鸟潮玩”等品牌也开始设计“蒜鸟”玩偶。

02

2024年11月

武汉礼物文旅产业有限公司签约李芒果，共同推出“鄂人文创”版“蒜鸟”毛绒玩具。

03

2025年1月-2月

春节假期“蒜鸟”销量激增，绿头黄脸的经典款多次断货，同时，江汉路、黎黄陂路等地的小市场开始涌现大量非官方版本的“蒜鸟”销售摊点。

04

2025年3月

鄂人文创樱花限定款“蒜鸟”上线即售罄，快闪店开业20分钟货架被抢空，联动“饿了么”外卖平台送出2万余只。

3月28日，坐落于武昌亲橙万象汇的首家主题快闪店单日营业额破万元，巨型“蒜鸟”成城市地标，带动樱花季文创经济全面爆发。

05

2025年4月3日

武汉本土文创品牌“全员饿人”推出“蒜鸟宝宝”毛绒玩偶……

来源：湖北省人民政府网