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-啤酒涨价了，你的钱包还好吗？最近青岛啤酒的年报一出，简直是几家欢喜几家愁。

数据显示，2024年啤酒行业整体产量往下掉，几个啤酒巨头销量也不太行，但燕京、珠江这些区域品牌却卖爆了！这是怎么回事？小编这就带你深扒一下啤酒江湖的最新战况。

先来看看青岛啤酒，营收看着还行，321.38亿，但同比下降了5.3%，有点尴尬。

更扎心的是，它家的中高端产品销量也掉了2.65%，净利润就象征性地涨了1.8%。

对比一下，百威亚太中国区每百升收入下降1.4%，重庆啤酒高端产品增速也慢下来了。

再看看燕京U8，销量70万千升，连续两年增长超30%，简直是yyds！这说明啥？用一位不愿透露姓名的分析师的话说，啤酒行业的格局，正在经历一场史诗级大洗牌。

小编之前在上海一家精酿酒吧，亲眼见证了这种消费变化。

拿着燕京U8的年轻人，对68块的进口精酿犹豫不决，但12.8的国产高端新品却很乐意买单。

这种对价格的敏感，在珠江啤酒的年报里变成了14%的高档酒增速，在燕京的年报里变成了50%的净利润暴涨。

反观百威，上海工厂开机率都降到七成了，曾经的-夜场之王-也要想想咱老百姓的钱包了。

数据说话，华润啤酒吨价3300元，青岛4200元，百威5300元，燕京和珠江分别是3100元和3800元，追赶速度肉眼可见。

珠江啤酒董事长王志斌说，广东消费者愿意为本土品牌升级买单。

可不是嘛，珠江去年在大湾区新增了3.2万个终端网点，营收直接干到57亿。

华润啤酒虽然中高端占比超过50%，但总销量还是掉了2.5%。

就像超市导购小张说的，20块的喜力有人买，但5块的老雪花才是走量王。

这场行业变革中，最有意思的是消费分层带来的战略选择。

重庆啤酒146亿营收里，嘉士伯贡献了六成多利润，但销量也掉了0.75%，看来外资品牌也到瓶颈了。

燕京啤酒就不一样，冬奥会期间的国潮营销玩得飞起，U8在Z世代中的认知度提升了27%。

怪不得行业吨酒利润普遍下滑，燕京的净利率还能逆势增长1.2个百分点。

某电商平台的数据也显示，今年618预售中，国产高端啤酒搜索量暴涨83%。

那么问题来了，啤酒企业以后的路怎么走？青岛啤酒推出了-超高端百年之旅系列-，华润也搞了个-醴-系列文创产品，看来龙头企业都在想办法破局。

但999一瓶的啤酒，消费者真的会买单吗？市场会给出答案。

燕京在华北搞-一县一策-渠道改革，珠江在华南推-鲜啤30分钟送达-，这些接地气的操作，正在重塑行业价值链。

未来三年，啤酒行业的洗牌会越来越快。

餐饮场景复苏，谁家冷链铺得好谁就赢麻了；Z世代的-微醺经济-崛起，低度果味啤酒或许是下一个风口。

但最关键的，还是如何在高端化和大众化之间找到平衡。

中国酒业协会秘书长何勇说得对，啤酒行业的转型升级，就是一场关于消费者信任的马拉松。

这场马拉松，需要华润、青啤这样的领跑者，也需要燕京、珠江这样的黑马。

夜幕降临，重庆洪崖洞的夜市又飘起了啤酒的麦芽香。

每个举杯的人或许都不知道，他们的选择正在改变啤酒行业的格局。

小编相信，从青岛啤酒博物馆里的老糖化锅，到燕京的智能灌装线，中国啤酒，一定会在消费升级的浪潮中，酿出新的滋味。

毕竟，最终决定胜负的，还是老百姓的嘴巴和钱包。

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来源：博学的百香果一点号1