耐克要涨价？国内消费者别急，这4招帮你省钱又省心

摘要：根据特朗普 4 月 2 日公布的关税清单，美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国家加征超过 30% 的 “对等关税”。这一政策如同一颗重磅炸弹，在全球供应链中掀起了惊涛骇浪。

一、美国关税风暴：耐克为何被迫提价？

1. 关税冲击波下的供应链危机

最近，一则消息在时尚和运动爱好者的圈子里炸开了锅 —— 耐克等品牌或将被迫提价！这背后的 “始作俑者”，竟是美国的关税政策。

根据特朗普 4 月 2 日公布的关税清单，美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国家加征超过 30% 的 “对等关税”。这一政策如同一颗重磅炸弹，在全球供应链中掀起了惊涛骇浪。

大家都知道，美国本土制造的服装仅占 2.5%，鞋类更是只有 1%，主要靠从越南等亚洲国家进口服装鞋帽。而越南，作为耐克全球供应链的重要一环，贡献了耐克全球 35% 的产能。2024 年，越南纺织品服装出口额达 440 亿美元，美国是其最大市场。

这新关税一实施，耐克的成本直线上升。从原材料采购，到生产加工，再到成品运输，每一个环节都受到了影响。耐克如果不涨价，成本增加的部分就得自己消化，利润肯定大幅缩水；要是涨价，消费者买不买账还两说，市场份额可能就保不住了。此前耐克就因为库存高搞过打折促销，这次关税冲击，经营压力更是大到爆表。

除了关税，原材料价格的上涨也让耐克苦不堪言。全球棉花价格在过去一年中上涨了将近 30%，其他相关材料如胶水和硅橡胶等的价格亦有上涨趋势。国际物流成本也在飙升，由于全球疫情影响，航运成本飙升，导致生产和运输时间延长，企业不得不支付更高的运输费用，同时也面临供应链中断的风险。这一系列因素叠加在一起，让耐克等品牌的成本压力达到了前所未有的程度。

2. 涨价潮背后的行业逻辑

耐克并非个例，在这场风暴中，众多国际品牌都难以独善其身。露露乐蒙，这个以瑜伽裤等运动休闲服饰闻名的品牌，同样超过 35% 的产能聚集在越南，也将被迫提价。苹果公司，虽然主要产品是电子产品，但供应链同样遍布全球，在成本上涨的大环境下，也面临着产品提价的压力。

从更宏观的层面来看，全球棉花价格一年内上涨 30%，国际航运成本飙升，这对整个服装和鞋类行业都产生了深远的影响。服装制造商的成本增加，利润空间被压缩。为了维持盈利水平，他们不得不将部分成本转嫁给消费者，提价似乎成为了不得已的选择。

与此同时，新兴品牌的崛起也给这些国际巨头带来了巨大的竞争压力。在运动品牌领域，On、Hoka 等新兴品牌通过更频繁地推出新款式，成功吸引了大量年轻购物者，抢占了不少市场份额。在运动休闲市场，Alo Yoga 和 Vuori 等新品牌的门店访问量同比增长速度已超越 Lululemon。这些新兴品牌凭借价格优势和本土化的营销策略，在市场中分得一杯羹，让耐克等国际品牌在竞争中愈发艰难。

在 “成本上升 - 提价 - 消费者流失” 的恶性循环中，国际品牌们面临着前所未有的挑战。他们一方面要应对成本的不断上涨，另一方面要想办法留住消费者，维持市场份额。这不仅考验着品牌的定价策略，更考验着他们的市场应变能力和创新能力。

二、国内消费者应对指南：4 招化解涨价焦虑

1. 精准出击：淡季囤货 + 反季采购

面对耐克等品牌的涨价预期，国内消费者可以提前规划，精准出击。趁品牌尚未调价，赶紧列出购物清单，把那些心仪已久的运动鞋服加入其中。电商大促节点，如 618、双 11，就是囤货的绝佳时机。在这些促销活动中，不仅可以享受大幅折扣，还能叠加各种优惠券和满减活动，性价比超高。基础款的运动鞋和运动服，无论是日常穿着还是运动锻炼，都必不可少，多囤几件也不怕过时。

反季采购也是个省钱的好办法。在夏天购买羽绒服，冬天购买短袖短裤，价格往往能直降 50% 以上。以黑冰羽绒服为例，在夏季反季大甩卖时，价格比冬季便宜了好几百元，而且款式和质量都有保障。一些运动品牌的季节性单品，如冲锋衣、防晒衣等，在反季购买时也能省下不少钱。

2. 国货平替：性价比之选

国货品牌近年来发展迅猛，在品质和设计上都有了很大的提升，完全可以成为国际品牌的平替。李宁的韦德之道系列，以其出色的缓震性能和时尚的设计，受到了众多篮球爱好者的喜爱。安踏的 KT 系列，作为克莱・汤普森的签名鞋，同样在性能上表现出色，价格却只有耐克同类产品的 60% 左右。

除了这些高端产品线，一些主打性价比的国货品牌也值得关注。迪卡侬，以其丰富的产品线和亲民的价格，成为了很多消费者的首选。在这里，百元价位就能买到一双舒适的运动鞋，满足日常运动的需求。特步的运动服装，不仅款式多样，而且质量可靠，价格也非常实惠。

在瑜伽服领域，Shein 旗下的 Glowmode 被网友封为 “lululemon 地表最强平替”。主推款式一比一复刻 lululemon 热门款，价格却只有其五分之一，穿着体验感也几可乱真。在冲锋衣市场，骆驼、伯希和等品牌，凭借高性价比和 “撞脸” 大牌的设计，成为了始祖鸟的 “平替” 之选，深受年轻人的喜爱。

3. 二手市场：花小钱穿大牌

二手市场也是一个宝藏之地，在这里可以花小钱穿大牌。转转、得物等平台，二手鞋服的交易量逐年增加，年增长率达到 80%。在这些平台上，经常能找到成色不错的经典款鞋服。95 新的经典款 AJ1，价格仅为新品的 7 折左右，性价比极高。

选择官方认证渠道购买二手商品，可以有效规避假货风险。一些平台还提供鉴定服务，确保商品的真实性和品质。在二手市场购买商品，试错成本低。如果不喜欢或者不合适，可以再次转手卖出，损失相对较小。一些限量版或者稀缺款式的鞋服，在二手市场上更是可遇不可求，运气好的话，说不定能以实惠的价格收入囊中。

4. 理性消费：建立需求优先级

在面对品牌涨价时，理性消费至关重要。可以制定一个 “30 天冷静期” 规则，当看到心仪的商品时，先把它加入购物车，等 30 天后再决定是否购买。这样可以有效区分 “刚需” 与 “冲动消费”，避免盲目跟风购买。

利用比价插件监控价格波动，也是一个不错的方法。通过比价插件，可以随时了解商品在不同平台的价格变化，选择在价格最低的时候购买。对于一些具备 “涨价保值属性” 的限量款商品，可以优先购买。但要注意，不要为了追求品牌溢价而盲目消费，要根据自己的实际需求和经济实力做出选择。在购买时，还可以关注品牌的折扣活动和促销信息，以获取更多的优惠。

三、行业启示：供应链变革与消费觉醒

1. 企业破局：多元化供应链成趋势

耐克等品牌在关税风暴下的困境，也为整个行业敲响了警钟，凸显出多元化供应链布局的重要性。耐克已加速在印尼、印度等地布局新产能，试图降低对越南单一市场的依赖。据报道，耐克的主力鞋厂丰泰企业计划在印尼扩建新生产线，同时提升印度厂区的生产管理与技术能力。然而，短期内耐克仍难以完全摆脱对越南的依赖，新产能的建设和磨合需要时间，供应链的调整并非一蹴而就。

国产品牌则借机崛起，展现出强大的供应链韧性。安踏通过一系列的收购和国际化布局，不仅拥有了多个知名品牌，还构建了全球化的供应链体系。2019 年，安踏联合方源资本等以 46 亿欧元完成对亚玛芬体育的收购，旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等多个国际知名户外运动品牌。这一收购不仅丰富了安踏的品牌矩阵，还使其在高端户外市场占据了一席之地。此外，安踏还积极拓展海外市场，2024 年 3 月，安踏进军美国市场，发售与 NBA 球星凯里・欧文合作的首款签名鞋欧文一代，引发了抢购热潮。

李宁也在积极拓展海外市场，通过与红杉中国成立合资公司，加速推进国际化进程。2024 年，李宁发布公告，将通过间接全资附属公司 LN Co 与 Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation 成立合资公司，用以在中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务。这一举措标志着李宁新一轮海外布局正式启动，有望借助红杉中国的资源和经验，在国际市场上取得突破。