摘要：近日，燕京啤酒凭借数字化营销能力与全渠道运营能力，揽获京东超市酒类2024年度“明星店铺”及“卓越品牌”两项大奖。作为中国啤酒行业的重要品牌，燕京啤酒通过与京东的深度战略合作，以技术驱动消费场景升级、深化新零售生态实践，树立新零售时代的创新标杆。

近日，燕京啤酒凭借数字化营销能力与全渠道运营能力，揽获京东超市酒类2024年度“明星店铺”及“卓越品牌”两项大奖。作为中国啤酒行业的重要品牌，燕京啤酒通过与京东的深度战略合作，以技术驱动消费场景升级、深化新零售生态实践，树立新零售时代的创新标杆。

双奖加冕，彰显销量、声量实力

燕京啤酒与京东连续多年开展战略合作，以“产品+服务+技术”三位一体模式为核心，持续推动电商渠道突破。依托多元化的产品矩阵，燕京啤酒精准覆盖年轻消费群体与品质家庭需求，利用数字化技术实现精细化用户运营，配合会员专享权益、精准人群投放等策略，提高店铺销售额及用户复购率。

大促期间，燕京啤酒在各大平台的热度呈现爆发式增长，以燕京U8为代表的中高端单品入围京东啤酒类目销量榜单。

数智赋能，全域消费场景升级

燕京啤酒以数智化驱动新零售革新，依托京东生态实现全渠道场景跃升。以数据驱动精准用户运营，开发差异化产品组合，提供个性化服务；深入融合京东各大节点，联合不同品牌为消费者打造消费场景，形成多品类场景延伸。

燕京啤酒以数智化为引擎，深度融入京东生态，推动全域消费场景革新。基于京东大数据平台，燕京啤酒构建精细化用户画像，针对“都市打工人”“品质家庭”等核心群体打造工作日解压、家庭小聚、周末出游等消费场景，构建以燕京U8大单品为核心的产品组合矩阵，有效带动各大单品销量。

同时，燕京啤酒深度融合京东“啤酒节”“年货节”等营销节点，联合食品、国产品牌打造“啤酒+”跨品类消费场景，形成多维度增长动能。

直播IP持续升级，打造场景营销新范式

在直播玩法百花齐放、高度内卷的时代，燕京啤酒抓住创新风口，打造高管直播间，开创行业先河。燕京高管空降直播间，开启专业解说，与粉丝进行亲密互动，掀起销量热潮。如今，高管直播间已成为燕京啤酒在大促期间的重要IP活动。

随着消费者需求和直播场景的不断变化，燕京高管直播间IP也在不断升级。2024年11.11期间，燕京啤酒结合体育营销热潮，围绕中网赛事，打造“拼搏燃梦，燕京相伴”主题直播盛典。燕京啤酒副总经理申长亮、网球名将王蔷、评论员许旸做客直播间，畅聊新品、体育文化，并派发京东独家福利，为粉丝打造了不一样的沉浸式直播场景。活动期间，燕京啤酒创下“京东酒类热销品牌TOP2”“燕京U8 GMV同比激增122.12%”的好成绩，彰显京东生态赋能下“品质+场景”营销的硬核竞争力。

深化协同，助力行业革新。未来，燕京啤酒将持续深化与京东在智能供应链、全域营销及可持续发展领域的战略协同，探索数字创新技术应用，携手共筑新零售场景生态，打造啤酒行业新零售标杆。

来源：中国质量新闻