摘要：苹果有许多方式可转嫁关税成本，以降低消费者对涨价的负面观感，如与电信运营商合作提高补贴金额、降低换购方案折扣等。另一个方式是加大对供应链的砍价力道。市场预期大部分的苹果供应链将面临更大的砍价压力。
苹果有许多方式可转嫁关税成本，以降低消费者对涨价的负面观感，如与电信运营商合作提高补贴金额、降低换购方案折扣等。另一个方式是加大对供应链的砍价力道。市场预期大部分的苹果供应链将面临更大的砍价压力。
美国总统特朗普宣布“对等关税”方案后，或导致苹果手机价格飙升。
01
iPhone可能涨至1.6万元
据路透社报道，分析人士表示，美国总统特朗普对世界各国加征“对等关税”可能会极大地改变全球贸易的格局，而iPhone等消费品可能会受到严重打击。
据投行摩根士丹利的测算，对华加征关税将使苹果公司每年增加约85亿美元的成本。目前苹果公司90%的手机在中国组装，这意味着，苹果公司将不得不面临一个艰难的选择：是自行消化关税成本，还是将其转嫁给消费者。
苹果每年销售超过2.2亿部iPhone手机，最大的市场包括美国、中国和欧洲。在美国，最便宜的机型iPhone 16的标价为799美元。罗森布拉特证券公司分析师的测算显示，若苹果若向消费者转移成本，这款手机的售价可能会上涨43%至1142美元。
而最昂贵的iPhone 16 Pro Max（6.9英寸屏幕+1TB存储空间）将从现在的1599美元，上涨到2300美元（约合16750元人民币），涨幅接近44%。
至于苹果公司今年2月推出的具备AI功能的入门级iPhone 16e售价为599美元，在提价43%后也将达到856美元。苹果其他机型的价格也可能大幅上涨。
有观点认为，苹果不会立即对iPhone进行涨价。
Counterpoint高级分析师格里特·施内曼认为：“我不认为他们会在短期内涨价，没有必要。”施内曼称。他指出，苹果的利润率约为38%，这使其有更大的余地来消化关税带来的成本增加，至少在短期内是这样。
不过，他表示，如果关税问题持续下去，苹果可能会对今年9月发布的iPhone 17涨价。
知名苹果分析师郭明錤表示，新关税政策对苹果无疑是负面影响，但苹果并非无计可施。在美国市场，新款高端iPhone占比65%-70%，而高端用户相对能接受苹果涨价。
此外，苹果有许多方式可转嫁关税成本，以降低消费者对涨价的负面观感，如与电信运营商合作提高补贴金额、降低换购方案折扣等。另一个方式是加大对供应链的砍价力道。市场预期大部分的苹果供应链将面临更大的砍价压力。
02
特朗普正在“毁掉”苹果
事实上，早在特朗普第一个任期内对大量中国进口商品征收关税，以迫使美国公司将生产基地迁回美国或墨西哥等周边国家。但当时，苹果首席执行官库克游说成功，为苹果公司几款产品争取到了豁免。库克给出的理由是，关税将损害美国企业而利好韩国三星电子等国外竞争对手。
随后，苹果公司开始将部分手机和耳机生产转移至印度，将部分耳机、手表和电脑生产转移至越南，并在马来西亚和泰国增设电脑产品生产线。这是苹果将制造业务转向多元化战略的一部分。这一策略在处理与新冠疫情相关的供应链问题以及芯片短缺等问题时发挥了对冲供应链的作用。
今年2月，苹果公司曾承诺，在未来四年内在美投资超5000亿美元，包括在得克萨斯州开设新的人工智能服务器工厂，以及在亚利桑那州的新工厂小规模生产芯片，希望借此说服特朗普政府将苹果公司产品排除在关税清单外。但这一次，特朗普尚未宣布任何豁免。
特朗普政府计划对东南亚国家普遍征收高额“对等关税”，无疑将重创苹果公司的供应链。
美国资深股票分析师丹・艾夫斯认为，在美国新建造一座工厂需要四到五年时间，就科技制造工厂和其他类型工厂而言，美国甚至没有相应的基础设施和劳动力基础以支持建厂。
罗森布拉特证券公司分析师巴顿·克罗克特指出，关税的发展完全违背了他们的预期，美国的标志性企业苹果公司并未像上次一样被温柔以待。克罗克特在一份报告中表示：“整个关税事件的进展完全违背了我们的预期，我们原以为特朗普对待美国标志性品牌苹果会像上次一样小心谨慎。”
克罗克特指出，该机构对特朗普“关税解放日”的快速计算表明，这可能会让苹果公司“加速破产”，使该公司损失高达400亿美元。“我们很难想象特朗普会毁掉一个‘美国偶像’，但这看起来是正在发生的事情。”他表示。
当地时间4月3日，美股市值蒸发2.5万亿美元，以苹果为首的美国科技股领跌。纳斯达克指数创下6%的单日跌幅。苹果股价下跌9.3%，创下2020 年3月以来最大跌幅，市值一夜蒸发超过3140亿美元；英伟达市值蒸发约2090亿美元；亚马逊和Meta市值分别蒸发了1870亿美元和1330亿美元。四家巨头市值合计蒸发超过8430亿美元，相当于一个特斯拉的市值。
03
库克：苹果将持续加大在华投入
正值苹果iPhone销量增长乏力之时，库克今年首次访华，并重申了苹果将持续加大在华投入的承诺。
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯在随同库克出行期间，造访了山东潍坊、江苏常熟和苏州等地，参观了歌尔股份、立讯精密和杰士德等供应链工厂。
立讯精密常熟厂区为iPhone生产音圈马达模组，产品线还扩展到Apple Watch、Vision Pro等产品的零组件开发；杰士德集团从2008年起成为苹果的自动化设备供应商，为苹果提供手动载具。
截至目前，苹果分布于全球的200家主要供应商中，有超过80%在中国设有工厂从事苹果相关的生产。
威廉姆斯强调了中国供应链的重要性。他表示：“中国是我们供应链的一个核心部分，我们在这里投资了30年，并且将继续在中国进行大规模投资。”
就在库克寻求加强与中国联系之际，苹果iPhone去年失去了中国最畅销智能手机品牌的地位。上个月，苹果推出一款低价版iPhone 16e手机，这款手机还被纳入中国政府的补贴计划，然而，iPhone 16e的上市并未在中国引起巨大的反响。
由于来自国内品牌竞争的加剧，苹果在中国智能手机市场的出货量在2024年第四季度同比下降了25%。
3月24日，投行Jefferies分析师埃迪森·李在一份投资建议中称，iPhone的销量下降速度远远快于基于安卓操作系统的竞争对手。
IDC预计在2025年，苹果iPhone将实现超过3%的增长。IDC全球研究总监波帕尔在一份报告中称：“我们预计生成式AI智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并逐步降低价格层级，到2028年迅速占据70%的智能手机市场。
来源：新浪财经