摘要：“各位老板，今天咱们聊聊初创企业怎么用内容营销‘四两拨千斤’！《孙子兵法》有云：‘上兵伐谋，其次伐交’，内容营销就是现代商战的‘谋攻篇’——不砸钱，靠走心！”

“各位老板，今天咱们聊聊初创企业怎么用内容营销‘四两拨千斤’！《孙子兵法》有云：‘上兵伐谋，其次伐交’，内容营销就是现代商战的‘谋攻篇’——不砸钱，靠走心！”

正面案例：小罐茶如何用“文化梗”撬动市场？

小罐茶，一个成立仅5年的品牌，硬是在老字号林立的茶行业杀出重围！秘诀？把茶叶包装成“东方美学符号”！他们用微信推文解密茶道历史，在抖音拍制茶师傅的“手作哲学”，甚至联合故宫IP推出联名礼盒。结果？2024年双十一销售额破3亿，年轻人占比超60%！ 这就叫“姜太公钓鱼——愿者上钩”，内容钓的是文化认同感！

反面教材：某网红餐厅的“自嗨式营销”

再看某新派川菜馆，天天发“老板亲自试菜”的九宫格，配文：“辣到灵魂出窍！”结果呢？粉丝吐槽：“照片挺诱人，吃完像受刑！”半年关店3家。问题在哪？只顾自夸，不懂用户痛点！《论语》说得好：“己所不欲，勿施于人”，营销不是自嗨，得让用户当主角！

初创企业的内容营销做法，分享三招

1. 精准狙击：学杭州某服装品牌，用大数据锁定20-35岁潮人，推穿搭指南+设计师故事，公众号打开率飙升45%！

2. 情绪共振：参考Ralph Lauren借“老钱风”逆袭，小红书UGC内容播放量12.8亿，中国区营收涨20%！ 这叫“借东风烧曹营”——用户情绪就是你的东风！

3. 技术赋能：某智能家居公司靠一篇新闻稿+产品演示视频，吸引30家媒体转载，融资3亿美元！ 印证了荀子名言：“君子生非异也，善假于物也。”

“最后送各位老板一句互联网版《道德经》：‘内容生于有，流量生于无’。想白嫖流量？先让内容成为用户的‘刚需’！现在点赞转发，立刻解锁‘内容印钞机’模式！”

来源：刘志伟学者