摘要：讲到广东的创意产业，文化这两个字的分量是最重的。无论中外，人文传承不息，才可能诞生优秀的文化作品。无论扎根本地还是海外拓展，文化实力甚至比技术还具有根本的驱动力。

讲到广东的创意产业，文化这两个字的分量是最重的。无论中外，人文传承不息，才可能诞生优秀的文化作品。无论扎根本地还是海外拓展，文化实力甚至比技术还具有根本的驱动力。

广东地处岭南，不但有本土的历史文化和民俗，也有西洋近现代文化的浸染，更有发达国家优秀文化的熏陶。在市场经济的充分开放与竞争之下，诞生众多的文创企业。经济驱动和技术进步是创意文化能持续发展的关键。当前，许多创意动漫与游戏企业，都在互相借鉴，在传统文化故事上找寻共识，融入现代的审美与认知，开辟出一波又一波的热潮。由于AI技术的加持，曾经古老文化故事就能呈现出别开生面的感官效果，带给业界许多的启迪和震撼。

从长远来看，文创企业还需要不断地走出传统的故事套路和人物定型，在更加广阔的中西交融的文化视野中，寻找新的组合与创新，走出更多别开生面的道路。内容要更开放、思维要更多元、思考要更深刻、表达要更精彩，众多的高标准高要求之下，企业互相你追我赶，这样才能满足不断成熟和日益挑剔的市场目光。最终广东文创不但走出自己的道路，也能为中国故事贡献更多的华章。

游戏、动漫、影视、数字艺术……广东作为中国文创产业最发达的地区之一，拥有腾讯、网易、奥飞娱乐等龙头企业，但在国际市场的品牌影响力仍有很大的提升空间。要让广东的国产作品成功出海，真正引发欧美日韩的关注，形成类似《哪吒2》那样的全球效应的确有很多工夫要去做。

首先，广东创意、影视和游戏产业，都要继续挖掘全球通行的文化符号。以中国故事为发端，却要有全球目光，避免题材自我封闭。为此，就要广纳海外人才，比如好莱坞编剧共同参与剧本创作。同时，还要强化视觉与叙事国际化，有更多的国际化审美，多国语言原生创作而不只是中文翻译。在发布渠道上，要触达海外客户，就要在当地主流的平台，利用当地KOL加以演绎。此外，联名国际品牌或IP，快速提升原创产品的地位和知名度，也是重要的途径。为此，广东企业就要更多的建立海外工作室，投资海外团队，快速获取海外资源。

文、图｜记者 戚耀琪

来源：羊城派一点号