摘要：近年来，随着消费升级和文化自信的增强，文旅行业迎来了前所未有的发展机遇。2025年，一批现象级文旅项目凭借创新的运营模式和独特的文化表达成功“破圈”，成为行业标杆。本文将盘点六大典型案例及其成功措施，为文旅从业者提供借鉴与启发。

近年来，随着消费升级和文化自信的增强，文旅行业迎来了前所未有的发展机遇。2025年，一批现象级文旅项目凭借创新的运营模式和独特的文化表达成功“破圈”，成为行业标杆。本文将盘点六大典型案例及其成功措施，为文旅从业者提供借鉴与启发。

【案例一】灵岩寺景区：“IMC整合营销传播”方法论

灵岩寺景区通过整合营销传播（IMC）方法论实现了从传统观光到高品质文化旅游目的地的转型。其成功关键在于借势社会热点和自造文化亮点策划活动。例如，“禅修体验”“祈福仪式”等活动吸引了大量游客参与。同时，“话题内容+互动+演绎+文创”的沉浸式体验模式解锁了新场景和新玩法。禅意文创产品（如手串、香囊）的推出进一步增强了游客的参与感。

【案例二】闽清县：“农旅文深度融合发展”

闽清县以农旅文深度融合为核心打造了35条精品路线。投入12.1亿元用于重点项目开发的同时，举办物资交流嘉年华等节庆活动，聚拢人气此外修订人才认定办法新增产业特色人才16名，为文旅发展提供了智力支持，这种政策支持与资源整合的模式实现了乡村发展与文化旅游的双赢。

【案例三】四川：“安逸四川玩转天府”

四川省通过大规模活动和政策支持提升了文化旅游的品牌影响力计划举办超5000场促消费活动，如美食节非遗展同时出台行动方案优化入境游服务环境，如多语言导览系统此外巴蜀文化旅游走廊的建设，推动了产业链协同发展形成了景区联动的良好局面。

【案例四】哈尔滨冰雪大世界：“冰雪传奇”

哈尔滨冰雪大世界凭借创新的服务模式和独特的冰雪资源，打造了极具吸引力的旅游体验冰雕展冰雪滑梯等项目，满足了游客对冰雪文化的期待，夜间灯光秀更是将情绪价值推向高潮，这种精准把握市场需求的做法，使其成为冬季旅游的热门目的地。

【案例五】中山市：“湾区融合促消费”

中山市通过深化区域合作和国际接轨，提升了文化旅游的市场竞争力引入山姆会员商店，预计2025年竣工同时加强与深圳的资源开发和客源引流，此外举办醉龙文化嘉年华等特色活动，进一步聚拢了人气，这种区域合作与国际接轨的模式为中山市注入了新的活力

【案例六】昔阳县：“最美昔阳红”

昔阳县以高水平设计团队和农旅文融合为核心实现了文化旅游的高质量发展，清华大学等团队参与规划开发田园综合体开展农事体验如采摘园，同时举办面食文化艺术节等活动，挖掘地方文化聚拢人气，这种科学规划和资源整合的模式为昔阳县带来了显著的经济效益。

【总结】

这些文旅项目的成功离不开以下几个核心要素:
1.整合营销传播：借势热点策划活动提升品牌影响力；
2.多元化转型：从单一观光向高品质文化旅游转变提供沉浸式体验；
3.政策支持与资源整合：政府投入资金引入人才优化服务环境；
4.区域合作与国际接轨：深化区域合作引入国际项目提升竞争力；
5.节庆活动与文化传承：举办特色活动挖掘地方文化聚拢人气。

未来文旅行业将继续朝着多元化沉浸式和国际化方向发展，只有不断创新，才能在这场竞争中脱颖而出，为区域经济注入新的活力。

广州营乐汇文旅

属广州云泉汇文旅机构旗下子公司，是可提供文旅项目规划策划+施工+运营+管理一体化的专业公司。从事文旅规划设计14年，业务范围涵盖文旅综合体、温泉度假、主题漂流、水上乐园、文商旅综合体、室内景区、主题乐园、主题酒店、智慧景区、数字博物馆、旅游资源普查等项目。

来源：营乐汇文旅