摘要：近日，“文化东城”会客厅2025年第一期活动在北京东城文化发展研究院举办，以“构建有效力的国际传播体系，讲好东城故事”为主题，邀请中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师胡正荣，围绕国际传播的前沿趋势、中国面临的

近日，“文化东城”会客厅2025年第一期活动在北京东城文化发展研究院举办，以“构建有效力的国际传播体系，讲好东城故事”为主题，邀请中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师胡正荣，围绕国际传播的前沿趋势、中国面临的机遇与挑战，结合东城区深厚的历史文化底蕴，为提升区域国际传播能力提供战略指导和实践建议。

党的二十届三中全会对未来五年文化领域的改革提出了新要求，为我国新闻传播领域的改革，指明了改革的路径和方向、内容和措施、目标和效果。讲座上，胡正荣教授指出，国际传播能力的提升需要将顶层设计与精准施策相结合。在战略层面，应立足国家文化发展战略，构建科学、可持续的传播体系，明确目标与任务分解。在实践层面，需创新传播内容，不仅要展现中国的考古、非遗、历史、美食和美景等丰富的文化资源，更要深入挖掘和讲述那些让世界更加好奇的中国发展故事；既要讲述中国的进步与发展，也要结合全球普遍关注的议题；国际传播不仅是讲故事，更要加强人文交流，不断扩大中国“走出去”的朋友圈。

东城区作为首都功能核心区、全国文化中心核心承载区，拥有丰富的文化资源和历史底蕴，在国际传播中具有独特的优势和潜力。胡正荣教授提出：“用户研究与洞察是一切国际传播的出发点，用户认知与行为改变是一切国际传播的落脚点。东城区可以深入研究国际用户的心理和接受习惯，制定针对性的传播策略，同时充分利用各种平台和渠道，包括媒体、人文交流、国际会议和论坛等，扩大东城区的国际影响力。对于提升国际形象，除了宣教类的高大上故事，老百姓更愿意听的是身边的生活故事。”

此外，他还强调了文化IP和生态链建设在国际传播中的重要性，鼓励东城区打造具有自身特色的文化品牌和文化IP，构建完整的文化产业链，通过文化产业的创新发展，推动东城故事走向世界。

“文化东城”会客厅作为重要文化活动品牌，始终秉持互联、互融、互促的开放理念，吸引市民“走进来”的同时，推动东城文化“走出去”。2025年首场“会客厅”的成功举办，也为东城区作为国家文化出口基地，提升国际传播工作水平，提供理论支撑和实践路径。未来，北京东城文化发展研究院将继续深化“文化东城”会客厅品牌IP，进一步挖掘东城的历史文化资源，创新文化内容生产，不断加强东城文化的国际传播力和影响力，为东城的文化发展注入新的活力。

来源：北京东城一点号