为什么说做品牌不是做艺术

摘要：我们做品牌做了这么多年，从最开始的设计思维到现在的品牌全案思维，实际上离不开品牌营销的四句话，今天我来分享到底是哪四句话。

分享品牌设计案例

我们做品牌做了这么多年，从最开始的设计思维到现在的品牌全案思维，实际上离不开品牌营销的四句话，今天我来分享到底是哪四句话。

矿泉水品牌设计

很多品牌为什么不温不火？这样的品牌我认为是无效的，为什么？因为消费者不愿意帮你“播传”，什么是“播传”？就是消费者愿意主动帮你进行传播。

营销大师菲利普科特勒曾经说过：企业所做的一切都是在传播，企业的核心任务就是要把所做的每一件事都要传播出去。这句话道出了品牌营销得本质。

打个比方：做品牌不打广告好比在黑暗里向心仪的姑娘抛媚眼，这就是白耽误功夫。哲学当中有一句话叫“说出来才有用”。你的品牌再好，你都不敢说出来那有什么意义？

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最近，我们接触过很多有想法也有资源的企业家们，他们觉得自己企业的设计师对于产品包装设计的很一般没有艺术感，一直不断的让设计师进行调整，弄的设计师很累自己更累。

奥格威说“广告不是艺术，是为了做产品的销售，否则它就没有任何价值”。我们做品牌营销、做品牌全案到底是在做一个什么样的工作呢？我希望是回到一个最古老的词——宣传。什么是宣传？宣传是调动一切符号和词语让人相信的艺术，宣传就是要影响你的目标消费者的看法和行为，所以说广告的本质是宣传不是艺术。

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这是营销大师巴普洛夫经典的刺激与反射原理，人的一切行动都是刺激反射，受众作为信息传播的受众者有两大特征：

1、茫然

2、遗忘

我们要保持不断的刺激，受众才会有行动反射，这也就是我经常提到的“重复重复再重复”。无论是百万富豪买游轮还是宝妈给孩子买奶粉没有本质区别，需要你给他们明确的商品信号、场景、购买理由等，需要持续不断的保持信息的刺激，刺激的信号越强则行动反射越大。

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这是我最近几年的心得，只有新渠道没有新品牌。不要羡慕新品牌，他们只是抓住了新渠道的机会，就像社会学家说的：媒介是人的延伸、是技术的进步让媒介不断分化，新的媒介诞生了新的人，新的人群创造了新的渠道。当新的渠道出现，你的产品和能力正好满足他们你就成为了新的品牌。所以，在做品牌之前品牌定位才是核心中的核心。