摘要：短期来看，消费者似乎“薅到了羊毛”，但《人民日报》一则《“内卷式”竞争为啥不可取？》的文章揭开了竞争多败俱伤的本质：经营主体成本增加，行业整体效益下滑，长远健康发展受损打折。

近年来，从新能源汽车的“10万元价格血战”到小家电的“参数内卷”，企业争相以低价换市场。

短期来看，消费者似乎“薅到了羊毛”，但《人民日报》一则《“内卷式”竞争为啥不可取？》的文章揭开了竞争多败俱伤的本质：经营主体成本增加，行业整体效益下滑，长远健康发展受损打折。

厨电行业亦在此“内卷”漩涡中打转，价格战、渠道战、营销战早已屡见不鲜。低价竞争挤压利润空间，企业却无力投入研发；跟风模仿爆款，却无核心技术支撑，忽视用户真实需求。这种“自毁式内卷”，让行业陷入低质量重复竞争的怪圈。

事实上，唯有通过持续创新驱动智造升级、深度回归用户价值的厨电企业，才能真正打破内卷化竞争壁垒。

森歌的突围路径为厨电行业提供了可供参考的标杆案例：基于系统性自我提升的战略思维，企业以科技创新为矛实现智能升级，在单品迭代中重构产品矩阵；通过推出柜电融合新业态完成产品升级，以用户需求为导向重塑行业格局；

更着力打造“冠军基因”，在品牌升级维度注入“冠军势能”，最终构建起涵盖技术研发、产品迭代与品牌价值的立体化竞争力体系，成功跳出存量市场的无序博弈。

智能化创新：从“技术升级”到“质效革命”

在内卷的大环境里，企业往往会忽视用户在厨房场景的困境——清洁。森歌历时三年研发的全球首创蒸烤箱内胆自动水洗技术，推动集成灶迈入水洗4.0时代。

这背后，正是企业从内核出发的战略选择——通过系统性自我提升打破路径依赖，将技术突破与企业价值链重构深度绑定。央视评价其为“重构厨房清洁标准的里程碑式创新”，标志着技术研发从单一功能升级转向用户体验的系统性革新。

2025年初，森歌投资打造的亚洲智能厨电+不锈钢定制领域最大的5G未来工厂正式投产。该园区以“5G+工业互联网”为底座，深度融合数字孪生、AI视觉检测等前沿技术，构建研发-生产-交付的全链路智能协同体系。进一步保障了产品高品质交付和用户个性化厨房场景需求。

实际上，内卷是在“钻牛角尖”，一味的参数竞争并无意义，森歌的良性竞争思路，应当是从“设备功能迭代”转向“用户场景价值创造”的转型，从“规模扩张”向“精益化运营”跃迁去把厨房作为一个整体场景，去实现营销前中后三位一体的闭环。

用户价值回归：从“卖产品”到“卖生活方式”

厨房智能化的本质从来不是囫囵吞枣、“卷生卷死”，什么功能都可以往机器里塞，而是让技术创新从冰冷的工业符号升华为有温度的生活叙事。

森歌推出的“冠军全案厨房”服务，通过“柜电一体化”聚焦“绿色+智能+场景化”，涵盖了中西厨、卧房、亲水等六大空间系统，提供不锈钢整体空间解决方案，为消费者提供的不是零散厨电的拼凑，而是包含下厨仪式感、家庭社交场景、健康管理系统的完整生活图景。

这种“用户价值优先”的理念，正是森歌依托中国智造升级与自我升级实践的核心体现，其本质在于突破行业价格内卷的表象，回归到对消费者真实需求的精准洞察与持续满足。

森歌通过“设计咨询+场景体验+无忧售后”的全链条服务，将用户从产品选购者转化为生活方式共建者——当消费者在展厅体验智能蒸烤一体机烘焙亲子甜点的场景时，购买的已不仅是厨电，而是家庭情感升温的解决方案。

以森歌为代表的行业革新者，以“全场景解决方案”为切入点，通过集成厨电与家居设计的业态融合，打造可感知、可交互、可定制的沉浸式厨房生态。

这种“产品即场景，消费即体验”的交互模式，不仅重构了用户与品牌的价值共创路径，更通过持续的情感共振实现生活方式提案，引领行业从功能消费向体验消费的跨越式升级。

这一变革的底层逻辑，正是企业从冠军内核出发的自我革新——通过技术沉淀与场景创新，摆脱同质化内卷竞争，以用户价值为原点重构增长路径。

品牌IP化：从“行业冠军”到“国民心智符号”

森歌跳脱出传统的“砸重金”的体育营销思维，以反内卷的姿态聚焦品牌内核锻造，通过小的资源投入撬动巨大的资源产出，让自己成为了“国家队”的一员，构建“冠军IP”闭环。

通过签约国家体育总局训练局，为13支国家队提供备战保障，并携手游泳奥运冠军张雨霏、乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文，将“更快、更高、更强、更团结”的体育精神与品牌内核深度绑定，让用户感知“冠军品质=森歌品质”。

在巴黎奥运会期间，森歌推出“中国夺一金，森歌免一单”活动，全平台曝光超8亿次，通过顶级赛事营销引爆品牌声量，与国民荣誉感无缝链接。森歌又通过社群运营、抖音直播等线上线下结合的方式，进一步将“冠军”IP从短期曝光转化为用户主动搜索和复购的心智资产，形成品牌隐形价值。

回归当前厨电行业再看内卷竞争，不仅导致了企业生产的停滞不前，也是对品牌口碑的沉重打击，而森歌通过这一系列动作，给品牌铸造匠魂，将“冠军”从营销标签沉淀为品牌资产，实现了品牌从“流量型”到“心智型”的升维。

归根结底，中国制造内卷的本质不应是价格，而是消费者真正的需求。回归消费者，回归用户价值。以行业领先的智能5G工厂为基，以冠军精神为核，高效率高品质个性化提供整厨全案，森歌为消费者提供高质生活，引领产业转型升级，以自我升级打破行业内卷。

写在最后

从产品的技术创新到5G未来工厂的智造升级，从柜电融合的场景化服务到冠军品牌的IP赋能，森歌的每一步都紧扣“用户价值”与“长期主义”。企业也用实际行动向我们展示：内卷不能解决问题，创新才是破局的正解。

我国厨电行业恰需要更多“森歌式”企业——远离低效竞争，以创新开辟蓝海，以智造定义未来，最终让消费者、行业与社会共享“真实的长远红利”。

来源：极智厨房说