摘要：日本、韩国市场正快速崛起为中国品牌出海的热土。从科技电子到生活家电，越来越多中国创新产品选择先在日韩试水，一举斩获亮眼成绩。在日本众筹平台Makuake的历史筹资榜前8名中，有7席竟被中国品牌产品占据；韩国众筹网站Wadiz上也频频刷出中国品牌的记录。这股“近

日本、韩国市场正快速崛起为中国品牌出海的热土。从科技电子到生活家电，越来越多中国创新产品选择先在日韩试水，一举斩获亮眼成绩。在日本众筹平台Makuake的历史筹资榜前8名中，有7席竟被中国品牌产品占据；韩国众筹网站Wadiz上也频频刷出中国品牌的记录。这股“近水楼台先得月”的趋势，引发出海品牌的关注：为何日韩市场成为中国品牌出海的优选？众筹模式又凭何在其中扮演关键角色？【4月19日，雨果跨境将携手韩国众筹平台Wadiz在深圳举办官方见面会，面对面交流Wadiz平台的最新动态及2025年热门品类趋势。欢迎创新品牌和跨境企业到场，深入了解韩国众筹市场机会，抢先布局新品出海！点击报名！】

地缘与文化优势，市场门槛相对友好。日韩与中国一衣带水，消费者审美和需求有不少相通之处。对中国品牌而言，进入邻近市场往往比赴欧美更加轻车熟路。物流运输成本较低、沟通时差较小，供应链响应更快，品牌可以更敏捷地测试和迭代产品。日韩消费者习惯亚洲文化语境，对中国制造的接受度正不断提升，不少海外消费者早已抛开刻板印象，开始为国产创新买单。

消费能力强劲，细分需求突出。日韩消费者愿意为真正解决痛点的精品支付溢价。切中当地需求痛点，以创新取胜，即使产品单价高也有市场——在日本众筹平台上，一个项目有500~1000名支持者就算成功，一个爆款甚至能收获数千名支持者。这对寻求利润空间的中国品牌来说颇具吸引力。

竞争格局相对宽松，新品更易脱颖而出。相较国内或欧美成熟市场，日韩本土在某些新兴品类上的创新供给并不算多。当细分领域竞争者较少时，新品更容易获得早期用户青睐。Wadiz平台的Hover飞行跟拍无人机，众筹资金约6.36亿韩元，就是中国品牌在细分领域脱颖而出的范例。

当确定将日韩作为出海首站，选择何种渠道切入市场至关重要。与直接上架电商平台相比，众筹模式正成为越来越多品牌的优先选择，背后有其独到优势：

•提前试水，降风险，低成本切入。众筹平台相当于产品的试验场。品牌通过众筹先获取订单再生产，大幅降低库存和资金压力。

•注重创新，打造现象级传播。“创新和差异化是众筹项目成功的基础，也是众筹平台相对于传统电商平台的不同”。当一款中国新品以独特功能亮相众筹，会自带话题属性，容易在日韩社交媒体上引发讨论和自传播。

•培养铁杆粉丝，积累口碑资产。众筹支持者往往是产品的忠实爱好者和意见领袖，他们参与感强，愿意提供反馈，甚至乐于帮忙宣传。众筹过程本身就可以成为一次用户社群运营，一旦众筹用户认可产品，他们往往会转化为品牌的种子用户，为后续进入更广阔市场提供宝贵的口碑背书。

•平台加持，资源对接便利。著名的众筹平台在当地往往有成熟的生态和媒体影响力。以韩国Wadiz为例，wadiz自带营销服务，针对目标客户进行精准营销。且众筹成功结束后，可通过wadiz STORE 持续向韩国市场宣传产品，实现从众筹到零售的平滑有自己的商城和持续营销板块，优秀项目有机会获得平台的二次曝光和推荐。这些都是传统电商所没有的赋能支持。

可以说，众筹为品牌提供了一条“先造声势、再进店销售”的曲线路径，越来越多中国品牌选择“众筹+电商”联动策略：新品先通过日韩众筹打开市场、获取用户反馈和种子评价，根据众筹热度规划备货，通过当地电商全面上架，实现销量持续增长。这种渐进式出海路径，将风险和声量把控得更好，让品牌在异国市场站稳脚跟。（4月19日，Wadiz平台将在深圳举办线下见面会，与国内优秀品牌面对面交流！点击报名）

要洞察众筹模式如何助力中国品牌出海日韩，具有说服力的莫过于具体的成功案例。近年来，在韩国Wadiz平台上涌现出一批中国品牌的明星项目，涵盖激光雕刻机、机械键盘等多个品类，一次众筹成功只是起点，持续的产品迭代和复投让品牌知名度节节攀升。

NuPhy是一个专注于键盘市场的中国品牌，其产品以独特的外观设计吸引了大批韩国粉丝支持。在Wadiz平台上线四周，就获得了近3000名发烧友支持。韩国有庞大的键盘爱好者社区，愿意为高品质客制化键盘买单，中国品牌以众筹模式切入正合时宜。通过Wadiz众筹，这些键盘品牌不仅实现可观销量，更收获了一批死忠玩家，为后续新品发布奠定了粉丝基础。

再看激光雕刻机品类，深圳品牌LaserPecker采取“众筹循环”策略：每代新品先后登陆Kickstarter、Indiegogo、Makuake、Wadiz等全球各大平台，场场火爆。这种多平台联动使LaserPecker不断拓展全球市场版图，短短几年内该品牌已通过3款产品斩获12场众筹胜利。每完成一次众筹，团队就收集用户反馈优化下一代产品，并迅速再通过众筹发布升级版。支持者也乐于持续“复投”，因为他们亲眼见证了产品一代代进化，信任度和黏性与日俱增。这种同品牌多次众筹的现象，也让LaserPecker在全球市场名声大振。

除了上述品类，掌上打印机、智能投影仪、电竞外设、宠物科技等众多领域的中国品牌也在日韩众筹平台上大放异彩，充分证明：中国品牌+众筹模式的组合，在日韩市场完全行得通。

当下，日韩市场的机遇与挑战并存，但趋势已经明朗：“品牌出海优选日韩，出海路径众筹”正在成为新风口。如果说成功没有套路，但至少有迹可循，那么上述案例已经为中国品牌指明了方向。无论是初创团队还是成熟厂商，你有过硬的创新产品，都可以把日韩众筹平台作为出海跳板，在友好的环境中迎来高光的时刻。

机会永远青睐有准备的人。下个月，Wadiz平台将在中国深圳举办线下见面会，与国内优秀品牌面对面交流，分享日韩新市场趋势与众筹实战经验。也许下一个现象级众筹爆款，就是从这场活动起航！

4月19日，深圳，现场见证中国品牌的众筹出海新风口！（点击报名）

来源：跨境电商雨果网