摘要：农场策划举办大型活动，不仅是短期增收手段，更是构建“经济-品牌-生态-社会”四维价值网络的战略选择。

成功的农场大型活动需实现“三流合一”：流量精准触达、体验深度转化和品牌长效沉淀。

农场策划举办大型活动，不仅是短期增收手段，更是构建“经济-品牌-生态-社会”四维价值网络的战略选择。

其核心意义在于：通过场景化体验，重构农业价值链，将土地资源转化为可持续的“情绪消费”载体。

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打造差异化活动IP

围绕农场核心资源，比如生态种植、亲子互动、非遗文化等，来设计活动。例如“稻田艺术节”、“星空露营季”等，形成独特记忆点。

再通过视觉符号（如巨型稻草人、灯光装置）强化打卡传播。有的农场通过玉米迷宫+夜间灯光秀，单日游客量就突破5000人。

还设置无动力乐园、萌宠互动区，配套亲子任务卡（如“寻找鸡蛋宝藏”），提升二次消费。结合农耕节气举办非遗工坊（如古法榨油、草木染），吸引文化爱好者并提升客单价。

在活动推广上，可以制作“农场24小时慢直播”、“农事挑战赛”等爆款内容。有的农场通过抖音挑战赛“摘葡萄最快手”收获1.2亿播放量。活动前7天，可以在农场的社群里，发起“邀请3人报名享折扣”裂变，提升转化率。

还可以与周边景区/民宿推出联票（如“农场+温泉”套票），共享客源。在城市商圈举办“农场快闪体验日”，发放免费试吃包+活动优惠券等。

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常用的4种合作模式

（1）场地租赁+品牌联营模式

农场提供场地基础设施，合作方负责活动策划与执行，双方按比例分成。适用企业团建、音乐节、艺术展览等大型活动。

根据活动规模，划分场地档位，租金从5000元/天到3万元/天浮动。要求合作方自带流量IP（如知名亲子IP、网红餐饮品牌），共享双方客群资源。

（2）联合投资+利润共享模式

农场与投资方按比例出资（如农场占股40%，投资方占股60%），共同承担活动成本，共享收益。适用重资产型活动（如大型灯光秀、沉浸式剧本杀）。

利润分配上，扣除成本后，按投资比例分红，预留20%作为农场再发展基金。

（3）业态招商+流水抽成模式

针对活动衍生业态（餐饮、文创、游乐）招募商户，按销售额抽佣。设置每月保底租金（如5000元/档位），超出部分按15%-30%抽成。

比如，亲子手工坊（抽佣25%）、网红餐饮（抽佣20%）、摄影服务（抽佣15%）。

（4）会员制+预售分成模式

通过预售会员卡锁定消费，农场与渠道方按比例分成。比如，推出199元/人（含2次活动券+农产品礼包）的联名会员卡。渠道方获销售额的30%（首单）+后续消费的10%。

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激活乡村产业链

（1）农产品溢价销售

通过活动场景化展示（如采摘体验、加工工坊），直接提升农产品附加值。例如，临海农场通过新春联欢活动直播，实现农产品线上销售额增长300%。农业会展模式更可缩短交易链条，帮助农户实现快速变现。

（2）产业联动效应

单日千人规模活动，即可带动周边餐饮、住宿、交通等配套产业增收。比如，悦丰岛亲子活动期间，周边民宿入住率提升至95%，餐饮消费环比增长150%。

（3）品牌资产沉淀

活动IP化运营，比如"丰收节"、"春耕节"都可以形成持续传播势能。数据显示，系统化举办活动的农场品牌认知度提升60%，复购率增加45%。

来源：你的山野盆友